“做臉”，這件聽起來充滿了科技與狠活的氪金項目，正在從女明星的駐顏祕訣，變成飛入百姓家的尋常事。

這背後，還要多虧“輕醫美”的快速發展。艾媒2023年數據顯示，中國輕醫美市場用戶規模預計達2，354萬人，較2020年增長55%。

簡單說，醫療美容分爲“手術類”和“非手術類”。輕醫美屬於後者：主打微創甚至無創、傷口小、恢復快，操作時間也短，因而越來越受歡迎。

它主要包括注射類（玻尿酸/膠原蛋白填充、水光針、肉毒素注射等）和能量源類項目 （皮秒激光、光子嫩膚、熱瑪吉等），另外還有線雕等其他項目。

這些名詞你可能也從身邊的女同事、女性朋友的口中聽到過，或是在遍地開花的醫美機構廣告中看到過。甚至你等個公交車的工夫，就有地推人員向你搭訕，遞過來美容顧問的微信二維碼。你隨着她手指的方向看去，發現街角又新開了一家馬卡龍粉紫色的醫美店。

輕醫美快速升溫，有人變成了忠實消費者，有人躍躍欲試，有人充滿顧慮……我們通過對958位參與者的調查，得出了一份輕醫美消費圖鑑。

超七成受訪者認同醫美消費

但嘗試依舊很謹慎

從調查看，74%的受訪者都對醫美消費持認同態度，持不認同意見的人只佔5%左右。

但態度的認同與真金白銀的付出之間，還有很大的一段距離。

據調查，“半年偶爾去一兩次”的人最多，約34%，還有31%的人表示從未嘗試過。以1-2個月爲單位去醫美的人佔據1/4，每個月常去保養的人只佔不到2%。

醫美的確在靠近大衆的生活，但距離“醫療美容開始生活化，生活美容開始醫療化”的普及度還有很長的路要走。

醫美消費尚處於初級階段，也體現在花錢金額上。

調查顯示，“沒花過錢”和“每年開銷在1k-5k元之間”的受訪者旗鼓相當，分別近1/4——後者的價格也僅僅是能嘗試1~2次最基礎的光子嫩膚而已。

而每年花費5k~3萬元的人佔據了約30%——在需要持續、系統性做項目才能看到明顯效果的醫美行業，這份金額並不算高。

輕醫美正在成爲當代人的銷金庫，這話不假。

以普遍的激光祛色素，以保養爲主的單次項目約1k元起，通常需要做3~5次鞏固效果；而根據的祛色素範圍和程度的不同，單次項目也可以高達5k元。

提拉麪部的熱瑪吉一次要近萬元，醫生普遍建議1年~1.5年做一次以保證效果。

用於填充面部凹陷、重塑輪廓的少女針注射，一針下去約1萬8，通常要根據個人情況注射多針，少則兩三針，多則十餘支。

貴只是一方面。

同樣的項目在不同醫美機構價格不一，“選貴的怕喫虧，選便宜的怕沒效果”，這纔是讓小白消費者們最困擾的地方。

從沒做過輕醫美的白領小何，準備拯救一下因長期熬夜加班而發黃憔悴的臉色。

她向不同醫美機構諮詢了“入門級項目”光子嫩膚項目後，發現從399元/次到1699元/次價格不等。以三次爲一療程算下來，價格能差出4000元。

這份差價因何而來？身爲某全國連鎖資深醫美顧問的馮馮（化名）表示，輕醫美項目的定價受多種因素影響。

以光子嫩膚爲例，首先，該項目經過經過幾輪技術革新，不同機構所購買的儀器先進度有差異；其次，所用儀器相同的情況下，機構服務質量、醫生水平等參差不齊。最後，同一項目背後也有不同的服務定製模式，玻片數量多少，單一或複雜模式等都對價格有影響。

最顧慮“醫生水平”

