如今年轻消费群体正成为国内消费市场的主力，各行各业都在尽快的推进品牌年轻化，一汽-大众作为汽车行也的标杆品牌，极具有前瞻性地洞察到年轻消费者的需求，在多年前便开始了年轻市场的布局，并取得了显著的成绩。在近两年一汽-大众也是加快了品牌年轻化的推进，先后推出了多款主打年轻消费市场的车型，并且在品牌营销和与消费者的互动上带给了我们全新的面貌，吸引了更多的年轻消费者。今天，就跟随着笔者的视角，一起来看看咱们熟悉但是又“全新”的一汽-大众。

车型“年轻化”布局早已开始，近年更是加快了步伐

一汽-大众车型年轻化布局早已开始。在几年前，汽车市场主力消费人群向年轻市场转移越发明显，就比如在国内最受欢迎的SUV市场，年轻消费者需要更具个性、更加时尚的产品，而市面上那些千篇一律的车型，很难符合当下年轻人特立独行的个性。所以一汽-大众便先后推出了T-ROC探歌、探影以及探岳三款个性化车型，覆盖了主流的小型SUV、紧凑型SUV和中型SUV市场，来满足不同消费者对个性化SUV的需求。

三款车型均采用了一汽-大众最新设计语言，个性、时尚且极富表现力的外观内饰，让我们一改对“大众”相对传统的印象。而出色的市场表现更是打破了SUV市场原本相对稳定的生态，让很多喜欢个性运动的年轻消费者选择了一汽-大众，一汽-大众SUV家族显然也成为了当下SUV市场最炙手可热的选择。

除了推出个性潮流的SUV车型，一汽-大众针对经典车型也逐渐做出了年轻化的升级，就比如宝来、速腾以及迈腾等车型，都换上了更加年轻的外观，并且在配置上还增加了如全液晶仪表、手机无线充电以及全面升级的智能车机等，顺应了当下市场消费者对于运动化、以及科技智能化的需求，也进一步的提升了市场竞争力。

在2020年，一汽-大众更是加快了自己品牌年轻化的布局，先后推出了全新一代高尔夫、新CC家族以及ID.4 CROZZ多款全新车型。首先是全新一代高尔夫，作为一款情怀感满满的车型，高尔夫自海外亮相便受到了极大的关注，而引入国内之后在全新的“数字化”设计理念下，拥有了更加聪明的大脑和更加酷炫且极富科技感的外观内饰，让它更加符合当下年轻消费者的审美和对智能化的需求。

新CC猎装车自有申报信息和谍照曝光的时候，网友们的讨论就炸开了锅。毕竟作为“最美大众”车，新CC全新换代之后再一次的将颜值推向了巅峰，迷倒了不少年轻的朋友，而新CC猎装车在此基础上增加了更多个性属性，看上去更加的优雅从容，当它出现在你面前，你很难不为之心动。近两年轻奢新生活方式在80、90市场越来越流行，他们除了对车型个性化的追求，更对享受生活有了把控，新CC猎装车独具魅力的车身，以及更大的装载空间，正符合他们的需求。而新CC猎装车，也完成了从“最美大众”到“最不大众”大众车的转变。

当下纯电动新能源以及汽车智能科技成为了不少年轻朋友关注的重点，不过面对市面上同级合资参差不齐的续航表现，以及和传统燃油车毫无差异的智能体验。一汽-大众也率先带来了ID.4 CROZZ，极富科技感的外观内饰以及智能科技配置再一次的刷新了我们对纯电动SUV的想象，并且它还拥有一个极富诚意的价格和超长的续航表现，这对于咱们年轻朋友来说也是相当具有诱惑力。

不得不说，一汽-大众对当下消费者喜欢的个性潮流以及智能科技需求理解非常到位，并迅速地针对消费者的需求做出了反应。通过全新的个性化SUV、年轻化轿车、全新数字化产品高尔夫以及首款智能纯电动SUV这套组合拳，让大家对一汽-大众车型有了全新的印象，也进一步推进了一汽-大众品牌年轻化的进程。

打破传统购车思路，开启全新模式

正如文章开头所说，当下年轻消费者身处一个互联网、智能手机等信息大爆炸的时代，传统的车企-经销商-消费者三级沟通模式虽说依旧是主流，但对于很多年轻朋友来说，他们更希望省掉这一步骤，获得一个全新的购车体验。为此，一汽-大众也创建Volkswagen Space数字化品牌零售中心，“线上购车、线下体验”的模式带给年轻消费者全新的体验。

在线上推出一汽-大众超级APP，消费者不仅可以实现知车、选车、购车、用车、回店到在购的全过程，更是可以实时与专家24小时无障碍的沟通，专家技师在线实时解答。此外，在这款超级APP上，消费者之间还可根据爱好也使得消费者可以与厂商进行更深层次的接触，并使得一汽-大众可以更进一步的了解消费者目前的需要建立自己的社交生态圈，让志同道合的用户在此无缝高频的交流，打造个性化的兴趣圈层。

在线下，一汽-大众Volkswagen Space数字化品牌零售中心也进驻豪华商圈，区别于传统的4S店，数字化品牌零售中心致力于为用户打造数字化的交互空间，店内采用全球先进的数字设备，为消费者提供最直观真实、多人共享的沉浸式体验，并且体验中心的整体氛围也更加轻松惬意，让大家在玩乐的过程中去体验到一汽-大众的魅力。

此外，除了打造全新的数字化品牌零售中心，一汽-大众也针对经销商展厅进行了数字化升级，通过实物和数字展示，让消费者更深刻地了解产品，包括以往看不到的生产环节，满足年轻车主的好奇心和参与感，配合年轻、现代、时尚的新展厅风格，为消费者提供数字化、智能化的全新购车体验。

总结

从上文我们可以看出，一汽-大众在近几年的年轻化布局效果还是非常显著的，在2020年它也再次成为唯一一个产销过200万的品牌，并且在今年的第一季度终端销量达58万辆，同比增长达72%，连续22个月卫冕中国乘用车市场的销冠，其中大众品牌一季度销量33.7万辆，同比增长达69%。更多年轻产品和全新的购车模式，也为我们塑造了一个更加年轻的品牌形象，虽说品牌年轻化是现在各大品牌都在做的事，但一汽-大众显然更加坚定，并早已走在了最前列。