Tech星球獨家獲悉,擔任巨量引擎營銷副總裁的陳都燁,已轉崗到抖音,負責抖音文娛業務。

陳都燁加入字節後,一直從事商業化的工作。根據公開資料顯示,2017年,陳都燁曾以今日頭條營銷中心總經理的身份,參與“金觸點·2017全球商業創新峯會”。

在任職期間,今日頭條推出了多項重要的營銷舉措。隨後,陳都燁晉升爲巨量引擎營銷副總裁,而此時的巨量引擎已成爲字節生態商業化的重要部門。擔任巨量引擎營銷副總裁後,陳都燁頻繁在今日頭條、懂車帝、抖音等重要業務的活動上亮相,講述巨量引擎在這些業務中的營銷玩法和規劃。

此次調任抖音文娛業務負責人,可能是看中其多年來在商業化方面的業務能力與經驗,有望促進抖音文娛業務在商業化層面的進一步發展。

繼電商、本地生活業務之後,抖音文娛已經成爲抖音內不可忽視的一個重要板塊。根據抖音2021年公佈的《抖音娛樂白皮書》,截至2020年11月,在抖音“安家”的明星用戶已經超過3000位,較2019年新增超1000位。而明星的入駐,給營銷生態與商業化延展提供了更大的想象空間,比如當前大火的明星直播帶貨,就是抖音文娛商業化進程中的一部分變現場景。

此外,文娛內容的商業潛力也在凸顯,或將抖音成爲平臺下一個重點經營的業務。2020年,市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。在短視頻與劇集行業的頻繁碰撞下,微短劇在劇集內容賽道上也呈現出更高的熱度。去年,抖音就推出了短劇付費服務,邁出了探索商業變現的第一步。

本文來自微信公衆號“Tech星球”(ID:tech618),作者:陳橋輝,36氪經授權發佈。

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