文|新浪財經 原禕鳴

一代人的青春結束了，開了15年的永旺超市北京市昌平店今天正式關閉了。

這家商場的意義對日本永旺來說非同一般，它曾經被視爲日本大型零售在中國的發展起點。可近一年來，永旺在全國各地節節撤退。

這時候，永旺的目標也變了，CEO在對外表態中，從曾經“三年在北京開設11家”變爲了“計劃到2025年在中國打造29家”……

對於周邊生活在周圍的居民來說，開了14年的永旺承載了他們太多的回憶。用一名網友的話說，“生活的一部分沒有了”。關店的前幾日，附近有不少人來最後看一眼永旺，懷念着自己在這裏的童年、青春歲月。

但拋開感性的回憶不談，永旺的節節撤退大有原因：在電商等多方衝擊下，永旺的財報已連續七年下滑。如果永旺不及時做出轉變，在多方的衝擊和壓力下，註定會成爲“時代的眼淚”，僅僅只能停留在一代人的記憶中了。

探訪：邀請居民留下回憶

新浪財經實地走訪發現，永旺昌平店的告別是喜慶的、熱鬧的、紅紅火火的。商城大門用創意性、多彩的顏色標註了“營業終了日”，在商場營業臨末，大廈還發放了8888張從39元至66元不等的優惠券。

商場中也看不出任何“傷感”的氛圍，在北京頗有名氣的粵菜館子“金鼎軒”就開在這裏，工作日的中午，這裏坐滿了客人。服務員告訴新浪財經，“永旺超市馬上走了，過幾天員工也走了，下個月整個大廈就要關門了，大部分的店面會搬遷到隔壁不遠處新開的超級合生匯，但是要到11月份纔開業了，到時候也一定會有新超市的，只是不會是永旺了。”

永旺的官方公衆號解釋道，其關閉是由於其與業主的租賃合同期限屆滿。其此前也曾公開表示，此次閉店只是個例，原因是合同期滿，未能與業主企業就續約問題達成一致。在今年的合約到期之際，曾與業主企業就續約問題進行反覆協商，但遺憾的是，雙方對再開發計劃未能達成一致，因此該商城將在合同期滿後閉店。目前，永旺還沒有在北京市昌平區另擇新址重新開店的計劃。

在永旺超市中，新浪財經看到，超市最後的收尾階段因爲出貨甩賣價格較平時低了不少，吸引了無數週邊羣衆來“薅羊毛”，商場內人潮攢動，比平時的生意還要紅火。

走到商場中間，還能看到東北大哥與北京大媽賣力地互相吆喝砍價。

“1500的鍋現在直接半價賣，700拿走！”

“700我也不買。”

“商場最後一天了，你要是喜歡600也可以。”

“……”

“能買多少買多少吧”隔壁有一處展示臺前圍滿了人，在這個臺子上，所有的調味品都被打上了1元的價籤，在永旺的員工眼中，尾貨能出多少算多少。

古龍說過：“一個人若走投無路，心一窄想尋短見，就放他去菜市場。”市場裏活色生香，讓人心裏有光，也許就有活下去的勇氣。汪曾祺先生也喜歡去菜市場，他說：“看看碧綠的黃瓜、通紅的辣椒，熱熱鬧鬧、挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂趣。”即使是最後一天，這裏仍能讓人感受到活色生香的人間。

彼時，這家店曾承載着很多“第一”。永旺早在1987年就已進入中國，但其門店主要集中在華南。2008年，昌平永旺作爲北京的第一家永旺落地，這也是當時昌平區域最大的大型購物中心之一，亦是永旺在中國最大的門店。

當時日本永旺的全球CEO岡田元也表示，永旺將在日本收縮業務，未來兩年加大在中國市場的投入，2010年中國佈局門店將達到100家。岡田元也稱，永旺將以此店爲起點，未來三年在京開設不少於11家店鋪，其中包括面積超過10萬平方米的5家大型購物中心和3家3萬平方米的綜合百貨超市，以及3家食品超市。預計兩年後，北京的銷售額將超過18億元人民幣。

