● 本報記者 傅蘇穎

日前，2023年全國（暨京津冀）化妝品安全科普宣傳週在北京啓動。本屆宣傳週旨在以《企業落實化妝品質量安全主體責任監督管理規定》實施爲契機，進一步宣傳貫徹企業落實化妝品質量安全主體責任相關法規，加強行業自律，推動化妝品安全社會共治。

業內人士表示，中長期來看，我國化妝品人均消費額仍有較大提升空間，在行業監管趨嚴背景下，多項化妝品相關法規發佈，行業洗牌過程中合規化妝品龍頭公司受益。同時，隨着化妝品消費旺季到來，疊加“618”促銷活動臨近，行業景氣度有望邊際改善。

監管趨嚴

據悉，今年宣傳週期間，相關部門將進一步加強化妝品法律法規的宣貫，還將加強對化妝品安全和合理使用知識的宣傳，增強消費者辨別選購化妝品、醫美產品的科學素養，爲“美麗經濟”注入活力的同時，保障消費者的合法權益，進一步構築公衆放心、安全用妝的市場環境。

京津冀三地的宣傳週也同步啓動。宣傳週期間，三地還將分別舉辦實驗室公衆開放日，公衆代表現場觀摩化妝品檢驗檢測過程；舉辦化妝品科普進校園、化妝品生產企業開放日以及網絡知識答題活動。三地市區縣市場監督管理局將結合本區特色開展化妝品科普大講堂等各類安全科普活動。

近年來，國家藥監局爲規範化妝品行業的經營行爲，出臺了一系列政策，涉及的內容包括新品研發備案週期加長等，對質量安全、產品配方、功效檢測報告等諸多方面都提出更高要求。

中信建投認爲，隨着研發及備案週期變長，企業產品開發決策更趨理性，理論及實驗數據支撐體系更加完善，真正將消費者對功效的需求融入高質量新品研發中。在此背景下，本土品牌或明顯分化。產研賦能功效性產品持續推出、產品功能細分清晰的頭部品牌逆勢增長，僅依靠渠道運營獲得短期流量的品牌將逐漸失去競爭優勢，加速出清。

行業回暖

隨着經濟逐漸修復，2023年以來化妝品行業整體逐步回暖。

不少化妝品龍頭上市公司一季度業績表現亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營收同比增長分別爲29.3%、24.6%，歸母淨利潤同比增長分別爲31.3%、20.2%。

進入二季度，化妝品行業進一步回暖。日前，國家統計局發佈數據顯示，化妝品類目4月份消費零售總額爲276億元，同比增長24.3%；1-4月，消費零售總額爲1299億元，同比增長9.3%。

珀萊雅日前披露的4月數據顯示，公司各品牌銷售勢頭向好，實現穩定增長。經初步覈算，2023年4月，主品牌珀萊雅天貓旗艦店成交金額（GMV）爲2.28億元左右，同比增長57%左右；抖音平臺GMV爲1.35億元左右，同比增長40%左右。彩棠品牌天貓旗艦店GMV爲0.45億元左右，同比增長95%左右；抖音平臺GMV爲0.29億元左右，同比增長69%左右。

中銀證券認爲，隨着天氣逐漸回暖，化妝品消費旺季到來，化妝品零售額有望進一步增長。

2023年“618”預售即將於5月26日開啓。國泰君安認爲，今年淘寶天貓預計投入力度爲歷史上最大，同時品牌方折扣力度與2022年“雙十一”接近。在促銷活動催化下，行業景氣度有望邊際改善。