5月29日，MG Live！China 2021车迷狂欢派对在上海天马赛车场火爆开场，101辆改装车赛道大巡游、多款MG经典老爷车集结展示。同时，在现场MG还隆重推出了旗下个性运动改装子品牌——XPOWER，该品牌旗下首款量产车MG6 XPOWER也在现场同步开启预售。为了保证车辆品质并带给用户专属感，这辆“赛道猛兽”每月限量100台。5月29日起，用户只需要通过MG Live APP支付9.9元意向金，就能够获得该车的抢订资格。

上汽乘用车公司副总经理 孙亦炯

活动当天上午，在上海天马赛车场专访室，上汽集团针对MG Live活动、XPOWER改装品牌以及旗下第一款量产车MG6 XPOWER，召开了一次专访。上汽乘用车公司副总经理-孙亦炯；上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)-张亮；上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师-蔡毅出席了本次专访活动，对各媒体的问题作出了解答，也向大家分享了MG在个性运动改装圈的新玩法。

将文化融入销售与产业

MG这个品牌有着近百年的历史传承，早就形成了MG品牌独特的品牌文化，而随着MG品牌进入中国，上汽集团更希望把MG的改装文化、跑车文化引入中国市场中来，随着中国汽车行业发展的迅速，也进入了汽车文化形成的塑形期，MG Live正式秉承了这样的理念，打造汽车产品的同时，把汽车文化同步营造出来。所以，上汽领导也表示：“除了活动引入之外，更重要的是我们还想和用户一起，玩一些特别的东西”

随着年轻消费者群体成为了购车主力军，“特别的东西”确实能够更快形成独特的汽车文化，在这里上汽领导所指的就包括改装周边展示、老爷车展示、赛道竞技试驾等。除了汽车行业相关的以外，MG此次还举办了电竞挑战赛、后备厢集市等等，丰富了车主的互动环节。

如果对比英国MG Live！本次在上海天马赛车场举办的活动还是有差距的，首先在规模上还没有英国那么大，这一点是需要MG品牌不断的积累，再就是中国人多数还是比较含蓄的，兴奋和激动的情绪没有那么轻易表现出来，所以MG在这条路上还有一段路要走，也需要大量的引导。在打造产品的同时，如何把多元的文化融入到汽车产品和汽车销售环节当中，这也是MG需要考虑的问题。

实际上MG早就已经形成了品牌专属的车主文化和改装文化，MG要做的就是将这近百年的文化传承下去，而XPOWER品牌和旗下首款量产车型MG6 XPOWER的推出，则正是MG在打造产品的同时，将产品维度上升到服务维度和文化维度的第一步。

同时，上汽领导也第一次公开向我们介绍了XPOWER这个中国汽车行业首个官方原厂改装品牌，并表达了MG对于XPOWER子品牌的思考是三个“一”。

建立一种规则，也就是从民间到官方，在合规合法的情况下让MG专业的个性运动改装落地，打造高品质性能车。

引领一种潮流，从个人到普众，XPOWER既是个人个性的彰显，也是个性会友的社交货币。

聚拢一批圈层，从品牌到生态，让XPOWER能够连接MG的年轻用户，连接更多的年轻人。

延续赛道基因 把控车辆品质

XPOWER品牌并不是一个从0开始的品牌，早在2001年它就在英国成立了，是MG的高性能运动部门，并且该部门旗下也诞生了非常之多的经典车型，比如量产的MG XPOWER SV-R超级跑车。实际上XPOWER在骨子里就是有赛道基因的，并且有多年改装车和赛车的历史。

而MG6 XPOWER则是XPOWER首款量产的官方改装车，它吸取了赛车数据和经验，并且要做得更加接近于极限。同时，为了从前期将车辆的品质把控好，MG6 XPOWER每月限定100台。

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO) 张亮

上汽领导表示，限量限定销售并不是饥饿营销，首先来说资源比较稀缺，而且要在保证品质的基础上，让现有客户更有专属感，拿到他们独一无二的座驾，而且慢工出细活，细活出精品，限量销售更能够保证车辆的品质。MG6 XPOWER限定的专属车漆需要纯手工打造，工序比较复杂，制作周期至少需要14天，还有一些零部件都是需要进口的，很多工艺也会配合一些手段，所以限定100台也是客观条件决定的。

