618年中大促已經開啓，根據京東方面提供的數據，截至5月25日24點，人均購買預售商品數量同比增長超30%。

京東方面表示，今年是新品大年，3C數碼產品被更多追新用戶關注。

據新消費日報記者觀察，這一次618活動各大品牌和電商平臺早早在線上就公佈了降價促銷機型和價格，其中發佈才2個月的華爲P60系列產品最高降幅達千元。

品牌線下門店雖然反應平平，甚至都沒有掛出活動相關物料，修改產品售價，但部分品牌降價幅度要比線上平臺大，還提供贈品。

其中值得注意的是，這次蘋果在天貓上的直營店Apple Store官方旗艦店也首次下場參與這個中國獨有的年中促銷活動。

蘋果天貓整場直播持續1個小時，累計吸引超過133.6萬人圍觀，據第三方人士預估，本場直播引導銷售額破億元。

品牌年中促銷大戰

根據京東方面提供的數據，摺疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。其中通過以舊換新購買3C數碼產品的用戶量同比增長超120％。

同時受到智能手機出貨量下行的壓力，手機廠商早早就開啓了618年中大促，其中行動最早的真我realme在4月底就宣佈開啓618大促。

有業內人士表示，旗艦機早已經上市銷售了，國內品牌甚至都已經趕在618開始之前，將定位中端的機型完成發佈迭代了，這其中包括華爲nova11系列，榮耀90系列，小米的Civi 3、vivo S17系列和OPPO Reno 10系列產品等。

其他手機廠商，如榮耀、小米、OPPO和vivo也在5月下旬開啓了預售優惠、分期免息等等優惠活動，根據不同的機型和品牌，降價優惠的幅度各不相同。

新消費日報記者注意到，旗艦機型如小米 13 Ultra、摺疊屏如vivo X Fold 2、OPPO Find N2以及榮耀Magic Vs在自家官方網站上並沒有任何優惠。

廠商降價促銷的產品包括自家的發佈一段時間的旗艦產品，如vivo X90系列、OPPO Find X6系列以及榮耀的Magic5系列。拋開最基礎存儲配置規格，如8+128GB之外不談，這些產品的定價區間大都位於4000元到6000元價格段。

其中降價幅度最大的產品是華爲於3月底發佈的P60系列機型：華爲P60 Art全系降價1000元，12GB＋1TB版本從10988元降價至9988元。

與P系列形成對比的是，華爲摺疊屏產品Mate X3由於上市以來，一直處於缺貨狀態，甚至在多個電商平臺出現了溢價現貨出售的狀態。

值得注意的是，這次蘋果Apple Store在天貓上自營官方旗艦店也下場，加入到了618活動之中。

不同於其他電商平臺直降，Apple Store官方旗艦店是以限時限量優惠券的形式降價，其中iPhone 14 Pro Max最高降幅達到1350元。據第三方人士預估，蘋果天貓的首場直播引導銷售額破億元。

年中大促線下氣氛淡，但有“隱藏福利”

不同於線上，在線下6·18年中大促的氛圍並不強，多數品牌授權門店不僅沒有在店內擺放和張貼任何相關海報，甚至連促銷機型降價後的價格都未修改。

不過，各家門店都會告訴新消費日報記者，店內有參加618活動，部分品牌的產品價格甚至要比電商平臺和線上官方旗艦店都低。根據門店性質不同，各個機型產品的促銷力度和活動也有所不同。

“我們店內的基本所有手機品牌都參加618促銷活動，”京東之家門店店員王霞（化名）告訴新消費日報記者，“就比如說你手上拿到的這款榮耀Magic5標準版，它就有300元的優惠。還有這臺OPPO Find X6，它的價格在京東線上價格4499元基礎上，再減100元。”

榮耀品牌授權店店員趙雷（化名）向新消費日報記者推銷道：“現在Magic5標準版在我們店裏購買，要比官網再低100元，也就是比首發價低400元，而且我們還會贈送禮盒，裏面有雨傘、茶杯之類的。這個保價到618活動結束。”

線下小米之家的促銷活動維持和線上一樣的力度，但門店店員徐斌（化名）告訴新消費日報記者，線下購買促銷手機，還會加贈Redmi紅米的TWS耳機。

徐斌還強調：“網上購買物流時效不一定有保證，而且也沒有贈品。你看，紅米Redmi K60手機現在還在網上預訂，但今天你就可以在我們店裏付款提走現貨了。”

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本文來自微信公衆號“新消費日報”（ID:cls-xxfribao-01），作者：財聯社 唐植瀟，36氪經授權發佈。