來源：環球時報
【環球時報報道 記者 趙覺珵 宋毅】在Mate 60 Pro手機發售近一個月後，華爲於25日舉行秋季全場景新品發佈會。
當天，華爲宣佈發售超高端定位的新手機Mate 60 RS非凡大師、MatePad Pro 13.2英寸和華爲智能眼鏡2等多款全場景新品。多家外媒分析認爲，華爲的最新系列智能手機將讓手機市場競爭更加激烈，蘋果最新推出的iPhone 15系列可能將感到明顯壓力。
9月25日，浙江紹興，華爲Mate60 RS 海報 圖源：視覺中國
在發佈會上，華爲也毫不避諱地將多款新品與蘋果同類產品進行對比。華爲常務董事、終端BG CEO餘承東透露，公司正在“加班加點”生產Mate 60系列產品。一名通信業專家對《環球時報》記者分析稱，發佈會展現了華爲的迴歸勢頭。
美國市場調查機構IDC亞太區研究總監郭俊麗對《環球時報》記者表示，在手機消費比較低迷的時期，華爲高端手機迴歸是手機消費市場觸底回暖的一個標誌性事件。短期來看，有望推動國內手機消費市場的一波高潮。同時，也會讓高端手機市場的競爭更加激烈，企業之間的排序可能會發生改變。
美國CNBC網站在25日的一篇報道中稱，大約一個月前，華爲悄悄發佈其最新智能手機，由於採用先進的芯片，該手機支持5G級別的下載速度。國際半導體行業觀察機構TechInsights認爲，華爲手機芯片擁有7納米級別工藝，此前中國企業在這一級別依賴荷蘭阿斯麥公司的光刻機，後者已經在美國的壓力下限制對華出口。
日本JBPress網站近日刊文稱，華爲的突破對美國政界和科技界造成衝擊。華爲似乎在展示其在智能手機市場的“復活”，對於蘋果公司而言，最大的風險挑戰就在於此。
IDC的一名高級研究主管稱，“蘋果在中國市場面臨的挑戰，比華爲面臨的地緣政治問題更加難以解決。”在過去幾年中，華爲遭到美國包括芯片斷供在內的一系列打壓。中方近日還披露稱，美國政府從2009年開始就入侵了華爲總部服務器，對其展開持續監控。
“華爲新推出的智能手機似乎表明，中國可以繞過美國爲阻止其接觸尖端技術而設下的障礙。”《華爾街日報》25日稱，華爲要證明自己不僅能在華盛頓的打壓中倖存，而且還是技術自力更生的先鋒。蘋果公司已經花了幾年時間和數十億美元嘗試製造自己的芯片，但至今沒有成功。最新的iPhone仍然依賴高通的零部件。
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衝刺高端手機市場 華爲拋出“王炸”
華爲正在全面重啓高端市場的戰略部署，以求儘快“拿回”蘋果在過去三年搶走的高端手機市場份額。
在毫無徵兆的情況下，華爲在過去一個月內接連開售Mate60系列以及Mate X5摺疊屏，後者在二手平臺上的溢價目前最高已達到6500元。華爲還能發佈什麼？這個問題成爲了9月25日華爲秋季全場景新品發佈會上備受外界關注的話題。
華爲常務董事、終端BG CEO餘承東在開場白中表示，華爲Mate60系列開啓先鋒計劃以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。“一個多月以前華爲發佈鴻蒙4.0，僅僅一個多月時間，已經發展到超過6000萬用戶，每天增加120萬用戶。”餘承東說。
當天，華爲發佈13.2英寸MatePad Pro、M-Pencil(第三代)等一系列產品，並推出全新超高端品牌“非凡大師”。在外界最爲關注的手機產品線上，華爲還推出Mate 60 RS 非凡大師版，售價11999元起，9月28日正式開售。
全面衝刺超高端手機市場
眼下的全球智能手機市場依然處於低位運行狀態，各大手機品牌在存量市場的競爭依然膠着，而華爲手機的迴歸也在爲這一市場帶來更多的變量。
但從華爲目前的佈局節奏來看，手機產品的部署節奏依然圍繞高端產品展開，而這一市場也是過去“餵飽”蘋果中國市場的最大支撐。
餘承東在新品發佈會上發表演講
在25日發佈會現場，雖然沒有披露太多關於手機產品參數的信息，但從餘承東現場演講中談及的內容來看，“非凡大師”品牌產品將會是未來幾年在超高端市場上，決勝的關鍵，也是華爲在“保時捷設計”後，在超高端戰略部署中走出的重要一步。
“華爲歷經多年沉澱，今天我們推出了全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級。”餘承東說。
