人随票走！这个假期文娱消费嗨起来

转自：中国证券报

“久违了的音乐节！”

“下班后的音乐节，‘特种兵’打工人今天是年轻人。”

“不到一分钟，票全部都卖完、缺货登记了……”

“五一”假期，打开朋友圈，仿佛全世界都在参加音乐节和各类演出。除了预约满的圆明园门票，卖完的上海虹桥火车站车票，进“淄”赶“烤”大军，今年“五一”假期的火爆，还体现在文娱消费上。

音乐节拉动消费

“我昨天去参加在北京举办的无限音乐节了，和朋友下午一点多到的。那时候现场人数还行，结果到晚上，人流量超多！听其他人说，这场音乐节主办方卖出了上万张票，我是愿意相信这个说法的，不然解释不了为什么有这么多人。”受访者李珊（化名）告诉中国证券报记者，她原本打算出京旅游，结果没有抢到外出车票，参加音乐节是Plan B。

打开朋友圈，“五一”假期期间，仿佛全世界都在看音乐节。除了北京、上海地区的草莓音乐节、济南麦田音乐节、迷笛音乐节等较为知名的音乐节品牌外，也有贵阳火石潮湖生活节、福州夏沙音乐节这样的新面孔出现。

根据此前飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》，“五一”假期前后，全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场三年多来迎接的首个爆发窗口期。此外，飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》预测，2023年，大型演出活动将呈爆发性增长态势，预计演唱会、音乐节演出场次将超过2019年。

专家表示，音乐节的收入主要由票房、品牌赞助/合作、政府补贴和衍生品收入组成，其产业链条可以拓展到旅游相关业态，如吃、住、行、娱、购、游等，对音乐节举办地的旅游有明显的拉动作用。

“人跟着票走”

音乐节、livehouse在多地火热开演，热门剧场演出也是“一票难求”。

“我太想看《红楼梦》舞剧的演出了，这次买江苏大剧院的票，卡点抢票其实是有位置的，但准备付款的时候，这个位置已经被其他人买了。不到一分钟的时间，所有票都售磬了。”家住山西的欣帆（化名）表示，她打算抢到哪里演出的《红楼梦》舞剧就去哪里，人跟着票走。但之前就没抢到西安场次的，这次又情景再现了。

《2022年中国演出市场年度报告》预测，2023年，专业剧场院线布局更为下沉，三四线城市剧场演出有望成为市场新的增长点；沉浸式、互动式演出新业态保持持续增长，市场需求将吸引更多专业戏剧创作机构进入沉浸式、互动式演艺新赛道。

此外，作为文娱消费的重要组成部分，对于电影市场来说，今年“五一”假期也是最“挤”的“五一档”，共有18部新片上映。灯塔专业版数据显示，截至5月2日18：22，2023年“五一档”新片总票房已超12亿元。其中，《长空之王》领跑，票房达4.67亿元，总人次超1000万次。

业内人士表示，今年五一档对比往年更具独特优势，受清明假期仅有1天的影响，观影需求释放不足，“五一”作为紧随其后的第一个小长假，将持续收获清明假期观影红利。不过，也有业内人士表示，今年“五一”电影市场票房表现略逊于预期，主要原因或是市场恢复期，消费者选择往外出游较多。

文娱消费恢复基础继续巩固

今年以来，文娱消费呈现出快速恢复的态势。

国家统计局4月29日发布的数据显示，据对全国7.1万家规模以上文化及相关产业企业调查，2023年一季度，文化企业实现营业收入28816亿元，比上年同期增长4.0%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入10961亿元，比上年同期增长11.1%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。

“一季度，文化娱乐休闲服务行业恢复明显。”国家统计局社科文司高级统计师张鹏表示，在9个文化行业大类中，以接触性、聚集性服务为主的文化娱乐休闲服务行业营业收入增长最快，回暖迹象明显，同比增长48.5%；文化传播渠道、新闻信息服务、文化投资运营3个文化行业大类增速超过两位数，分别为14.0%、12.5%和12.1%。

文娱消费复苏势头仍然强劲。最新数据显示，4月，服务业商务活动指数为55.1%，连续三个月位于较高景气区间，其中，与居民出行和消费密切相关的交通运输、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数高于60.0%，行业业务总量明显增长。