隨着科技進步和遊戲化技術的大量湧現,電競行業逐漸吸引了許多年輕人的注意力。在這種新型競技形式不斷佔有市場的趨勢下,電子競技正在引領體育娛樂進入新時代。

在過去幾年中,電子競技所面向的羣體更年輕,更廣泛,更依賴網絡,本地化程度更低。千禧一代和 Z 世代年輕用戶的觀看習慣,也重新定義着電子競技的點點滴滴。

當越來越多的年輕粉絲以數字方式娛樂時,一場以蛻變引爆的新模式正在醞釀。當他們沉浸在《堡壘之夜》、《DOTA》、《英雄聯盟》的虛幻世界時,他們可以在網上與來自全國各地的網友組隊,加入公會和戰隊,從而成爲虛擬網絡身份認證的一部分。在遊戲和電子競技領域,戰隊和公會所覆蓋的範圍已經遠遠超出了玩家所在城市乃至國家的物理邊界,而這種參與模式一直是遊戲玩家與品牌聯繫的核心。

很多電競俱樂部乃至遊戲發行商都在接受電子競技的全球性質,將業務範圍擴大到俱樂部所處的本地區域之外,更多將自己塑造爲內容創作者,而不是傳統的競技團隊,使商業模式更加多樣化,甚至直接製造自己專屬的設備,直接銷售給粉絲。通過打造電競 IP 內容,可以通過商品銷售迅速提高商業收入,譬如一些獨立品牌正在打造更加高端且限量的 IP 產品,通過品牌營銷爲其產品獲得溢價,甚至能在幾秒鐘之內銷售一空。

電子競技俱樂部看起來不太像傳統的體育團隊,而更像是一個娛樂公司。隨着越來越多的粉絲以數字方式觀看比賽,我們正在經歷從傳統電視服務到點播流媒體的巨大轉變。這一點在電子競技觀衆中表現得最爲明顯。

今天一些電競俱樂部已經擁有與傳統體育賽事轉播一樣有價值的收視率,而他們的觀衆大多年輕、受過教育、富裕且精通技術,數量仍在節節攀升。與他們的父輩不同,隨着生活節奏更加快捷,Z 世代更看重獨特的體驗。

在內容消費的變革時代,純粹的體育競爭轉爲多樣化娛樂,這場革命的領導者正是那些新興的電子競技俱樂部。他們巧妙利用社交媒體上的最新熱度趨勢,在產品宣發上進行炒作,建立屬於自己的地位和排他性,這種模式在時尚人羣中獲得了極大青睞。在此過程中,這些俱樂部也傾向於將純粹而帶有競爭性的電子競技多元化,通過與流量平臺上有名的內容創作者(UP主)合作來產出內容並吸引大量觀衆。

在不遠的未來,所有體育項目預計都將發生徹底的業務轉變。而把握了海量高素質年輕粉絲的電子競技將首先實現這一突破,並將在此過程中收穫大量新的、數字優先的粉絲羣體。如果電子競技確實是體育參與未來的先驅,那麼電競團隊必須繼續堅持目前的發展道路,轉變成爲擁有多樣化貨幣來源的可持續娛樂公司。如果將粉絲羣衆有效地引入到其他產品中,那麼電競將有望在未來成爲體育競技項目收入中的榜首。

作爲當今全球最具知名度與影響力的年度盛會之一,ChinaJoy線下展會經過近20年持續蓬勃發展,累積沉澱了近五六百萬Z世代用戶;歷屆ChinaJoy展會吸引了近百家電競產業展商前來參展,英特爾、高通、AMD、TCL、英偉達、三星、聯想、戴爾、OPPO、小米、vivo、惠普等科技硬件類廠商,騰訊遊戲、網易遊戲、嗶哩嗶哩、微軟、索尼、任天堂、完美世界遊戲、西山居、盛趣遊戲、巨人網絡、360遊戲、TapTap、IGG、暴雪、萬代南夢宮等內容類廠商紛紛大面積參展。

回顧過往,每年ChinaJoy展會始終伴隨產業發展不斷前行,第三方電競賽事層出不窮,現場活動逾百場,大量線下核心粉絲重度參與,線上用戶持續熱點關注,堪稱我國及全球數字娛樂產業發展風向標,備受全球業界人士和廣大玩家們的廣泛關注與喜愛。

2023年ChinaJoy恰逢二十週年盛典,主辦方將順應時勢、與時俱進,在展會現場、展館佈局、展會宣傳等各個環節推陳出新,加速佈局電競產業,重磅推出ChinaJoy電競主題館!憑藉ChinaJoy現有的優勢產業資源,ChinaJoy電競主題館現場將組織舉辦電競裝備展示、電競俱樂部品牌推廣、電競類遊戲產品體驗、電競賽事推廣、電競品牌衍生品售賣等一系列電競內容主題展示與配套活動。

2023年第二十屆ChinaJoy將於7月28日—7月31日在上海新國際博覽中心隆重舉辦,目前電競主題館的正在火熱招商中,熱烈歡迎海內外業界企業前來接洽參展,一同見證中國電競產業的蓬勃發展!

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