本報記者 曹衛新

一年一度的“618”電商購物節來了。從首輪戰報看，各大電商平臺、品牌都取得了不俗的成績，消費潛力加速釋放。

6月1日，蘇寧易購發佈的“618家消費”大數據顯示，“618”首輪爆發期，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，家電“一站式消費”訂單量同比增長132%，萬元以上品質家電銷售同比增長103%。家電數碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%。

5月31日20時，淘寶天貓“618”正式開場。數據顯示，5月31日20時至24時之間，淘寶天貓“618”開賣4小時內，水牛奶、功能糖果、輕食簡餐、學生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個食鮮品類銷量迅速超過去年全天，122家品牌直播間成交額同比增長100%。

網易嚴選發佈的“618”戰報顯示，截至2023年5月31日24時，網易嚴選“618”開門紅首戰告捷，天貓平臺網易嚴選旗艦店“618”首日銷售同比增長100%。

“從‘618’首輪戰報來看，消費者表現出來的購買熱情還是讓市場比較振奮的。今年的‘618’呈現出幾個特點：一個是促銷時間相較以往更長；二是跨界合作和營銷手法比較豐富，直播帶貨成爲各大電商平臺的重要手段；三是電商平臺和品牌廠商在拼團以及與社交有關的電商模式上的力度有所加強，尤其是在和消費者互動方面，表現出前所未有的積極性。此外，從消費者角度來看，對‘618’產品品質要求更高，高價位產品總體的增長幅度大。”艾媒諮詢CEO張毅在接受《證券日報》記者採訪時表示。

蘇寧易購相關負責人在接受《證券日報》記者採訪時表示：“今年‘618’我們聯合頭部家電品牌發起百萬臺家電免費試用等優惠活動，希望能爲消費者提供更好的產品、更低的價格。在消費者購物體驗方面，重裝新開了550家門店，讓消費者到門店選購的同時還可享受預存翻倍享等優惠活動。服務方面，打造送裝標準高、履約時效快、價格有保障、售後更便利的購物體驗。”

“從整個品質來看，過去電商購物是滿足最基本的消費需求，而今年消費者對智能化家電產品等，有着非常濃郁的需求，各大品牌及電商平臺需要在產品迭代、產品創新等方面進一步下功夫。”張毅建議。