據騰訊方面最新公佈的數據來看，截自2022年12月底，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數13.132億。2022年視頻號總用戶使用時長已超過朋友圈的80%。幾個月前數據顯示，豎屏春晚在視頻號直播間的觀看人數爲1.9億，去年爲1.2億。

微信視頻號有個別稱——“騰訊全村的希望”，顯示出騰訊對其巨大潛力的期待。

現在的討論多集中在視頻號的商業化路徑上，微信似乎能夠形成一個視頻號+小程序和企業微信的，公域+私域的全域式電商閉環，基於此，作爲關鍵環節的視頻號可謂引人注目。

視頻號除了微信電商生態關鍵部分的身份之外，還有另一個基礎的身份—內容社區，包含短視頻和直播。

從目前來看，微信是最大的綜合內容社區，這裏說的是其包含的內容屬性的綜合性，而非規模。其公衆號兼具了圖文社區和圖片社區的功能，前者由來已久，後者在更新改版之後對標小紅書更加完善。視頻號兼具短視頻社區和直播社區的功能，目前正在逐步成長。朋友圈則是個兼具視頻、分享、圖片等等更綜合的熟人內容社區。一個有意思的情況是，在灰色地帶，微信公衆號還兼具中長視頻社區的功能。企業微信號和小程序則是其電商的主要成分。

在綜合屬性上，微信是領頭羊。在用戶規模上，微信同樣是領頭羊。

基於龐大的用戶規模，視頻號也就有了無限的可能性。

幾日前有個假消息，稱微信將把視頻號升級爲一級入口。一級入口，似乎意味着更高的點擊率。

一個有趣的現象時，微信在對比用戶時長時，喜歡拿它和朋友圈進行對比，衆所周知，刷朋友圈當年也是一個熱門的事，今天也是如此，就是風頭被短視頻搶了，但大家該刷的還是刷——看看熟人在幹什麼？又喫了什麼好東西，又去了哪裏玩，又遇到了什麼糟心事。個體對這些事物的永恆好奇心保證着朋友圈的地位。

視頻號和直播兩個二級入口的位置很巧妙，就放在朋友圈的正下邊。這樣帶來的情景是——打開朋友圈，意味着就會看到視頻號和直播。刷完朋友圈退出來，也能看到視頻號和直播。

似乎把視頻號放在和通訊錄一樣的位置，成爲一個一級入口，使用者會更好的看到它然後使用它。但事實可能並不如此，現在問個問題，微信最底欄的一級入口中第三個是什麼，第一個又是什麼？

第三個是“發現”，從字面意義上來說，其並不包含什麼吸引人的內容。視頻號在發展的起步階段和“發現”有着相同的尷尬定位，對於習慣了刷抖音和快手的使用者，微信上新增一個視頻號，並不會成爲用戶觀看短視頻的首選。

但其放在使用時長和頻率都較高的朋友圈下面，對於增加其曝光率和提高點擊率是有幫助的。

在視頻號真正發展起來（和朋友圈對比），能夠成爲一部分微信用戶觀看短視頻的首選的時候，把其位置移到一級入口方纔是有可能的，這意味着，在微信的生態裏，對於用戶而言，視頻號和朋友圈的地位相等，甚至於加上商業化定位的屬性，地位更高。從這點來看，將來視頻號有可能成爲一級入口。其首先是作爲一個內容社區的身份供用戶使用的，商業場的定位要排在這個前提之後。

微信增加自己的短視頻和直播內容社區，在於找回自己的用戶，短視頻的繁榮致使用戶大量的向抖音快手等社區流動。這意味着，有了大量用戶基礎的短視頻社區是有可能找到一條路徑成爲熟人社區的，微信的護城河有被攻破的可能，用戶纔是基礎，習慣可以培養。微信建設自己的短視頻社區，也有守住護城河的作用，儘管可能性小，但防患於未然是應然之舉。

同樣的，用戶龐大用戶規模的微信，本身是短視頻和直播等新興內容形態發展的絕佳場所，微信如今所做的，順理成章，有一種找回本來屬於自己的用戶的意味。

不過，其作爲後來者，要把經過抖音快手等，一路披荊斬棘培育出來的用戶搶過來，必然艱難。但從目前的情形來看，依託於微信的高頻使用率，視頻號的潛力巨大，用戶的培育大概只是時間問題。

微信的所有用戶都有成爲視頻號使用者的可能性，視頻號成爲頂尖內容社區的可能性一在於時間，二在於先行者和後來者的博弈。

可能性，這是商業的魅力之一。

本文來自微信公衆號“氪流量”（ID:krliuliang），36氪經授權發佈。