▲資料圖。圖文無關。圖/IC photo

3月18日，“20萬請曹姓明星直播帶貨3個月成交278元”話題登頂熱搜，引發熱議。

據每日經濟新聞、光明網等媒體報道，3月16日，廣西南寧法院宣判了一起明星帶貨糾紛案。2022年1月，南寧一商貿公司請上海某網絡公司旗下明星曹某某直播帶貨，結果3個月直播帶貨的成交額只有278元。

報道顯示，雙方簽訂合同約定，3個月直播銷售額達100萬元，商貿公司支付20萬元，未達標將退還費用並支付已付金額100%的違約金。商貿公司支付7萬元直播服務預付款，然而3個多月，曹某某僅完成278元的銷售額，雙方確認應退還69722元后未果。南寧市西鄉塘區人民法院認定雙方合同合法有效，判決上海某網絡公司未按約完成直播任務，除退還69722元服務費外，還需支付69722元違約金。

請明星帶貨3月成交278元，這樣的“翻車新聞”何止一起？早前，小瀋陽等明星名人直播帶貨“翻車新聞”就曾經引發過關注。直播間90萬人圍觀，銷售額不足2000元；當晚成交20多單，第二天退單的竟有16個；品牌商爲明星付60萬元“坑位費”，成交額卻不到5萬……不少“明星帶貨”業績慘淡是不爭的事實。

明星帶貨屢屢翻車，也說明公衆的消費理念、消費市場越來越成熟了。從跟風消費到理智消費，消費者不再簡單看重明星，而是更加看重產品本身。一個理智消費市場的形成，對於商業經濟繁榮是好事，能夠減少“劣幣驅逐良幣”的現象，助力企業品牌健康發展。

對企業而言，這也是一種警醒：靠明星、靠流量那一套不行了，要想在激烈競爭中贏得市場，成爲消費者心目中的“最愛”，必須依靠產品的質量、品牌的信譽。簡單一句話，好產品、好質量、好信譽，纔是商家的制勝法寶與發展王道。

花錢請明星帶貨，花錢請網紅代言，假如產品質量不過硬的話，即便能暫時獲得銷量，也不可能獲得長久的市場佔有，更可能只是“曇花一現的繁榮”。

明星帶貨屢屢翻車的事實證明，完全把一個產品的命運交給“流量”是不靠譜的，要想贏得消費者的心，終究還是需要用物美價廉來說話，“靠明星”不如“靠名品”！

撰稿 / 郭元鵬（職員）

相關報道

熱搜第一！20萬請曹姓明星帶貨，3個月僅成交278元……

據南國早報報道，南寧某商貿公司花20萬元請上海某網絡公司旗下明星曹某某直播帶貨，曹某某參演了國內不少古裝劇，有一定影響力。

2022年1月9日，雙方簽訂《直播推廣服務合同》，由演員曹某某直播帶貨，南寧某商貿公司支付20萬元的直播服務費，約定在2022年4月30日之前，直播間銷售額要達到100萬元，如未達到，需退還直播服務費並支付已付金額100%的違約金。

2022年1月21日，南寧某商貿公司向上海某網絡公司支付了7萬元的直播服務預付款，曹某某帶貨3個多月，僅完成278元的銷售額，未達到銷售目標，南寧某商貿公司要求退款遭拒，遂訴至法院。

3月16日，南寧市西鄉塘區人民法院通報該案結果：上海某網絡公司未按合同約定完成直播任務，除了退還南寧某商貿公司69722元服務費外，還要支付69722元違約金。