財聯社

有消息稱蘋果公司已經大幅下調了其混合現實（MR）頭顯的銷售目標，首批訂單僅爲15萬臺，遠低於市場先前預期的100萬臺。

週一（6月5日），蘋果2023年全球開發者大會（WWDC23）在美國舊金山召開，期間這家科技巨頭公佈了首款MR頭顯設備“Vision Pro”，定價3499美元。

僅過了一天，硅谷的多家零部件製造商就告訴媒體，在蘋果公佈Vision Pro之前，這家科技巨頭實際上僅下了15萬臺的訂單。

一位業內人士指出，這一數字非常讓人喫驚，因爲市場最初預計蘋果會將首批訂單從100萬臺下調至30萬臺，沒想到公司會在接近產品發佈時將訂單量進一步削減到15萬臺。

這位人士補充稱，在監測首批15萬臺的銷售進度後，蘋果可能會下更多的採購訂單，“但我們不確定公司是否會提高銷售目標，因爲零件通常是提前採購的。”

報道指出，蘋果並不是基於年度銷售目標來下采購訂單的，公司通常是依據產品的生命週期。此前有投行預測可能要到今年10月纔會進入量產，目前這款頭顯預計發售時間在2024年初。

褒貶兩極分化

在蘋果公佈Vision Pro後，市場對這款“近10年最重磅產品”的看法呈現兩極分化。一方面認爲，3499美元的售價將成爲普及這款MR頭顯的主要阻力。知名果鏈分析師郭明錤也表示，蘋果並沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。

另一方面則認爲，蘋果的新產品確實實現了MR在能力和執行力方面的巨大飛躍。知名科技媒體TechCrunch總編輯Matthew Panzarino指出，在他嘗試過市場上幾乎所有的VR、AR設備後，沒有一個能與蘋果的產品相提並論。

有分析師認爲，蘋果MR一經發布將成爲引領消費電子大行情的爆款，將改寫行業的遊戲規則，並將直接帶動硬件產業鏈訂單需求提升。還有分析師稱，像iPhone等產品一樣，Vision Pro將幫助蘋果掌控高端MR頭顯市場。

但對於越精密的設備來說，生產精度也將更難控制。因爲製造難度太高，頭顯原本的代工廠和碩在參與項目四年後宣告放棄，去年才由立訊精密接過了生產任務。

根據相關媒體報道，蘋果頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎，需要工程師反覆調整。此外，主板也做成了弧形。在生產早期階段，據傳蘋果MR頭顯的良率僅有1/5。

財聯社此前曾提到， 大摩分析師埃裏克·伍德林預計，在MR設備上市初期，毛利率將接近盈虧平衡，即蘋果公司依靠它獲得的利潤會很低。

同時還有觀點認爲，即使有蘋果的入場，“元宇宙”概念也只能“勉強維持生命”。Laserfiche公司高管稱，“虛擬世界並沒有死，而是在維持生命。需要關注的重點是蘋果頭顯的推出能否加快這一領域硬件和軟件的開發。”

技術公司Clario高管Jay Ferro認爲，雖然蘋果的Vision Pro讓人興奮，但他們仍沒有解決一些根本性的問題，“無論頭顯多麼酷，它還是會受到續航限制，仍然笨重且佩戴不舒服。”