投资管理公司联博（Bernstein）报告估算，认为谷歌为了谷歌搜索作为iPhone等产品的默认搜索引擎，每年需向苹果支付180-200亿美元，占苹果年度营业利润的14-16%。苹果与谷歌均没有披露过这方面的具体数据，但Bernstein认为，谷歌将22%广告营收投入流量获取成本（TAC），而苹果在其中的占比达40%左右。