红旗汽车二月销量再传捷报,合计销量数据,或暗含传播的玄机
作为中国自主汽车唯一的高端豪华品牌,红旗汽车的销量,始终牵动着很多车友的特别关注。因为对于中国自主汽车而言,虽然目前中国自主品牌在中国汽车市场的销量占比,在逐渐提升。
但是,如果在高端汽车市场,中国品牌不能占有一席之地,那中国自主汽车品牌,显然不能称之为成功。
而目前中国自主汽车品牌里,唯一可以和豪华汽车产品抗衡对标的,似乎还只有红旗汽车。所以,红旗汽车的市场表现,似乎可以看做是衡量中国自主豪华汽车品牌是否成功的重要标志。
2020年,红旗汽车品牌年销量突破二十万,创造了全新的红旗记录。
2021年开年,红旗汽车单月销量突破三万大关,不仅创造了红旗品牌月销量的最高记录,同时也奠定了红旗品牌在中国二线豪华汽车市场的领先地位。
2021年二月,红旗汽车终端销量再传捷报。但是细心的车友会发现,这一次红旗汽车发布销量的时候,在数据统计上,用了一个小技巧,就是把一二的销量,做了一个合计发布。
2月28日,红旗汽车发布2月的销售捷报中,发布的数据,是红旗汽车2021年1-2月的销量累计。
那么,很多车友就奇怪了,红旗汽车一月的销量公布得非常清晰,二月底公布1-2月的销量合计,二月最终的销量数据,其实很容易能计算出。
但是红旗汽车为何不单独公布二月的销量数据,而是采用合计的方式呢?
这其中,是有市场的顾虑?还是说,有着非常刻意的,我们不能理解的玄机?
不过,如果我们能仔细地分析下二月份的市场情况,同时再看红旗发布数据的海报内容,我们似乎就能很清楚地读懂,红旗汽车发布两个月销量合计的特别用意。
首先,二月份只有28天,又正逢春节长假,除去周末,有效工作日,其实只有十来天。而这十来天,二月初,临近春节的那几天,人们都想着回家或过节的事,所以对汽车销售的影响,显而易见。
春节结束后上班,人们又会有一个假期调整期,这个时候,汽车销售市场,也很清淡。
所以,作为春节期间的二月份,对一些旅游业,餐饮服务业来说,可能是一年中最旺的季节,但是对汽车这种大宗消费品来说,销量的负面影响,其实更为直接。
所以,不管哪个品牌,二月份环比一月来说,都会出现下降的趋势,毕竟有效工作日少了近一半。但是这个下降,是可以理解的。
红旗汽车当然明白,二月份销量下降,属于很正常的市场原因啊。
但是,对于红旗汽车来说,在2021年定下40万的超高目标之后,如何保持红旗汽车持续高涨的士气,显然变得非常重要。
如果按照正常的销量数据统计,红旗汽车二月的销售数据,环比肯定是下降的。环比的下降,看起来显然不那么好看,然后再注明是春节长假的原因,这么通报,显然感觉太麻烦了。
所以,红旗汽车采用1-2月销量合计通报的做法,既避开了环比下降的尴尬,尽管这个尴尬属于正常的市场原因。
同时两个月四万多的销量,又有非常良好的同比增长数据,显然更适合体现在销售喜报上面。
倒不是说,我们只喜欢报喜不报忧,但是,商场如战场。对于打仗来说,很多时候,士气往往是胜利的关键因素。
所以,红旗汽车非常清楚,目前高昂的士气对红旗汽车意味着什么。于是,在每一个传播细节方面,红旗汽车都会有非常细致且刻意的考量。
四十万的年度目标,很多车友会觉得确实极具挑战性。
但是红旗汽车在2021年,前两个月几乎是魔幻般的开局。所以,对于2021年红旗汽车的市场表现,我们似乎可以做非常乐观的预期。
那么,作为车友,您看好红旗汽车2021年的销量目标吗?欢迎互动讨论。
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