來源：北京商報

“這兩天是滿月，用我們即將發佈的新手機隨手一拍，張張都是大片。”3月9日，農曆二月十八，餘承東已經迫不及待爲即將發佈的華爲新手機打Call。

3月23日，華爲P60以及Mate X3如期而至，並有華爲WATCH Ultimate、華爲手環B7、華爲FreeBuds 5等產品打包推出。自華爲2019年被美國列入實體清單起，距今已過去四年，大約1400天。

華爲作爲5G全球發展重要的參與者，其手機產品卻因爲制裁，無法獲得尖端芯片，始終未能實現5G通信。然而，無論是華爲海思在芯片上加碼自研，還是如今的新款手機，力求在影像、交互設計上的突破，都凸顯出華爲並未放棄手機這一重要板塊。

本次新品發佈會，新款手機推介仍由余承東完成，面對消費者業務下滑，華爲手機突圍之路，不僅是餘承東的職場考題，也是華爲手機的市場考題，更是華爲的命運考題。

強勢歸來

儘管P60、Mate X3早就吸引了市場目光，但不容忽視的是，由於遭受制裁，華爲新機依然未能搭載5G通信，在手機市場羣雄競逐的今天，華爲市佔率也下滑明顯，Counterpoint research最新公佈的報告顯示，在600美元以上的高端手機市場，華爲手機銷售額下滑44%，份額降至3%。

不過業內觀點指出，如今華爲用自身新品，向市場宣告其並未放棄手機，同時其產品上的革新也並未遲緩，相反，華爲在努力尋找突圍之路。

產業觀察家康釗談到，爲了彌補通信代際上的短板，華爲在其他方面力求做到極致，例如影像能力便是此次P60主打性能，在視頻、圖片內容充溢的今天，影像的提升無疑對用戶有着較強吸引力，雖然攝影功能是手機的標配，但在標配上做到極致，便是使自身秀出羣倫的手段。

實際上，本次發佈會有相當長的篇幅，讓華爲常務董事、終端BG CEO餘承東推介P60的影像性能，餘承東用競品iPhone 14 Pro Max、三星手機與華爲P60相對比。在一個案例中，拍攝者分別用蘋果、三星、華爲P60拍攝一塊金牌，然而前兩品牌成片的色彩有些失真，餘承東笑言：照片拍出來後，一個變成“銀牌”，一個變成“銅牌”，然而我們還是“金牌”。

此外，餘承東還邀請攝影師高偉喆和演員袁泉來到現場，向觀衆講述P60影像能力的優異，兩位嘉賓展示了他們用P60拍攝的影像作品。從照片中可以看到，在北京夜晚的衚衕中充斥着各種光線，既有居民家中顏色、功率各異的燈泡，也有遠處高樓大廈散發出來的屢屢霓虹，然而這些都未能干擾P60拍出夜色下靜謐的白塔和天上的一輪明月。

除了影像性能進一步提升，華爲也將其北斗衛星通信這一優勢擴大，華爲P60支持雙向北斗衛星消息，即在向外發送北斗衛星消息的同時也支持消息回覆，實現求助方與施救方的雙向聯絡，也就是說，當用戶身在荒漠無人區，出海遇險、地震救援等無地面網絡信號覆蓋的環境下，也能隨時與外界保持互通互聯。

餘承東在大會上笑言，雙向衛星消息這一功能“一生之中未必用得上，但用上了就續一生”。

多點開花

除了將常規功能推向新高度，華爲也並未放棄高端化戰略，在摺疊屏產品上，華爲也力求在業內拔得頭籌，這或許是華爲另一條突圍之路。

從數據上來看，2020年，國內5000元以上的非蘋果品牌的智能手機銷量中，摺疊屏手機產品大概佔到2.9%，到了2022年，這個佔比一度大幅躍升到了26.5%，表明摺疊屏手機確實成爲了國產手機高端化以及價格向上突破的重要方向。

介紹Mate X3時，餘承東說了一句“狂話”：“國內許多同行都是抄我們的設計，國外的同行則是不好意思抄。”

在各家品牌紛紛進軍摺疊屏的今天，華爲的產品究竟有何特異之處？與會專家指出，重量、厚度以及屏幕脆弱的問題，一直是摺疊屏手機的痛點，華爲欲有所突破，首先就要直面以上難題，相比外觀上標新立異，如今的摺疊屏手機或許要更重視產品細節和用戶體驗。

對於以上問題，華爲在本次發佈會上都給予了回應。從輕薄型上看，爲追求減薄減重的極限，華爲運用創新材料，通過超輕金剛鋁以及碳纖維材料實現了突破性減重，第一次做到大屏摺疊手機比直板手機更輕薄，華爲Mate X3整機重量僅239g，比許多直板手機更輕。

