据腾讯方面最新公布的数据来看，截自2022年12月底，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.132亿。2022年视频号总用户使用时长已超过朋友圈的80%。几个月前数据显示，竖屏春晚在视频号直播间的观看人数为1.9亿，去年为1.2亿。

微信视频号有个别称——“腾讯全村的希望”，显示出腾讯对其巨大潜力的期待。

现在的讨论多集中在视频号的商业化路径上，微信似乎能够形成一个视频号+小程序和企业微信的，公域+私域的全域式电商闭环，基于此，作为关键环节的视频号可谓引人注目。

视频号除了微信电商生态关键部分的身份之外，还有另一个基础的身份—内容社区，包含短视频和直播。

从目前来看，微信是最大的综合内容社区，这里说的是其包含的内容属性的综合性，而非规模。其公众号兼具了图文社区和图片社区的功能，前者由来已久，后者在更新改版之后对标小红书更加完善。视频号兼具短视频社区和直播社区的功能，目前正在逐步成长。朋友圈则是个兼具视频、分享、图片等等更综合的熟人内容社区。一个有意思的情况是，在灰色地带，微信公众号还兼具中长视频社区的功能。企业微信号和小程序则是其电商的主要成分。

在综合属性上，微信是领头羊。在用户规模上，微信同样是领头羊。

基于庞大的用户规模，视频号也就有了无限的可能性。

几日前有个假消息，称微信将把视频号升级为一级入口。一级入口，似乎意味着更高的点击率。

一个有趣的现象时，微信在对比用户时长时，喜欢拿它和朋友圈进行对比，众所周知，刷朋友圈当年也是一个热门的事，今天也是如此，就是风头被短视频抢了，但大家该刷的还是刷——看看熟人在干什么？又吃了什么好东西，又去了哪里玩，又遇到了什么糟心事。个体对这些事物的永恒好奇心保证着朋友圈的地位。

视频号和直播两个二级入口的位置很巧妙，就放在朋友圈的正下边。这样带来的情景是——打开朋友圈，意味着就会看到视频号和直播。刷完朋友圈退出来，也能看到视频号和直播。

似乎把视频号放在和通讯录一样的位置，成为一个一级入口，使用者会更好的看到它然后使用它。但事实可能并不如此，现在问个问题，微信最底栏的一级入口中第三个是什么，第一个又是什么？

第三个是“发现”，从字面意义上来说，其并不包含什么吸引人的内容。视频号在发展的起步阶段和“发现”有着相同的尴尬定位，对于习惯了刷抖音和快手的使用者，微信上新增一个视频号，并不会成为用户观看短视频的首选。

但其放在使用时长和频率都较高的朋友圈下面，对于增加其曝光率和提高点击率是有帮助的。

在视频号真正发展起来（和朋友圈对比），能够成为一部分微信用户观看短视频的首选的时候，把其位置移到一级入口方才是有可能的，这意味着，在微信的生态里，对于用户而言，视频号和朋友圈的地位相等，甚至于加上商业化定位的属性，地位更高。从这点来看，将来视频号有可能成为一级入口。其首先是作为一个内容社区的身份供用户使用的，商业场的定位要排在这个前提之后。

微信增加自己的短视频和直播内容社区，在于找回自己的用户，短视频的繁荣致使用户大量的向抖音快手等社区流动。这意味着，有了大量用户基础的短视频社区是有可能找到一条路径成为熟人社区的，微信的护城河有被攻破的可能，用户才是基础，习惯可以培养。微信建设自己的短视频社区，也有守住护城河的作用，尽管可能性小，但防患于未然是应然之举。

同样的，用户庞大用户规模的微信，本身是短视频和直播等新兴内容形态发展的绝佳场所，微信如今所做的，顺理成章，有一种找回本来属于自己的用户的意味。

不过，其作为后来者，要把经过抖音快手等，一路披荆斩棘培育出来的用户抢过来，必然艰难。但从目前的情形来看，依托于微信的高频使用率，视频号的潜力巨大，用户的培育大概只是时间问题。

微信的所有用户都有成为视频号使用者的可能性，视频号成为顶尖内容社区的可能性一在于时间，二在于先行者和后来者的博弈。

可能性，这是商业的魅力之一。

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