現在，營銷成本變得越來越貴了，對於音樂人來說，線上流量內卷的同時，也面臨着更高的推廣成本。

儘管如此，當被問及他們是否會創建視覺效果來支持他們的下一個發行(這很可能會涉及更多的成本)計劃時，56%的藝術家表示會，其中76%的人計劃製作一個傳統的MV。

另一項發現顯示，54%的音樂創作者使用他們的主要社交媒體賬戶進行自我推銷，而不是用戶社交，這導致51%的藝術家在他們職業生涯的某個階段“戒掉”了社交媒體。

對此，Pirate社區主管Dan Davis表示：“作爲一名藝術家，在社交媒體時代做自己的宣傳既困難又容易。具體來看，平臺會獎勵持續不斷的內容創作，但這需要大量的工作，相應的回報是你可以建立自己的受衆，而不僅僅是試圖突破守門人。”

這項研究還得出一個結論：Instagram是最受歡迎的自我推廣應用，YouTube排名第二，Facebook排名第三。令人驚訝的是，TikTok排在第四位，42%的受訪者更喜歡用它來宣傳自己的歌曲。

此外，該項研究還關注了Spotify的新視頻功能，但由於它還不太成熟，36%的藝術家不確定他們是否會在下次發行的專輯中添加30秒的視頻。32%的藝術家表示他們會使用這個功能，只有16%的人說他們不會(其中13%的人不使用Spotify發佈他們的歌曲)。

推廣難和賺錢難的問題，或許也是從業者們十分關注粉絲平臺和NFT等創新內容產品的原因之一。

最近，Water&Music平臺也發佈了一份關於Web3音樂NFT的洞察，基於對22位音樂NFT收藏者和這一領域的主題專家的採訪，介紹瞭如何通過NFT粉絲社區建設，幫助藝人更好地推廣自己及其作品，以及獲得更多的收入。

對於音樂NFT項目來說，有兩個重要的方面可以帶來凝聚力和愉快的體驗，那就是偉大的音樂和社區共享的價值觀。這份報告也得出了以下結論：

1、導致音樂NFT項目有凝聚力、令人愉悅的體驗的兩個基本方面是偉大的音樂和社區之間的共同價值觀；

2、在NFT中，人們對音樂本身之外的共享體驗的期望很低，這表明藝術家有很大的機會通過參與和創新涉及來參與並取悅收藏家；

3、音樂NFT項目發現的過程主要源於兩個因素：Web2藝術家與平臺合作伙伴一起爲Web3制定戰略，以幫助爲所有粉絲部署流暢的入職體驗；Web3原生社區中值得信賴的來源、推薦和口碑；

4、透明度、點對點支持和參與式合作都是粉絲們長期投資藝術家社區的原因。

圍繞音樂和Web3的許多敘述和研究主要集中在藝術家和平臺上，無意中忽略了粉絲的體驗。但其實，這是一個與粉絲直接對話的機會，可以更好地瞭解消費者在Web3中的觀點和旅程，爲藝術家的營銷策略提供關鍵的改進機會和啓示。

這項研究分析了藝術家領導的NFT社區的22名活躍成員的情緒，從首次參與者和新興收藏家到長期投資者，目的是收集當前Web3粉絲旅程的觀點，包括進入Web3和音樂NFT、購買後參與藝術家社區的體驗、以及未來的考慮因素，以確定藝術家和粉絲的成功音樂NFT體驗之間的相似性。

這份資料所採訪的每個人都參與了各種各樣的項目，包括來自擁有大規模Web2粉絲基礎的藝術家的NFT項目，以及來自採用Web3優先方法的新興藝術家的項目等。Water&Music在多階段過程中分析了採訪數據，最終，這一過程產生了對Web3音樂收藏者當前態度和行爲的豐富研究，並提供了有長期價值的有效分析資料與結論。

從廣義上講，除了直接的口碑發現之外，這項研究還揭示了粉絲進入音樂NFT生態系統的兩種主要方式。首先，通過其他與區塊鏈相關的參與，例如一般購買加密貨幣、DeFi或視覺藝術NFT；其次，通過已有事業的藝術家的粉絲決定發佈音樂NFT。

從研究中得出的明確結論是，對於銷售音樂NFT的藝術家來說，滿足與收藏家直接聯繫的基本期望是產生對社區持續興趣和參與的有效方式，並可能產生長期、穩定的投資組合，這些組合將在未來幾年有望爲多方帶來紅利。

本文來自微信公衆號“音樂財經”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智庫，36氪經授權發佈。