長期被盈利困擾的B站,正在朝“減虧”一路狂飆。 

3月2日,嗶哩嗶哩(Nasdaq: BILI,09626.HK,以下簡稱:B站)公佈截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示,2022財年B站總營收同比增長13%,達219億元,全年淨虧損75億元,同比擴大10%。去年第四季度營收達61.4億元,同比增長6%,淨虧損15億元,同比縮窄29%。 

“預計2023年,我們的整體虧損能夠更明顯地收窄,2024年達到盈虧平衡的目標。”財報結束後的電話會議中,B站CEO陳睿表示。 

繼續“減虧”,直播業務成營收新亮點

陳睿表示,今年B站最重要的事情有兩件,第一是“增收減虧”,第二是日活躍用戶數量(DAU)的健康增長。

談到具體如何“減虧”,B站CFO樊欣表示,會着重削減低毛利業務,例如電競版權分銷、部分低毛利的電商業務等。預計今年電商和其他業務收入同比將會降低25%-30%左右,但電商和其他業務的毛利和淨利潤會同比提升。 

在內容投入方面,今年內容成本佔收入比例預計會下降。而隨着高毛利業務對收入貢獻越來越大,分成成本將會有進一步的改善。 

在市場費用方面,樊欣稱,今年相關費用將在去年基礎上有明顯下降,而去年的市場和銷售費用同比下降15%。“預計整體毛利率穩步上漲至25%左右,全年非美國會計通用準則(Non-GAAP)標準下運營虧損將顯著收窄。” 

在具體營收方面,B站曾經的核心業務遊戲依舊低迷,去年總營收爲50億元,較上年同期減少1%,四季度總營收爲11億元,較上年同期減少12%,財報稱主要原因是去年第四季度缺少新推出遊戲。 

增值服務成爲拉動整體營收的新渠道。財報顯示,去年B站增值服務業務收入達87.2億元,同比增長26%;其中直播業務增長迅速,全年收入同比增長超30%。四季度,增值服務收入達23.5億元,同比增長24%。 

B站表示,未來直播業務的發展將持續驅動B站的收入增長。隨着直播收入分成結構的持續優化,直播業務的毛利率將進一步提升。數據顯示,第四季度,B站月均活躍主播數同比增長70%,直播業務月均付費用戶數同比增長超40%。 

廣告是拉動B站營收的另一渠道。其全年收入達51億元,同比增長12%。四季度廣告收入達15.1億元,效果類廣告收入同比增長超50%。 

運營數據方面,第四季度B站日均活躍用戶達9280萬,同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘,用戶總使用時長同比增長51%。

陳睿談AIGC:將給B站帶來顯著增益

“AIGC能夠讓產出內容的效率極大提升,同時降低成本,讓更多人來創造內容。”在電話會議中,陳睿談到了近期大熱的AIGC(人工智能生成內容)。

他介紹,首先,以聊天機器人ChatGPT爲代表的技術可以優化B站的搜索體驗,從而可以更充分地發揮B站的內容積累,讓用戶更高效率地去消費B站的結構化的內容。其次,在UGC(用戶生成內容)平臺方面, AIGC能夠直接提升創作者的生產力,很大程度地提高創作者的效率,讓更多普通用戶獲得專業的內容體驗。第三,作爲中國最大的虛擬UP主平臺,AIGC對於B站的虛擬形象的自動化和人性化提升有巨大增益。 

陳睿表示,B站的本質是連接創作者和消費者的平臺,所有能夠提高創作生產力的技術,都能給B站帶來很大收益。如果製作視頻變得更加容易,平臺就能帶來更好內容,期待AIGC帶來下一個時代的發展。 

在電話會議中,他也回應了外界對遊戲業務的關注。此前,陳睿已經親自接管遊戲業務相關業務彙報線,並強調遊戲業務是B站主業。 

陳睿對今年整體遊戲業務進行了展望。他提到,整個遊戲行業已經進入一個新的階段,B站遊戲發展的戰略是爲未來的行業趨勢所準備的,並將在下一個行業週期堅定執行“精品自研,全球發行”戰略。 

“只有全球發行,才能夠抵消更高的遊戲開發成本,做到更好的利潤。只有精品遊戲,才能夠成爲長線運營的遊戲,才能提供更好的ROI(投資回報率)。”陳睿表示。 

“無論是代理業務,還是自研遊戲,我們都會聚焦在擅長的領域,比如說二次元卡牌等。在自研方面,會減少數量,把更多精力投入到成功率最高的項目上,打磨精品,”陳睿表示,“從結果來看,自研遊戲的成果正在慢慢展現。去年自研遊戲佔遊戲業務總收入的比例已經達到5%,這個比例在今年會繼續提升。” 

“遊戲版號發放的常態化對於自研遊戲與代理遊戲都是利好。”陳睿提到,今年二季度就會有兩款B站自研的遊戲上線。

截至2日收盤,B站港股跌7.77%,報收153.1港元;美股漲9.66%,報收21.57美元。

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