淨虧損十餘億之後，萬達電影想講劇本殺的“新故事”

根據萬達電影（002739）1月30日發佈的2022年度業績報告，公司預計2022年淨虧損13億元-19.5億元，上年同期淨利潤1.1億元，這也是萬達電影在2021年扭虧爲盈營收124.90億元后再次虧損。

受疫情影響，2022年光線、博納、萬達、中影、上影、橫店影視等頭部影視公司均有虧損。2022年，全國電影票房300.67億元，較2021年下降36.4%，觀影人次7.12億，較2021年下降39.2%，而3月、4月、5月、11月單月票房均不足10億元，創多年新低。中國電影預計虧損2至2.4億元；華誼兄弟預計虧損8.75至13.04億元；光線傳媒預計虧損6.3至7.3億元；上海電影預計虧損3.25至3.9億元；橫店影視預計虧損2.69至3.65億元；博納影業預計虧損3700至7400萬元。其中，萬達電影淨利潤同比減少最大。

對於業績虧損原因，萬達電影在公告中稱：一方面，受2022年疫情爆發影響，全國影院頻繁關停，導致影院票房收入大幅減少。第二季度影院停業率超過50%，第四季度最多時停業率接近65%。受疫情影響公司累計停業影院752家，店均停業近60天，因此票房收入大幅減少，全年實現票房43.9億元（不含服務費），較上年同期下降29.4%，觀影人次1.1億，較上年同期下降33%，同時影院廣告收入、賣品收入也受到人次下滑較大影響。

另一方面，因疫情反覆打亂了公司的經營計劃和影片上映節奏，《哥，你好》《想見你》等多部主投主控影片被迫改檔或推遲上映，原計劃年內上映的《維和防暴隊》《宇宙探索編輯部》等影片未能上映。全年上映影片數量減少約40%，已上映的影片受影院停業、觀衆觀影意願不足或極限定檔導致宣傳窗口期大幅縮短等因素影響，最終導致票房表現不及預期。

2022年，萬達主投主控的電影《沒有一個春天不會來臨》《海底小縱隊2：洞穴大冒險》《外太空的莫扎特》《哥，你好》先後上映，但影片口碑和票房表現都不及預期。其中，陳思誠擔任編劇並執導的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房，被指“劇情低幼”，沒有達到暑假檔全家歡的爆款預期。

但到年底，隨着防疫政策的調整，電影市場逐漸復甦。在最“熱鬧”春節檔中，萬達電影喫到了最大紅利。據燈塔數據統計，2023年春節檔萬達電影從中獲得的總分賬票房爲8.49億元，在院線中排名第一。除了院線收入，萬達電影還是《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品方之一。截至2月19日，《流浪地球2》票房38.21億元，《熊出沒：伴我“熊芯”》票房達到13.88億元。

同時，電影IP周邊產品也表現出了不錯的發展潛力。《流浪地球2》官方授權模型周邊的衆籌金額已達1億元，成交數已超43萬。2月3日，萬達電影在投資者關係平臺上表示，春節檔期間，“不二兔”IP系列、“寶可夢”IP系列、《流浪地球》和《熊出沒》電影周邊產品都都有不錯的銷售表現。儘管公司未參與《流浪地球2》模型周邊業務，但項目成功也表明影視IP衍生品的發展空間，會朝着這個方向探索。

亮眼的開年成績釋放出市場的復甦信號，2023年或成萬達電影的“翻身”年。院線電影市場需求觀影需求釋放，觀影收入預計走高。萬達的營業收入包括觀影收入、廣告收入、商品、餐飲銷售收入、電影製作發行及相關業務收入、電視劇製作發行及相關業務收入、遊戲發行及相關業務收入。其中，觀影收入佔比最大。截至2022年9月30日，萬達影業擁有已開業影院816家，6925塊銀幕，其中直營影院708家，6142塊銀幕，輕資產影院108家，783塊銀幕。

影視製作發行發麪，據萬達電影公告，在2023年萬達影視出品或參與的項目中，已完成待映還有《維和防暴隊》《尋她》《宇宙探索編輯部》等，拍攝或計劃開機的項目包括《尋龍訣2》《三大隊》《我纔不要和你做朋友呢》，《唐人街探案4》也在劇本打磨階段。其中，《宇宙探索編輯部》已定檔4月1日，此前在多個電影節參展後都收穫了不錯的口碑評價，有望成爲4月小成本電影中的票房黑馬。

但同時，也有分析認爲，春節檔的市場表現不能完全代表整個電影市場接下來一年的走向，萬達電影日後能否彌補上一年的損失仍存在諸多不確定性，如萬達待映影視作品的質量和宣發策略的制定、同檔期競爭對手的實力以及整個電影市場大盤的走勢等因素，都將影響萬達電影接下來的業績表現。

爲對抗單一業務風險，在影視鏈路之外，萬達還做起了“副業”——一方面，探索劇本殺、相聲、脫口秀等內容新形態；另一方面，嘗試實景娛樂項目，侏羅紀世界電影特展先後在成都、廣州、上海開業。

2月初，萬達電影在互動平臺表示，線上劇本殺平臺計劃上線，提高非票房收入。在去年3月，北京聚合夢想文化娛樂有限公司就與萬達電影達成戰略合作，合作開展“光影劇本殺”業務合作，將VR、AR、MR等虛擬技術投入到劇本殺線下體驗中。2022年底，萬達電影還通過官網預告了劇本殺平臺“夠趣”發佈。在接受界面新聞採訪時，一位銀幕劇遊運營描述說： “劇本殺推理解謎機制結合電影觀感，還有現場演繹，一定會讓人在這兩個半小時中，每一分鐘都有不同的體驗。”

客觀來說，萬達電影做劇本殺業務是有天然優勢的。在內容爲王的時代，沉浸式劇本殺的“出圈”基本要素在於內容，而萬達電影過往的影視IP恰恰提供了這樣的內容積累。此前，萬達就嘗試用IP授權的方式參與《鬥破蒼穹雲嵐篇》的劇本殺業務，首輪銷售就覆蓋超200城的劇本殺門店，取得了不錯的效果。