广告学上经常会讨论一个问题

“以产品为导向进行传播更有效，还是以情感为导向进行营销更有效”

答案很简单，当产品极具代表性及竞争力时，产品就是最好的传播媒介

但现如今，各行各业的品牌呈百花齐放的状态下，以情感为导向，能够和消费者进行有效沟通，似乎已成为更胜一筹的营销模式。

那么，如果将情感嫁接于产品之上呢？

上汽通用别克在4.18“智行千里”主题品牌日这天给了我们很好的答案。

如果你已经拥有了一台别克GL8 为什么还要在换车的时候继续选择gl8呢？

对于商务人士来说，谈判多半是争分夺秒的，很多人在抢时间的时候很有可能忽略了安全隐患，比如停车的一瞬间迅速拉开车门而忽略了周围是否有车经过。那么，安全报警系统就显得尤为重要，在拉开车门的一瞬间如果有其他车辆经过迅速报警，可以很好的避免许多安全事故的发生。

二胎宝妈最关心的问题是什么？

当她驾驶车辆时，后排的大宝、二宝的安全问题。

那么后排安全带提示功能对她来说显得尤为重要。

不同的消费者对于产品都有着不同的需求，众口难调既是如此。

但这看似“难以解决的问题”对于百年品牌上汽通用别克来说并不是无解的难题。

品牌之日活动中，上汽通用汽车总经理王永清表示：“别克品牌进入中国23年来，始终倾听消费者的声音，为中国汽车行业的发展贡献了众多‘第一’。对于别克来说，‘智行千里’的路只有起点没有终点。别克将以智慧科技造时代之车，在品牌、产品、科技、服务等各方面创新发力，实现新一轮‘全面向上’”

从“志行千里”到“智行千里”，始终坚持做“最懂当代中国用户的汽车品牌”，以智能科技为产品和服务加持升级。

为在不同细分市场满足更多消费者的多样化、个性化需求，别克昂科威Plus艾维亚携手别克威朗Pro及威朗Pro GS于品牌之日活动中全球首发。

两款新车系列都是别克品牌汇聚全球优势资源开发的战略车型，采用全新别克家族设计语言并搭载众多领先科技，展现了别克“雕塑美学、安全、宁静、智能”四大产品DNA在百年积淀上的传承与超越。

全新别克昂科威Plus是一款为步入成熟阶段的家庭用户消费升级打造的高档全能中型SUV。主要针对新中产阶级用户；全新别克威朗Pro与威朗Pro GS携潮流设计与越级品质而来，新车以突破性的产品实力刷新高档中级轿车出行体验，为彰显个性、追求生活品质的85后90后年轻消费者带来超越期待的驾乘感受。

无论面对哪个群体的消费者，它们的产品DNA里无疑都在透漏着定要满足着消费者“不将就”的购买情绪。

立足于全新升级的体系实力，别克品牌全新发布了面向未来发展的2025规划。2021年，别克将推出13款全新及改款车型，进一步夯实在MPV、SUV、轿车以及新能源细分市场的产品布局。到2025年，别克将推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场。在为客户提供全系列产品的同时，别克将重点打造艾维亚高端子品牌、“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系，为消费者带来更高档、更智能、更个性的多元选择。在新能源市场，别克将同步引入通用汽车Ultium平台，并在2025年前推出5款以上全新电动车，树立主流合资品牌的新能源领导地位。

以新产品为平台，别克将加速智能科技创新成果落地与迭代升级。2025年前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构，依托其具有的高速网络数据传输能力、整车级的OTA更新功能、航空级网络安全和无限可持续拓展潜力，为产品的智驱、智联、智驾科技开辟广阔的应用前景。 

VIP系统，让每一位别克用户都是VIP。

在智能互联方面，别克车型目前已实现了100%云互联。未来，别克eConnect智能互联科技将保持一年多次的OTA升级频率，令车载互联常用常新。

此外，别克关怀”服务以用户体验为中心，近年来不断提升智能化服务水平。近日，别克一站式移动出行服务平台——iBuick 超级App升级进化，通过深度整合线上应用与线下服务，并融合全新的UI交互设计、更丰富的车主社区平台和更完善的会员成长体系，打造了集看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务于一体的智慧服务生态圈，全方位满足用户的各类用车与社交需求。

与此同时，别克新业务开拓也结出硕果。在2021别克品牌日活动上，别克正式推出全新的“别克官方认证二手车”品牌。“别克官方认证二手车”传承了上汽通用汽车“诚新二手车”的多年运作经验，结合品牌自身优势，通过甄选别克优质一手车源，并提供同新车相似的配套产品及用车服务，着力锻造“品质”和“服务”二大核心竞争力。在业务布局上，二手车品牌将打通新旧车业务链，并融合线上线下，在二手车市场树立产品品质与用户服务的新高度。

了解用户的需求，便是实现与用户之间良好的情感共鸣。针对客户的需求对产品及服务进行升级，便是很好的将情感链接于产品之中。别克在不断的解读消费者传递的信息的过程中，也在不断的打造更强的体系实力。相信在新的征程上，别克品牌将不忘初心的继续践行“心静思远 智行千里”品牌理念，不断创新超越，为消费者打造可持续、智能化、人性化的美好出行体验，并为用户、为社会创造价值。