最“敢”去三甲醫院的醫美部

輕醫美的價格固然受關注，但依然抵不過大家對“安全合規”問題的擔心。

在調查中，對輕醫美顧慮最大的要素前三名分別爲：對醫生水平不放心，無法確定儀器和產品資質以及擔心機構資質不正規。

對“合規”的在意，也反映在大家對醫美機構的選擇上。

隨着輕醫美市場日益龐大，入局的品牌也日益繁多，但“三甲醫院整形美容科”依然在消費者心中有着至高無上的地位。在調查中，近四成人選擇去三甲醫院的醫美中心做相關項目，理由則是正規、放心、醫生資質有保障。

25%的受訪者選擇了非連鎖的私人醫美機構，而全國連鎖品牌如Yestar藝星整形、華美、美萊、壹加壹、麗都、和顏美帕、韓美等品牌，選擇人數在5%-1%不等。

以目前中國醫美行業的成熟度來說，對機構、醫生、設備和產品的“是否正規”的擔憂並非多餘。

《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年國內具備醫療美容資質的機構有1.3萬家，其中15%存在違規經營的現象，而不具備醫療美容資質的黑機構超過8萬家。

蘇州薇琳美容醫院集團技術院長陳凱曾在採訪中表示，當前醫美市場主要有四大類問題：藥械、醫生、機構不合規，以及過度營銷。

在調查中，醫美設備是否合規的問題受到了廣泛關注。

據中航證券研究報告，市面上通過認證的射頻醫美設備較少，且多數爲海外設備。

據中航證券，消費者在持牌/非持牌醫美機構能夠接觸到被稱爲“射頻醫美器械”的設備數量超過200種，但多數器械屬於無顯著療效的“山寨設備”，僅有30餘種在歐洲、美國、日本或韓國通過當地醫療器械認證。

截至2021年10月，通過國家藥品監督管理局認證的射頻醫美器械有21款。

“顧客常常會問我們設備產自哪裏，是否正規，”馮馮表示，“我們機構的大部分儀器是從以色列、美國和德國進口。通常我們會讓顧客掃描機器上的二維碼驗真僞。至於玻尿酸、膠原蛋白肉毒素等注射產品，在顧客檢驗後，我們也會當面拆封使用，免去顧客對掉包可能性的擔心。

馮馮向有意思報告介紹，國外的醫美設備和藥品進入中國前，要經過大量臨牀試驗的驗證來保證合規性。“比如某款水光針有四五十種臨牀成分，要想進入中國，每一種成分都需要臨牀驗證，這就很難在短時間內進入中國。”

這也解釋了爲何國內醫美的設備和產品品牌較爲集中。以激光類設備爲例，其主要聚焦在科醫人、賽諾秀、歐洲之星、飛頓等國外頭部品牌上。

圖片來源：中航證券行業報告

調查顯示，光子嫩膚、水光針、小氣泡清潔是受訪者做過最多的醫美項目Top3。這些主打亮膚、抗衰、去痘印功效的護理類項目，以較高的安全性和單次千元以內的價格成爲了輕醫美消費中的入門項目。

雖然受訪者對注射類項目較爲謹慎，但放眼整個行業，注射類輕醫美產品整體屬於佔比較大的類型。其中透明質酸、肉毒毒素爲主的針劑產品佔據市場主導地位。

據頭豹研究院數據，光電類醫美項目未來增長較快。Frost&Sullivan則預測新產品如埋植線、溶脂針等也有較大的成長空間。

若想讓這些比“基礎護理”更復雜的項目被更多人接受，提升整體行業的監管勢在必行。

事實上，國家相關部門也在持續跟進對醫美的管控。

去年3月國家藥監局發佈了相關公告，明確部分醫療美容產品按照醫療器械來管理。今年5月，國家市場監督管理總局發佈公告，聯合十一部門印發進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見，從登記管理、資質審覈、協同監管等多方面建設行業監管體系。

也只有真正打消消費者關於“醫美合規”的顧慮，這個目前正在飛速發展的產業纔能有更多的發展可能性。

作者：郭藝

責任編輯：張恆星 SF142