5月25日，美團發佈2023年第一季度財報。

伴隨着中國經濟強勢復甦，美團也交出了比較亮眼的答卷。美團第一季度營收達到586.2億元，同比增長26.7%；經營利潤爲35.9億元，轉虧爲盈。

本季度，美團在消費復甦中抓住了消費者對商品和服務的多樣化需求，各項業務呈現健康增長態勢。核心本地商業穩固增長，新業務則實現增收減虧。

美團CEO王興表示，“美團深刻感受到國內經濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，並在中國零售行業的發展中持續受益。我們將繼續用科技連接人和商品與服務，通過新供給，滿足新需求，助力實體經濟發展，幫大家喫得更好，生活更好。”

消費復甦，營收實現兩位數增長

受益於中國經濟高質量發展，以及本地消費的強勁復甦，本季度美團各項業務繼續取得穩步增長。

從營收上來看，美團第一季度營收達到586.2億元，同比增長26.7%，繼續保持兩位數的快速增長。在互聯網行業整體陷入低速增長甚至停滯不前的背景下，美團的營收表現跑贏了市場。

營收結構上，由核心本地商業和新業務兩部分構成。其中，美團核心本地商業實現穩步增長，營收達429億元，同比增長25.5%。美團核心本地商業主要包括餐飲外賣和到店、酒店及旅遊，還有美團閃購、民宿以及交通票務。

美團CFO陳少暉認爲，美團抓住了今年年初行業復甦的關鍵機遇，通過一系列舉措帶動了增長。美團緊跟近期復甦趨勢，不斷加強自身產品與服務能力，繼續發揮豐富應用場景的優勢，滿足了消費者的多樣化需求。

比如幾個月前美團開始圍繞餐飲外賣、到店消費和酒店及旅遊業務試行新營銷模式，推出了諸如直播、短視頻、特價團購等一系列舉措，希望將流量直接引向產品，幫助商家打造市場爆品。新營銷模式推動了外賣、團購、酒店等多個業務的增長。

隨着疫情的結束，美團也正在積極加大激勵措施，希望進一步刺激消費復甦。從數據來看，美團App和大衆點評App的日活躍用戶數在今年二月首次創下新高，並在四月下旬第二次打破紀錄。另外，美團的月交易用戶數也實現了同比增長，用戶的參與度也在逐漸提高。美團預計今年中國本地服務市場將持續復甦，特別是在低線城市增長潛力巨大。

從盈利上來看，美團第一季度淨利潤33.6億元，預估虧損2.104億元，實現轉虧爲盈。

這主要得益於穩健的經營策略，本季度美團銷售成本率和營銷費用率同比、環比雙雙下降。銷售成本佔收入百分比由76.8%同比減少10.6個百分點至66.2%；銷售及營銷開支佔收入百分比由19.7%同比下降1.9個百分點至17.8%。

核心本地商業穩固健康，新業務減虧

具體到各個業務來看，外賣業務實現高質量發展。一季度美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價同比實現雙增長。

美團CFO陳少暉透露，自三月份以來，美團外賣訂單實現了強勁增長，今年三月的外賣訂單量同比增長超過20%，四月日訂單量也同樣有所增長。得益於宏觀經濟復甦以及美團內部對商家線上運營所提供的支持與幫助，四月新店數同比增長25%。

通過直播等形式，外賣業務迎來了額外流量與訂單增長。美團CEO王興透露，美團將月度營銷活動“美團神券節”全面改造升級，將其與直播相融合，僅4月18日當天，美團的外賣訂單量同比增長了50%，日活躍用戶數同比增長75%。隨着宏觀經濟環境的復甦，以及二季度季節性因素加持，美團預計二季度的外賣業務將繼續保持良好態勢。

伴隨着即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%，佔即時配送總訂單數比重達11.1%。

在一季度即時配送訂單中，旅行場景和中高客單價的訂單量顯著增加，節假日期間的禮物即時配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長明顯，3C電子產品等高價非必需品的需求顯著增加。此外，消費者在美團上問診和買藥的心智也進一步加強，各類即時購藥需求也使得本季度藥品類別的訂單量和用戶數同比均呈現強勁增長。

到店方面，線下消費的強勢復甦，讓到店業務交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規模佔比達49%，較去年同期上漲13個百分點。此外，憑藉組織能力、消費者心智和商家服務方面的優勢，美團到店年度活躍商戶繼續保持增長，創下歷史新高。

春節期間的強勁需求同樣帶動酒店間夜量同比增長超過40%。春節過後，本地住宿和短途旅遊的間夜量保持強增長勢頭，連續多個週末創新高。

新業務方面，則實現了增收減虧。隨着商品零售業務的效率大幅改善，新業務分部一季度收入同比增長30.1%至157億元，經營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。

本地服務行業進一步復甦，持續推進“零售+科技”戰略

日前，IMF發佈最新預測數據，今年中國經濟有望增長5.2%，繼續成爲亞太地區及全球經濟增長引擎。其中，國內需求尤其是消費需求增長，將成爲推動中國今年經濟增長的主要驅動力。

今年“五一”假期消費火爆異常，正是這一預測的印證。而接下來美團也將繼續受益於本地服務行業的復甦態勢。

自今年年初以來，外賣行業持續復甦。外賣不僅僅是將堂食餐飲供給轉移到網上並提供履約服務，而是重組餐廳和產品供給以滿足和創造消費者需求。在供給方面，美團將進一步擴大高質量的商家基礎，以豐富平臺上的高質量供給；在需求方面，將適應區域復甦步伐和假期需求，更好滿足用戶萬物到家的即時需求，並通過創新直播、短視頻、特價團購等新營銷方式，刺激非即時需求。

據悉，自今年四月以來，美團外賣來自低線城市、低頻用戶的低價訂單量持續回暖。

在五一假期期間，美團平臺酒店日均間夜量相較2022年同期增長近180%，相比疫情前2019年同期增長了近60%，間夜量也創下了歷史新高。預計二季度間夜量的同比增長速度將在一季度數據的基礎上持續加快。

在新業務方面，推進增收減虧的同時，美團也在持續爲消費者提供更多高性價比的商品，並且助力農戶增收，發揮更大的社會價值。以美團優選爲例，與地方政府及原產地供應商建立合作伙伴關係，並加大優質農產品源頭直採的力度。今年第一季度農產品銷售貢獻超過45%，在農村地區的舉措也有助於在本地創造就業機會。

本季度，美團繼續深入推進“零售+科技”戰略，在抓住消費復甦機會的同時，持續加大對科技研發的投入力度，研發支出同比增長至50億元。

從長遠來看，科技將爲零售業帶來新的進步和增長機會。4月27日，美團無人機與5A級景區深圳世界之窗合作的國內首條景區常態化航線正式開航。用戶在景區內點外賣，最快5分鐘即可收到無人機送來景區外門店的商品。

美團通過積極探索前沿解決方案的實施，也將進一步抓住技術驅動帶來的全新增長機會。

責任編輯：石秀珍 SF183