北京商报消息,此前的最高档200-300元的平均值,飙升至VIP区票价1280元。价格几乎对标了周杰伦演唱会的前排价位、陈奕迅演唱会的最高档。线下演出市场恢复之际,Livehouse的价格也引发热议。

线下演出市场恢复之际,京城几家知名Livehouse也陆续恢复了演出。包括疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、IMAGINE 想象空间等场地,超80场Livehouse演出将于3-4月期间与乐迷们见面。然而北京商报记者调查发现,演出票价迎来了一波普遍上涨,从此前的最高档200-300元的平均值,飙升至VIP区票价1280元。从2019年的《乐队的夏天》让Livehouse瞬间翻红,到如今市场回温进入项目官宣井喷期,资本的橄榄枝向Livehouse抛来,太合音乐集团、君联资本等资本方的进入,让一个个被音符和旋律点燃的舞台,走向了精细化运作和全国连锁。

多因素拉动票价上扬

2月初,距离脆莓乐队Livehouse北京站举办还有一个多月的时间,购票链接开启便快速售罄。以两倍价格求购门票的乐迷、闻讯而来的“黄牛”、为一票难求的状况感到不可思议的“路人”,一时间拥挤在乐队社交账号评论区和微博超话里。“从那天起,我清楚地感觉到Livehouse市场又热闹起来了。”摇滚乐迷陈磊告诉北京商报记者。

公开资料显示,国内的Livehouse市场起步较晚,2014年陆续发展至几百家,无名乐队、小众歌手靠活跃在各自城市为数不多的Livehouse甚至普通酒吧,积攒着粉丝与人气。

“就连崔健这样的大咖都是从在西餐厅演出起步的,而且这些年Livehouse场地也在不断增多,所以我们一直相信会有转机的一天,到2019年,转机来了。” 歌手叶明把Livehouse走红于演出市场归功于2019年的一档综艺《乐队的夏天》,节目让更多乐迷知道了“音乐也可以这样听”,也让年轻音乐人找到了“更容易够到”的舞台。

据北京商报记者不完全统计,放眼全国,上半年,近800场Livehouse已经举办或举办在即。3-5月期间,包括守卫、东跑西颠、森朵、闪闪、怪兽计划乐队、李上安等近百乐队或歌手将在北京带来80余场Livehouse演出,均已陆续开出售票链接。

此外,曾轶可、郭采洁等已经在音乐圈打出名气的歌手,孟美岐、朱正廷等偶像纷纷入局Livehouse。

但北京商报记者调查发现,尽管Livehouse市场热度升温,但演出票价却迎来了普遍上涨。一度50元起步、200-300元封顶还包括酒水畅饮的市场均价,如今已上涨至平均180-600元左右。此外,北京坤音娱乐经纪有限公司旗下ONER组合Livehouse最高档售价1280元,且仅支持坤音商城年费会员用户,价格几乎对标了周杰伦演唱会的前排价位、陈奕迅演唱会的最高档,曾引发粉丝热议。

从业多年的Livehouse主理人刘猛介绍,涨价属于市场选择,并非Livehouse场地方或是票务方单方面能够控制的。目前,大多数Livehouse采取的是与艺人团队分成的方式盈利,在收取演出场地的租金之外,票务收入与艺人团队进行比例分成,此外的酒水、周边收入难以与之相提并论,基本与场地运营人员工资两两相抵。而目前艺人档期紧,签约成本提高,但单场人数基本固定,只能抬高客单价,让观众负担一部分成本。

20余家新店入局京城市场

截至目前,疆进酒OMNI SPACE、MAO Livehouse、乐空间等Livehouse已有多场精彩演出与京城观众见面,据北京商报记者不完全统计,坐落于北京的Livehouse已超90家,其中21家为近5个月来新开张门店。

其中,新血计划联合《乐队的夏天》第三季“乐夏巡星计划”北京站举办场地——福浪 Livehouse于3月开业,共大小两个演出场馆,分别可容纳1200人、500人。

由中国东方演艺集团和中国华电集团共同打造的天宁1号东方艺空间紧邻金融街,空间由一个300余座的剧场及两个户外开放空间等构成,可举办Livehouse等多种演出。

据此前报道,元气森林旗下娱乐品牌元气森林LIVE首家Livehouse将于春季在上海开业,北京店也在同期筹备中。

“对于Livehouse而言,相对于演唱会、音乐节等大型演出而言,场馆规模、关联团队较小因而组织起来复杂程度更低,复苏节奏更快。”明白音乐娱乐创始人王毅指出,无论是对于演出主办方、场地方、乐队还是歌手,能够在复苏起步期以更好的演出效果、更高品质的项目拿到市场先机,是在竞争愈发激烈的当下最关键的。

王毅进一步说明,在经营线下的同时,Livehouse与乐队双方也需要加强公域流量建设,在互动性上还有提升空间。尽管线上的体验无法取代线下,但可以借此树立品牌,宣发品牌形象与调性,与此同时,线上渠道形成一定粉丝基础,也能够吸引广告商等的关注,从而创造新的收入渠道。

市场版图继续扩张

纵观整个LiveHouse市场,MAO Livehouse、音乐房子、疆进酒OMNI SPACE等老牌场地已经积攒起可观的市场影响力,而拾叁唐、A House等新秀也在持续扩张版图。

据天眼查,MAO Livehouse背后公司世纪乐梦(北京)文化传媒有限公司企业注册资本达4264.705882万元,实缴资本3539.705882万元,并完成了Pre-A轮,交易金额数千万元,投资方为太合音乐集团、君联资本。资本入局后,公司董事池永强曾表示,融资将主要用于品牌在全国各地的连锁化扩张等。而MT LIVEHOUSE背后公司为中创星娱(厦门)品牌管理有限公司,企业注册资本1000万元,为信华控股35家企业成员之一。

“Livehouse从靠情怀和理想的时代,转向规范化、资本化了。”刘猛介绍,市场正在慢慢变好,乐迷们看演出的需求很强烈,演出越做越多,老观众开始能轻易分辨出这个场地设备是不是顶配,口味也挑剔了;歌手和乐队咖位越来越大,这决定着新观众的“含量”。可升降舞台、冰屏造型、冷火,同行都在往演唱会级别去包装Livehouse,不跟上就要被淘汰,但跟上的成本仅凭情怀是没法负担的。

王毅指出,资本逐利而动,纷纷入局从侧面传达了Livehouse有市场前景可挖掘,资本的进入也能够输血Livehouse、乐队、歌手等多方,快速完成资源分配和品牌化建设,进入精细化运营的阶段。但资本讲求效率,行业面临快速洗牌,一些团队被大浪淘沙掉了,但也难免会催生出泡沫化的东西。

“借力市场热度,Livehouse迎来新一阶段的投资好时机,但实际经营的压力和市场竞争环境也传达出理智布局的信号,需要一步一个脚印地走出更大发展空间。”演出行业分析师黎新宇如是说。

原标题:对标周杰伦演唱会?Livehouse高票价超千元,资本纷纷入局

编辑:李周芳

责编:吴忠兰

审核:冯飞

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