现在,营销成本变得越来越贵了,对于音乐人来说,线上流量内卷的同时,也面临着更高的推广成本。

尽管如此,当被问及他们是否会创建视觉效果来支持他们的下一个发行(这很可能会涉及更多的成本)计划时,56%的艺术家表示会,其中76%的人计划制作一个传统的MV。

另一项发现显示,54%的音乐创作者使用他们的主要社交媒体账户进行自我推销,而不是用户社交,这导致51%的艺术家在他们职业生涯的某个阶段“戒掉”了社交媒体。

对此,Pirate社区主管Dan Davis表示:“作为一名艺术家,在社交媒体时代做自己的宣传既困难又容易。具体来看,平台会奖励持续不断的内容创作,但这需要大量的工作,相应的回报是你可以建立自己的受众,而不仅仅是试图突破守门人。”

这项研究还得出一个结论:Instagram是最受欢迎的自我推广应用,YouTube排名第二,Facebook排名第三。令人惊讶的是,TikTok排在第四位,42%的受访者更喜欢用它来宣传自己的歌曲。

此外,该项研究还关注了Spotify的新视频功能,但由于它还不太成熟,36%的艺术家不确定他们是否会在下次发行的专辑中添加30秒的视频。32%的艺术家表示他们会使用这个功能,只有16%的人说他们不会(其中13%的人不使用Spotify发布他们的歌曲)。

推广难和赚钱难的问题,或许也是从业者们十分关注粉丝平台和NFT等创新内容产品的原因之一。

最近,Water&Music平台也发布了一份关于Web3音乐NFT的洞察,基于对22位音乐NFT收藏者和这一领域的主题专家的采访,介绍了如何通过NFT粉丝社区建设,帮助艺人更好地推广自己及其作品,以及获得更多的收入。

对于音乐NFT项目来说,有两个重要的方面可以带来凝聚力和愉快的体验,那就是伟大的音乐和社区共享的价值观。这份报告也得出了以下结论:

1、导致音乐NFT项目有凝聚力、令人愉悦的体验的两个基本方面是伟大的音乐和社区之间的共同价值观;

2、在NFT中,人们对音乐本身之外的共享体验的期望很低,这表明艺术家有很大的机会通过参与和创新涉及来参与并取悦收藏家;

3、音乐NFT项目发现的过程主要源于两个因素:Web2艺术家与平台合作伙伴一起为Web3制定战略,以帮助为所有粉丝部署流畅的入职体验;Web3原生社区中值得信赖的来源、推荐和口碑;

4、透明度、点对点支持和参与式合作都是粉丝们长期投资艺术家社区的原因。

围绕音乐和Web3的许多叙述和研究主要集中在艺术家和平台上,无意中忽略了粉丝的体验。但其实,这是一个与粉丝直接对话的机会,可以更好地了解消费者在Web3中的观点和旅程,为艺术家的营销策略提供关键的改进机会和启示。

这项研究分析了艺术家领导的NFT社区的22名活跃成员的情绪,从首次参与者和新兴收藏家到长期投资者,目的是收集当前Web3粉丝旅程的观点,包括进入Web3和音乐NFT、购买后参与艺术家社区的体验、以及未来的考虑因素,以确定艺术家和粉丝的成功音乐NFT体验之间的相似性。

这份资料所采访的每个人都参与了各种各样的项目,包括来自拥有大规模Web2粉丝基础的艺术家的NFT项目,以及来自采用Web3优先方法的新兴艺术家的项目等。Water&Music在多阶段过程中分析了采访数据,最终,这一过程产生了对Web3音乐收藏者当前态度和行为的丰富研究,并提供了有长期价值的有效分析资料与结论。

从广义上讲,除了直接的口碑发现之外,这项研究还揭示了粉丝进入音乐NFT生态系统的两种主要方式。首先,通过其他与区块链相关的参与,例如一般购买加密货币、DeFi或视觉艺术NFT;其次,通过已有事业的艺术家的粉丝决定发布音乐NFT。

从研究中得出的明确结论是,对于销售音乐NFT的艺术家来说,满足与收藏家直接联系的基本期望是产生对社区持续兴趣和参与的有效方式,并可能产生长期、稳定的投资组合,这些组合将在未来几年有望为多方带来红利。

本文来自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角智库,36氪经授权发布。

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