據瞭解，華爲Mate60 RS 非凡大師是ULTIMATE DESIGN推出的首款手機產品，華爲此次將其頂級資源用在了該品牌上。根據現場的PPT顯示，該手機產品選擇陶瓷和金屬作爲後蓋材質，並實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。“紅色陶瓷是稀有陶瓷，通體紅色很難製作，華爲在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50餘道製作工序才得以實現。”華爲內部人士對記者說。
而在外界關注的衛星通信技術方面，超高端產品線還配置了增益靈犀天線，這一技術可以實現3萬6千公里以外的衛星通話。此外，該產品還採用了等深四曲屏技術、玄武鋼化崑崙玻璃等。
在分析機構看來，非凡大師品牌下的首款產品華爲Mate60 RS疊加此前已經發布的Mate60系列以及Mate X5摺疊屏，將成爲華爲重築高端產品護城牆的基石。
分析機構認爲，華爲新品將成爲華爲重築高端產品護城牆的基石
“對於華爲而言，今年是重回高端市場的重要節點。”IDC表示，從華爲的佈局來看，一方面是產品力的升級迭代，即最新推出的Mate60 Pro、Mate60 Pro+、以及摺疊屏Mate X5。另一方面是品牌力。品牌力分爲知名度、忠誠度和美譽度，從某種程度上來說，品牌力的難度並不亞於產品度。此次新增超高端品牌系列，將提高國內商務人羣對華爲的品牌忠誠度。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam 則對記者表示，“最近，華爲Mate 60系列的銷量大幅增長，顯示出消費者對華爲旗艦手機的潛在需求。根據Counterpoint的每週智能手機銷售追蹤數據，最初的每週銷量幾乎增加了兩倍，達到了22.5萬部。自從2022年底以來，華爲成功奪回了中國市場份額，成爲在中國市場份額超過10%的第六大品牌。由於在中國高收入羣體中的品牌曝光度較高，我們預計在2024年，該品牌在中國的市場份額將進一步增長。”
高端市場或“變天”
過去三年，“華爲跌倒，蘋果喫飽”成爲了行業裏的一句流行語。簇擁在華爲終端掌門人餘承東身邊的經銷商從過去的手機省代、國代商變成了如今的汽車經銷商，蘋果也成爲了承接華爲中國手機高端市場的最大贏家。
Ivan Lam對記者表示，隨着手機市場的發展，目前高端化已成爲發展新趨勢。中國智能手機市場批發價介於250- 399美元的中高端手機，在2022年第一季度同比增長近10%，佔總銷量的25.5%，較兩年前的16.9%有明顯增長。而在2021年，國內高端手機市場中（批發價高於600美元）安卓手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%，而iPhone卻將領先優勢拉大至27個百分點。
但隨着華爲在高端產品線上的全面迴歸，在分析機構看來，將會對行業產生巨大影響。“一方面是市場份額上，蘋果所佔據的高端市場將會有一部分用戶重回華爲，另一方面則是在技術上，隨着華爲下放更多的技術進入供應鏈，也將爲國內的產業鏈帶來新的機會。”Ivan Lam說。
比如Mate X5上的靈犀通信，通過AI算法自動選擇天線，自研玄武鋼化崑崙玻璃外屏，在耐摔性和抗跌落性方面相較於傳統工藝有了巨大提升。隨着華爲高端產品線的全面重啓，這些技術能力正在從華爲的技術實驗室中走出，經過供應鏈的生產發酵，從而反哺到行業中。
Counterpoint表示，在摺疊屏手機領域，國內入安費諾、精研科技、AVC及科森科技等供應商已嶄露頭角。結合中國智能手機廠商在製造複雜終端產品方面的先進技術，從技術看已經在全球摺疊屏產業發展中取得了一定的優勢。
而在行業看來，在人們不再期待行業技術突破的時候，從業者是充滿憂慮的。一國產手機廠商負責人對記者表示，“行業需要一個強大的對手，華爲的迴歸讓人興奮。最近外界的關注點幾乎都放在了手機行業當中，這是多少年都沒有發生過的事情。”
IDC認爲，隨着國內安卓廠商在高端化路線上的持續投入，將會明顯提升安卓手機在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應鏈企業，從技術預研階段即開始深度合作，部分底層的技術也更加開放，越來越多定製化、差異化的產品正在出現。“通過更多時間的積累，從量變到質變，安卓手機有望逐漸站穩高端市場，未來會對蘋果的優勢地位發起進一步衝擊，高端手機市場的競爭會更加激烈。”
“價格超過800美元的市場由蘋果主導，因此要與基於3納米技術和龐大生態系統的蘋果iPhone競爭並不容易。當華爲將目光投向高端旗艦市場時，還需要創新才能在競爭中脫穎而出。”Ivan Lam 對記者說。