MG6 XPOWER是根据MG6插混版车型改造而来的，它的正式推出，将让年轻人不必再克制追求个性改装的欲望，免除了消费者对传统改装套件品质问题和无法上牌的担忧。

MG XPOWER将提供大师版和共创版两种主要的原厂改装方式，并根据TCR比赛要求打造赛用级高性能TCR赛车系列，同时提供MG XPOWER官方认证套件。

除了潮流的外衣，MG6 XPOWER作为一款原厂改装版车型，它还需要一颗强大的心脏。MG6 XPOWER搭载了上汽蓝芯1.5T发动机和电动机的组合，最大马力305马力，峰值扭矩480牛·米，0-100km/h加速时间仅需6秒。传动方面匹配的是第二代10速EDU智能电驱变速箱。

这样一颗强大的心脏，搭配在MG6插混版基础上全新设计和调试过的前麦弗逊式独立悬架+后扭力梁非独立悬架的组合，使其刚性与耐久性大大提升，能够承受赛道的高强度驾驶。而且除了强大的“心脏”，智活科技也会保留在MG6 POWER之上，不断强化和演绎。

上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师 蔡毅

上汽领导不仅向我们介绍了性能方面的改装，表示也可以有潮流方面的改装，为了潮流和性能，既可以做运动性，也可以做可爱风。这里面不仅包括了MG四大主线中的个性运动改装，也包括了潮流时尚。同时，我们也在活动主中看到了电竞游戏和智活科技的影子，所以这些在进一步验证之前正如此前所讲的“一个MG容得下所有年轻人”，而个性运动改装这条线很大程度上也是通过XPOWER这个子品牌来进行的。

完善营销体系 扩充产品矩阵

对于XPOWER这个子品牌，也有不少媒体和用户疑问：“XPOWER未来会不会像宝马M系列、奔驰AMG一样，从生产、影响、定制、甚至到4S店都会有一个专门的版块。除了MG6 XPOWER以外会不会有其它主流车型的加入，比如燃油车型。”

针对这一点，上汽领导讲到：子品牌不是说推出一两个车型，或者推出一两个造型就叫子品牌，XPOWER是比较完善的，有价值观、有使命、有销售体系，还有完善的产品体系。

XPOWER是全新的线上线下结合的营销体系，MG Live APP上会有专属页面，集成了产品介绍、产品下订、配件购买以及专属个性化定制意见、问询、咨询服务体系，包块专属销售渠道的查询、沟通，都在专属定制页面上展现，这个渠道能够更好的展现出XPOWER的服务和产品。

而在销售渠道上，也不是所有4S店都能够获得MG6 XPOWER的销售权，仅精选了部分4S店，并开通了一些新渠道。

新的渠道以商圈渠道为主，比如说目前旗舰店的代表，上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰销售渠道。现有体系加上新建体系，目前为止一共只授权了37家店，并且都有独立的标识体系，硬件体系和专属的服务体系。

至于会不会有其它主流车型的加入答案是一定的，未来XPOWER不止会有MG6，也不止会有插电混动车型，一定会有燃油车的推出，而且电气化时代的到来，MG未来也一定会有纯电动版本车型。

写在最后

百年来，MG以刷新世界纪录的速度，以及一流的驾驶乐趣深入人心。如今，MG不断发展个性、运动、性能，从多维度融入年轻化的潮流生活方式。根据规划，MG今后还将围绕个性运动改装持续发力，与年轻人共创潮流生活新体验，借助改装这个触点，与车主们玩在一起，连接MG的年轻用户，通过XPOWER不同品类改装，实现不同品类覆盖，实现不同品类消费者不同需求的满足。而且XPOWER不仅仅是一个改装品牌，更是MG文化的一种延续，同时也是对年轻人新生活方式的认可，品牌年轻化的传达。