“高啓強同款”賣爆了！近日，電視劇《狂飆》收官，劇中相關角色周邊產品在電商平臺銷售火熱，網友甚至將其稱爲“帶貨王”。不僅如此，“春晚同款”“明星同款”等也在電商平臺創下銷售紀錄。而在這當中，是否所有商品都經授權，又有多少商家鑽了空子呢？

對於這種不少消費者都願爲此埋單的“某某明星同款”“某劇同款”商品，如今，開始有電商平臺對此提出了限制。2月13日，一家大型電商平臺發佈公告，將對標題中違規使用“××同款”的場景進行專項管控，這也是電商行業內首份對於“××同款”的管控公告。公告稱，爲規範經營秩序，保障消費者合法權益，平臺將對標題中違規使用“××同款”的場景進行專項管控。根據公告釋義，在商品標題中禁止出現“××品牌同款”以及“××第三方平臺同款”。此外，未經授權，標題不得借用明星、影視節目及角色、社會熱點人物等的名義進行宣傳，如“××明星同款”“××節目同款”“××電視劇同款”均構成違規。

近年來，電商平臺中“××明星同款”“××節目同款”商品層出不窮。記者昨天打開市民常用的幾家電商平臺看到，搜索“同款”關鍵字後便會出現大量眼鏡、手包、大衣等商品，很多古風服裝也都打上了某某明星同款、某劇同款的標籤。一家銷售服裝的商家坦言，現在有的服裝企業專門盯着比較火的明星和影視作品，一旦有不錯的款式，馬上投入生產。

本質上是“蹭流量”

網經社電子商務研究中心特約研究員李旻律師表示：“××明星同款”的營銷行爲實質上是商家爲了迎合觀衆“追星”的心理，特意向觀衆提供相同或相似商品的行爲。本質上是一個“蹭流量”的行爲，“××明星同款”可以讓消費者更快找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關注和購買的概率，從而增加自己的競爭優勢。網經社電子商務研究中心特約研究員莊帥也認爲：這種方式可以降低商家的產品研發投入，在電商平臺設置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費流量並獲得較高的轉化率售賣商品，商家的利潤率也高很多。

“明星同款”附照片當心侵權

“明星同款”雖博眼球，但同時也有被告侵權的風險。此前，有多位明星因肖像權被侵犯提出訴訟。在談及使用“××明星同款”是否侵犯該明星相關權益時，李旻認爲：“是否侵犯明星權利，需要根據不同情況進行分析，如果店鋪中使用‘××明星同款’的同時，又使用了該明星的照片，在未經授權的情況下，該行爲侵犯了明星的肖像權。”“若僅是使用了‘××明星同款’，是一種事實描述，則不侵犯姓名權，但若有其他內容讓消費者誤以爲該商品是該明星代言或推薦的，則可能構成侵權。但是在多數情況下，店家在以‘××明星同款’作爲宣傳的同時都會附上明星肖像，以增加可信度。”李旻補充到。

“××同款”該整治了

隨着《流量地球2》《狂飆》的熱映，相關產品在電商平臺成爲爆款。在2月1日，某電商平臺熱搜前5位中有3個與《狂飆》相關。流量密碼轉變爲財富密碼，平臺靠“××同款”贏麻了。不僅是在淘寶，在京東、拼多多等綜合類平臺，抖音、快手等直播類平臺中，“××同款”均銷售火爆。然而，隨之而來的就是“同款”商品氾濫、侵權現象不斷、明星起訴連連等情況。此時，有平臺選擇對“××同款”進行專項管控，這對消費者、商家和電商平臺本身來說都具有積極意義。

莊帥坦言：此舉對於消費者來說，能夠避免購買到質量差、性價比不高的產品；對於商家來說，也避免因此帶來的侵權風險；對於平臺來說，可以建立相對良好的競爭環境，保護相關方的知識產權，避免糾紛。