來源：抖音和ta的朋友們

新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行爲”。

6月1日，據抖音和ta的朋友們微信公衆號消息，極個別創作者利用互聯網平臺，試圖以“助農”“助困”“助殘”爲由，通過編造不實“貧困生活”“破舊住房”等場景，實施虛假“捐贈救助”等“公益”行爲，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣。

針對這一現象，爲促進公益行業發展，營造清朗的網絡空間，近日，抖音更新了關於抖音公益內容治理的最新規範。新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行爲”。

具體規範如下：

同時，廣大公益機構、用戶關心的一些具體問題，可參考以下內容：

1、機構需持有何種資質，纔可按照規定申請認證的公益類賬號？

社會組織需在國家民政部門登記註冊，並能提交合法註冊證書及證明。包括：基金會法人登記證書，或社會服務機構法人登記證書，或社會團體法人登記證書。

根據《中華人民共和國境外非政府組織境內活動管理法》，在中國境內登記設立代表機構的境外非政府組織，可提供由中國相關行政監管部門依法核發的法人登記證書進行賬號認證。

申請公益認證的相關機構或社會組織，可通過電腦PC端登錄【抖音創作服務平臺】，根據引導申請相關認證。

2、政府、媒體等賬號如何與有資質機構聯合發佈公益募捐類內容？

字節跳動公益平臺日常支持有資質機構發佈慈善募捐信息，上線經國家民政部門備案的公益慈善項目。

政府和媒體等賬號可自主選擇上述項目合作，宣傳推廣並掛載籌款鏈接。廣大用戶可通過訪問該鏈接，瞭解項目詳情，進行捐贈。

3、“公益類賬號”如何定義？

已按照規定認證的公益賬號。

未按照規定認證的賬號，一段時間內持續發佈與公益相關內容。

4、認證後的公益類賬號，爲何不得交由第三方MCN機構或個人代爲運營？

按照規定，公益賬號應內容真實、募捐合規、導向積極。因此公益認證賬號需確保由公益組織、公益從業者直接運營管理，併爲賬號的內容質量、畫風規範負責，不得委託第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發佈同質化內容。

5、針對虛假助農類內容，平臺有何治理與打擊？

按照規定，嚴禁以公益爲由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發佈擺拍、“貧困悲慘”、誇張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或藉助發佈“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。

新規以外，平臺加大巡查力度，尤其對發佈“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人羣”等內容，且存在營利性行爲的賬號，實施重點排查。平臺對已查實存在編造、騙取愛心、不當營銷的“僞公益”內容與賬號，給予嚴格處置。

2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，並抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。

上述內容管理規範已經開始試運行，並將於2023年7月1日起正式生效。抖音呼籲廣大用戶與平臺一起共同維護健康有序平臺環境，如發現平臺上存在違反上述規範的內容，可進行舉報。

責任編輯：劉萬里 SF014