財聯社

據媒體週四援引知情人士報道，LVMH集團首席執行官貝爾納·阿爾諾計劃在本月訪問中國。如果成行，也將是繼本週傑米·戴蒙、馬斯克後，又一個在今年訪華的全球商界領袖。

LVMH是全球最大的跨國奢侈品集團，囊括路易威登、克里斯汀·迪奧、軒尼詩等一系列知名品牌。對於中國投資者而言，對於阿爾諾的另一個認知，是過去兩年時間裏他與馬斯克多次交替坐上世界首富的寶座，背後也反映出LVMH和特斯拉股價走勢的變化。

（特斯拉、LVMH近一月股價走勢，來源：TradingView）

在過去近一個月時間裏，特斯拉股價漲超26%，而LVMH則下跌近8%、此消彼長之間，也令馬斯克在本週三重新坐上世界首富的位置。根據統計，週三收盤時馬斯克與阿爾諾的身價分別爲1920億美元和1870億美元。

與蘋果、特斯拉一樣，中國業務也是LVMH重要的基本盤之一。事實上，路易·威登和阿爾諾也是最早一批進入中國的外國企業和企業家。阿爾諾人生中第一次來中國是1991年，次年路易·威登品牌出現在北京的王府半島酒店。

雖然LVMH並沒有單獨中國市場的銷售額，但在LVMH 2022年792億歐元的營收中，亞洲（除日本）地區佔到近30%。在2023年的第一財季報告中，受益於亞洲地區的增長，LVMH的營收同比大漲17%。當時公司也明確表示，中國市場就是其2023年的增長引擎。

對於LVMH等奢侈品品牌而言，爭奪中國市場，特別是吸引中國年輕一代的注意力將是未來競爭的重中之重。

根據普華永道的研究，中國已經是全球最重要的奢侈品市場之一。預計在2022年3200餘億美元的市場規模中，中國市場佔據接近5分之一。而且隨着時間推移，中國有望在未來幾年成爲全球最大奢侈品市場。

（來源：普華永道）