從抗摔性看，Mate X3外屏搭載崑崙玻璃，內屏採用複合疊層結構，首次運用非牛頓流體材料，讓內屏抗衝擊性能提升至4倍，此外，華爲Mate X3也做到了輕薄大屏摺疊手機實現可靠抗水，支持IPX8級抗水。

對此，餘承東在會上自豪宣稱：“華爲Mate X3成爲首個獲得瑞士SGS雙五星超可靠權威認證的摺疊屏手機。”

除了手機外，華爲也在嘗試開發更多硬件，力求在智能硬件領域多點開花，例如華爲本次首次發佈智能手錶“WATCH Ultimate 非凡大師”，據介紹，該產品是全球首款支持雙向北斗衛星消息的大衆智能手錶，無地面網絡信號也可發送和接收消息，此外，華爲手錶首次支持100米深海潛水，並新增戶外探險模式，用戶還可加入與專業醫療機構合作的心臟、呼吸、血管等高階健康研究項目。

在智能駕駛座艙方面，餘承東宣佈問界全系車型將升級HarmonyOS 3，帶來超級桌面、智慧尋車等全新功能，由華爲全棧技術加持的問界M5和問界M5 EV高階智能駕駛版將於4月發佈。

康釗對此表示，從產品策略看，華爲的目標遠不止單個條線產品出貨提升，而是打通各個條線，建立起能夠對標IOS的生態羣。這不僅是華爲在外部制裁壓力下的應對之策，更是針對目前消費電子市場做出的長遠考量，如今手機產品市場空白逐漸被填滿，單一種類的穿戴產品又獨木難支，華爲或許正是認識到這一點，所以更加看重鴻蒙生態的建設，看重華爲這一品牌概念的塑造。

破局之路

儘管華爲的突圍之路勢頭正勁，不過在面對圍堵的1400天后，華爲如何面對持續的芯片禁令？無緣5G手機又意味着什麼？對於華爲而言，這不僅是市場考題，更是生死攸關的命運考題。

2019年5月16日，美國商務部下屬的工業和安全局 （BIS） 將華爲及其非美國附屬68 家公司納入“實體清單”，一年後的5 月15 日，美國商務部下屬的工業和安全局（BIS） 宣佈了新的規定，要求廠商將使用了美國的技術或設計的半導體芯片出口給華爲時，必須得到美國政府的出口許可證，即使是在美國以外生產的廠商也不例外。這意味着，美國再度升級了對華爲的制裁。

另外，數據顯示，2022年上半年，華爲消費者業務收入爲1013億元人民幣，雖然同比下滑25.3%，但依然佔總營收33.6%，這也就意味着如果制裁持續，華爲總營收的三分之一都將處於更危險的境地。

有鑑於此，市場的質疑之聲不絕於耳，稱在美國重拳打壓下，華爲有可能從巔峯時期消費者業務營收佔比超過一半的一家toC爲主、toB爲輔的公司，退回十幾年前主要以售賣電信設備產品爲主、售賣部分ICT企業業務爲輔的純toB公司。

儘管本次發佈會上，華爲“揚長避短”，並未涉及芯片制裁相關問題，但是許多業內專家認爲，華爲“缺芯”的確是挑戰，但並不是無解的難題。

獨立國際策略研究員陳佳談到，從戰略層面看，華爲手機板塊爲了應對美國芯片制裁尤其是對麒麟系列自研芯片的封鎖，爲了生存已經對旗下手機業務做了取捨，先是榮耀系列從華爲母公司剝離，其後其他子品牌以貼牌出售的模式繼續在華爲鏈生態中生長。

陳佳稱，在缺芯的背景下，華爲難能可貴地保持了定力，自主研發仍有條不紊，即使是被美國製裁，無法兌現其在3nm SOC芯片和5G芯片等設計製造能力，無法在產品線中鋪設5G功能，華爲也能通過軟件創新和局部小而美的設計，來進一步維護鞏固產品力品牌力。

而康釗則表示，實際上，華爲不僅在芯片上被“卡脖子”，軟件上也遇到重重阻礙，例如谷歌在2021年發佈Android 12操作系統時便將華爲剔除在外，但也正因如此，加速了華爲鴻蒙系統的研發和成長。

近期，華爲創始人任正非表示，華爲現在還處於困難時期，但在前進的道路上並沒有停下腳步。2022年華爲研發經費是238億美元，幾年後隨着公司利潤增多在前沿探索上還會繼續加大投入。

康釗直言，以華爲的研發魄力，未來還能突破更多的技術壁壘，甚至從芯片製造設備上着手，實現全鏈路國產替代也並非沒有可能，對於華爲而言，儘管需要翻越的“高牆”有很多，但這或許只是時間問題。

更爲重要的是，芯片產業最終要遵循的是商業邏輯，隨着中國半導體領域的發展規模進一步壯大，產生更爲可觀的利潤，尖端技術自然會以各種方式流向更廣闊的市場。

北京商報記者 陶鳳 王柱力