廣告來敲門 ChatGPT也帶貨？

轉自：北京商報

當特斯拉CEO馬斯克還在網上發起聯名信呼籲終止AI研究時，微軟已經計劃好在AI聊天框裏插入廣告了。當地時間週三，微軟副總裁Yusuf Mehdi在博客中表示，微軟正在“探索在必應聊天中放置廣告”，並且希望“與內容貢獻給必應的合作伙伴分享廣告收入”。

微軟公關總監Caitlin Roulston也對媒體確認了這一消息：“是的，廣告將出現在新版必應中，特別是在聊天界面 （就像在傳統搜索結果中一樣），由於新版必應仍在公開測試中，廣告顯示方式可能會有一些變化。我們仍在探索廣告體驗的新形式，並將在之後分享更多信息。”

必應聊天是由AI驅動的新型聊天工具，使用了OpenAI的最新GPT-4語言模型。雖然現在還無法確定微軟最終會以何種方式呈現廣告以及廣告的數量，不過，已經有人在使用過程中遇到了廣告。一名搜索引擎工程師在必應對話框中詢問“最便宜的本田汽車”時，必應給出的答案中包含了汽車經銷商TrueCar的廣告，並且出現了“廣告”的小標籤。

事實上，微軟在必應上的廣告測試已經有一段時間了。據報道，微軟在2月份曾與廣告代理商討論過這個問題。微軟方面的初級想法是：一個擴展的懸停體驗，當用戶懸停在一個來自發布者的鏈接上時，會顯示更多來自該發佈者的鏈接，給用戶更多的互動方式，併爲發佈者的網站帶來更多的流量。

但報道也指出，一個難解的問題在於，廣告商可以在多大程度上影響AI回答的中立性？假如只要花錢就能操縱AI給出的答案，勢必會傷害用戶對AI本來就不太牢固的信任。

因爲在ChatGPT掀起全球熱潮的同時，對於AI倫理和安全風險的擔憂一直存在。此前一天，馬斯克和一羣人工智能科技領域專家和企業高管在一封公開信中呼籲，在6個月的時間內暫停開發比OpenAI公司新推出的GPT-4更爲強大的系統，理由是他們主張那會對人類社會構成潛在風險。

這封信由非營利組織未來生命研究所（Future of Life Institute）發佈，1000多名科技界和人工智能重量級人物簽署。除了馬斯克外，還包括蘋果公司聯合創始人沃茲尼亞克（Steve Wozniak）、Stability AI總裁莫斯塔克（Emad Mostaque）、人工智能企業DeepMind的多名研究員。

信中寫道，廣泛的研究顯示，具有與人類競爭智能的人工智能系統可能對社會和人類構成深遠的風險。最近幾個月人工智能實驗室陷入失控的競賽，爭着開發和部署更爲強大的數字大腦，但沒人（包括它們的創造者）能理解、預測或可靠地控制這些系統，也沒有相應水平的規劃和管理。

公開信最後說，“讓我們享受一個漫長的人工智能夏天，而不是毫無準備地匆忙進入秋天”。

路透社還稱，歐洲刑警組織日前也表達了對ChatGPT等先進人工智能在倫理和法律方面的擔憂，警告此類系統可能會被濫用於網絡釣魚、虛假信息和網絡犯罪。此外，英國政府也公佈了關於建立AI監管框架的提議。

在網絡上，這封信也引起熱烈討論，有網友表示認同，人們需要知道發生了什麼，“僅僅因爲我們知道可以建造它，並不意味着應該建造”。

但也有人懷疑馬斯克的動機，“馬斯克之所以會簽署它，是因爲他想用自己的人工智能來賺錢”。美國康奈爾理工大學法學教授詹姆斯·格里梅爾曼（James Grimmelmann）表示：“考慮到在對其自動駕駛系統的人工智能技術存在缺陷追究責任這件事上，特斯拉一直極力表示反對，埃隆·馬斯克簽署這份公開信是非常虛僞的。這個暫停的想法很好，但這封信含糊其詞，沒有認真對待監管問題。”

還有人分析，“這很可怕，但我認爲有些項目不需要停止。技術正在迅速發展，負責任的創新也是必要的”。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