來源：中國基金報

又有基金管理人宣佈停止旗下APP運營。

中國人保資產管理有限公司最新公告稱，於2023年5月19日起下線移動客戶端“人保基金APP”的運營及維護服務。近年來，不少中小基金公司放棄APP運營，比如國金基金的“及第理財APP”、中海基金APP、方正富邦基金APP等相繼下架。

基金公司紛紛停運旗下APP體現出不少中小基金公司運營APP成本過高而被迫暫停的無奈，也反映出基金直銷業務的不易。若基金保有規模及客戶留存少、流量低，投產比很難平衡，未來可能有更多基金公司選擇終止直銷APP運營及維護服務。

又有基金公司宣佈下線APP

5月19日，中國人保資產管理有限公司發佈公告稱，本基金管理人將於2023年5月19日起下線移動客戶端“人保基金 APP”的運營及維護服務。投資者可使用同一賬戶信息通過本公司官方網站、微信公衆號“人保資產基金”或“中國人保”APP查看持倉情況以及進行賬戶交易類的相關業務操作。

基金公司下線自家直銷APP，並非首例。去年9月中旬，國金基金最新宣佈，即將下線移動客戶端“及第理財APP”的運營及維護服務，成爲今年以來第5家停運旗下APP的基金公司。9月28日，長信基金發佈公告顯示，長信基金管理有限公司將於2022年12月31日起終止長信基金APP的運營及維護服務。投資者可使用統一賬戶信息通過長信基金微信公衆號查詢持有基金情況、辦理交易類業務及賬戶業務。這也是年內第6家停運旗下APP的基金公司。

而在此前不久的2022年8月26日，中融基金下線公司移動端 APP的運營及維護服務。事實上，去年多家基金公司宣佈下線旗下APP。2022年3月，方正富邦基金髮布《暫停APP運營及維護服務的公告》，宣佈自3月10日起暫停提供方正富邦基金APP手機應用軟件的運營及維護服務。

此後的5月30日起，英大基金起下線英大財富寶 APP 手機應用軟件的運營及維護服務。緊接着，一個月後的6月30日，中海基金終止中海基金APP的運營及維護服務。在2013年之後一度欣欣向榮的APP，於近兩年持續遭遇“挫折”，部分基金公司宣佈暫停公司旗下APP運營。

除了上述基金公司外，近兩年以來累計至少有中海基金、東吳基金、長江證券資管等9家中小公司終止了直銷APP的運營及維護服務，2015年以來陸續上架的直銷APP遭遇大回潮。

而記者從行業獲悉，日前多家中小型基金公司也是在勉強支持APP的運營，不少基金公司甚至一直沒有公司APP。

直銷APP分化明顯

據瞭解，App、官網、微信公衆號一直以來是基金公司進行互聯網直銷的重要平臺。基金直銷也一直是基金公司的夢想，但中小基金公司實現直銷並不容易。隨着第三方代銷平臺壯大，多家基金公司的自家直銷APP已經“入不敷出”。

華南地區一家公募基金金融科技部負責人直言，“中小基金公司互聯網客戶主要在三方平臺，已有平臺客戶基數較小，同時加上維護成本不低，部分公司關閉旗下APP。”

他進一步表示，“基金公司做直銷App，各種成本並不低，包括人員成本、引流成本、監管成本、運維成本等。如果直銷渠道做出來的（銷售）規模上不去，會導致基金公司直銷的成本遠遠大於收入投入產出不成比例，那麼繼續維持直銷App的運營就有很大壓力。”

中國基金業協會公佈最新公募基金保有量規模100強榜單。在2023年一季度權益類資產回暖、債市企穩回升的市場中，前100強權益類基金（股票+混合）、非貨保有量規模同步回升。其中，招行、螞蟻基金、天天基金仍穩居前三甲，三者的權益保有規模在一季度均增長超百億元。天天，螞蟻、招行等多家機構權益保有規模單季度增長超百億，農行更是激增687億元。

同時，在基礎市場回暖過程中，第三方基金代銷機構保有規模增速最快，螞蟻、騰安、京東肯特瑞等多家機構非貨規模增長明顯。由此可見，銀行和獨立銷售機構仍然是基金銷售的主力軍，並且兩者差距在不斷縮小。

擺在不少中小型基金公司面前的是，APP投入產出比不高的現實問題；與此同時，也有不少大型基金公司加大對APP投入，行業的分化已然開始。

業內人士介紹道，代銷渠道的強勢，直接影響了基金公司的利潤。由於缺少直銷客戶，基金公司受到渠道掣肘，每年要向代銷機構支付大比例尾隨佣金。“單論直銷業務來看，據我們的瞭解，實際上業內還有一些同業在不斷加大直銷業務的投入，進行逆市佈局。”他說道。

另一位業內人士更是揭開目前行業的戰略差異，加大投入一方面直銷平臺可以傳達公司的價值觀及品牌，如果只依靠代銷平臺，基金公司的自主決定權會越來越小。

業內認爲，隨着行業的不斷發展，投資者認知不斷提升，會對專業向、及時性、個性化的理財服務有更強烈且持續的需求，這也給更加聚焦於自家基金的直銷平臺提供了可行性的發展路徑。

（文章來源：中國基金報）