但這一切都要結束了。在商場徹底關店的前幾日，永旺還在一樓還爲自己舉辦了“歡送”，其陳列了一個回憶展，記錄了永旺歷任管理者在該店工作的回憶，也有“伴你同行15”的展覽，更是有留言板上的小便籤邀請居民來留下美好回憶。

感嘆青春結束的不只是北京昌平區永旺夢樂城附近的居民們。近兩年來，永旺關店頻繁，2022年10月31日，開店12年的北京市永旺朝陽大悅城店正式閉店，12月29日，廣州永旺店閉店。今年1月31日，廣州市海港城永旺、高德置地永旺閉店，2月6日，深圳市新洲永旺閉店；5月7日，永旺武漢常青城店閉店。

散落在全國各地的永旺門店往往開業十餘年，陪着一代人成長，它們走了以後，也引起無數人的感慨。

在“大野智的釣魚竿”看來，永旺是回憶裏的一個小亮光。“我是一個把商場當朋友的人，這家店是2008年開起來的，是日本之外的第一家海外永旺，也是我來北京的時間，雖然老舊更替、新舊變換都是正常的事情，但是一個陪伴我很久的商場就是我生活中的小亮光。”“HeyBoy”知道永旺即將關閉了突然間很失落難受，在他看來，承載一段美好時光的地方將不再存在了，這裏有很多的回憶，雖然永旺不大，但是給人一種踏實自在的感覺。

甚至在“carsontony”眼中，永旺是與親人相伴的記憶，她姥姥最愛喫永旺的肉丸，以前每週都在這裏給她買給她，永旺關門的那一天，姥姥也去了天堂，每次經過這裏的時候，她都會很傷感。

在這些懷念在這羣人看來，永旺的離開，是回憶一部分載體的喪失，用一句網友的話說，“是生活的一部分沒有了”。

探因：競爭太大已連虧7年

但每一個看似輕飄飄地離開，都有着無數的是非因果。拋開感性的回憶不談，永旺的節節撤退大有原因。

上文提到，岡田元曾表示，2010年永旺中國佈局門店將達到100家。但截至2021年底，永旺在全國了開設22座購物中心。這時候，永旺的目標也變了，其對外表示，計劃到2025年在中國內地實現打造29家購物中心的目標。

雖然永旺在昌平店關店時表示，上述目標沒有改變，新店開業的籌備工作正在順利推進中，但無疑，永旺離“小目標”又遠了一點點。

財報顯示，2022年，永旺的全年收益爲95.71億港元，年度虧損2.2億港元。其中，中國內地業務虧損1.18億港元。另外值得一提的是，2022年度已是永旺連續虧損的第七年，自2016年起，永旺持續虧損，在2021年達到峯值，虧損擴大至5億元。

在2022年年報中，永旺坦言，中國市場面臨較大的競爭壓力。2021年上半年，疫情在國內多處爆發，當中廣東省及深圳均有確診個案。爲配合地方政府的防疫措施，集團於年內實行階段性閉店和縮短營業時間，導致整體客流量的減少，業務受到一定程度的影響。

下半年，隨着全國疫情升溫及確診病例增加，國內經濟持續放緩。而年末中國政府接連公佈放寬防疫措施後，疫情立刻反彈。在社區醫療負荷增加、社會運行尚未恢復的情況下，市民消費情緒仍然低落。

對此，有業內人士向新浪財經表示，除了疫情的影響外，大賣場業態的衰落與電商帶來的衝擊有關，電商的便利性分流了人們到店購物的需求。在這樣的大背景之下，永旺作爲傳統商超的一部分，呈現出市場逐漸萎縮的趨勢是很常見的事情。

這也證明着，如果永旺不及時做出轉變，在多方的衝擊和壓力下，註定會成爲“時代的眼淚”，僅僅停留在一代人的記憶中了。