3月28日，老牌智能學習設備服務供應商讀書郎（02385.HK）發佈未經審計的2022年財務業績。 

截至2022年12月31日，該公司營收6.05億元，同比減少25.6%；淨利潤520.9萬元，同比減少94%。

對於本年度營收的減少，讀書郎稱主要由於疫情管控影響了生產計劃和線下經銷商的業務。

讀書郎始創於1999年，2022年7月12日登陸港交所。主營業務含學生個人平板、智慧校園解決方案、可穿戴產品、其他產品和廣告及內容授權。旗下產品包括學生平板、兒童平板、電話手錶、教育直播平臺等。

學生個人平板業務是讀書郎的創收“主力”。2022年該業務營收5.22億元，佔比86.3%，同比減少26%。因去年疫情反覆，使供應鏈和經銷商業務受到影響，導致學生個人平板的銷售額減少。

智慧校園解決方案去年營收爲0.153億元，同比減少35.1%。主要由於疫情反覆，其推廣活動遭推遲或取消，從而導致銷量減少。

智慧校園解決方案主要指配備智慧校園管理功能的智能教育設備，一方面便於師生互動，另一方面可讓家長監控孩子的學習情況。中小學爲讀書郎智慧校園解決方案的目標用戶。

可穿戴產品爲智能手錶，去年營收0.27億元，同比減少49.7%，主要系疫情反覆使供應鏈和經銷商業務受到一定程度的影響從而導致銷量下降。

其他產品爲智能點讀筆，去年營收0.29億元，同比增加62.4%，系去年新推出的智能點讀筆、智慧學習桌椅智慧銷量增加所致。去年1月，讀書郎還推出子品牌Readboy，智慧學習桌椅系列爲Readboy學習生態產品的新成員。

廣告及內容授權營收0.12億元，同比減少10%，主要受“雙減”政策影響，終端用戶在平臺上購買數字化教輔資源減少。

費用方面，2022年讀書郎的銷售和營銷費用爲9640萬元，同比增加32%，主要系線上銷售推廣力度加大，爲提升品牌知名度、曝光率等導致廣告及營銷開支增加。

行政費用爲5610萬元，同比增加27.4%，主要繫上市後專業服務費增加，與辦公室及其他固定資產煩心升級有關的保養開支增加，以及金融資產減值虧損增加。 

研發費用爲3790萬元，同比減少13.6%，主要由於向第三方支付的專業服務費及材料成本減少，部分被增加員工成本以激勵研發人員所抵銷。

截至2022年12月31日，讀書郎的現金及現金等價物爲1.49億元，同比減少55.3%。

讀書郎所在的教育硬件賽道羣狼環伺。尤其是“雙減”以來，互聯網科技公司、在線教育巨頭以及垂類硬件廠商均已在教育信息化領域有所佈局。按產品類別來分，主要涉及智能學習機、學習燈、書寫工具、詞典筆和智能機器人等細分品類，以及兒童智能手錶和早教故事機等。

其中，學習機/學習平板憑藉家庭學習場景、市場滲透率高等特點，成爲教育智能硬件市場中的“香餑餑”，也是競爭最爲激烈的品類之一。

2021年下半年，新東方（NYSE：EDU）、愛學習、作業幫等巨頭紛紛推出學習機並不斷迭代。去年1月，松鼠AI推出多款硬件產品，其中包括三款智能學習機。同年2月，掌門教育推出其首款智能學習機。3月，猿輔導旗下斑馬智能學習機G1正式發售。

好未來（NYSE：TAL）近期新出的學習機更是充滿噱頭，據其稱是由好未來集團總裁彭壯壯親自下場帶隊研發，累積教學研發超十億元。最大亮點是將學而思過往20年的線下內容匯聚其中，含勤思班、創新班、集訓隊內容。95%由原學而思S級（尖子班）老師錄製講解。

老牌智能硬件起家的視源股份（002841.SZ）旗下教育品牌希沃，其個人學習終端收入去年同比增長超150%。 

鴻合科技（002955.SZ）旗下教育信息化硬件產品，主要包括智能交互平板、智慧黑板、互聯黑板及教學周邊產品等。其自有品牌Newline目前已躋身海外教育平板市場頭部陣營。 

科大訊飛（002230.SZ）也持續加碼教育業務，旗下學習機業務有望迎來新增長。在年初的投資者關係活動，科大訊飛提到，2022年學習機業務營收增長53%，線下門店開始形成持續流水、營收同比翻番。預計2023年學習機的增長會比去年同期更快，增長目標爲75%-80%。 

自教育信息化建設進入2.0階段以來，已逐漸從技術、平臺、場景的搭建走向應用的普及，助力教學質量和效率的提升，也意味着將進一步推動信息技術產品的深入應用，帶來軟硬件產品市場空間的進一步提升。

根據摩根士丹利行業數據，國內智能學習設備市場規模預計在2023年將達480億元，同比增長20%。

讀書郎預計，2023年市場環境將有所改善，消費者支出將激增。目前，該公司正在開發採用5G技術的設備，將支持更快的傳輸速度且時延更低。

讀書郎還計劃推進扁平化經銷模式，持續擴大網絡地域覆蓋面並深化對更多低線城市的滲透，以此加速經銷網絡結構重整。

在智慧校園解決方案業務方面，讀書郎計劃進一步加強針對本地化教育內容和特殊教學功能進行教輔資源研發，以提供定製化的智慧校園解決方案，從而更好地滿足不同用戶的需求。

截至北京時間3月29日收盤，讀書郎跌0.27%至7.46港元/股，總市值26.26億港元。