来源：格隆汇

TCL电子（1070.HK）于今日公布了2023年前三季度全球出货量数据。尽管面临多重挑战，但TCL电子依然凭借着持续增强的全球品牌影响力，成功实现智屏业务的逆风增长。

穿越周期的韧性

无论是从全球市场还是国内市场的角度来看，2023年都是不简单的一年。

多重因素共同作用，致使全球电视出货动能不足、增长乏力，并带来了史上罕见的市场大底部。面板涨价问题带来的影响尤为明显。从数据看，TV面板全线涨价的趋势延续到第三季度。电视面板价格的持续上涨必然传导至整机价格上升，影响下游电视需求。通货膨胀是TV行业面临的另一大问题——海外市场中，美欧各国面临较大且普遍的通胀压力，影响了购买力的释放。

根据群智咨询预测，2023年全球电视市场出货量预计将下滑至2.15亿台，同比下降2.5%。群智咨询更是进一步指出，这将是近十年以来的历史低点。行业陷入历史性的放缓，给行业内的玩家带来极大的挑战。但前三季度的数据来看，少数龙头表现依然非常稳健。比如，TCL电子的全球TCL智屏出货量同比增长6.6%，至1,772万台。

尤其值得注意的是，奥维云网（AVC）指出，部分海外订单在第二季度早早释放，这在一定程度上影响了第三季度出货量。但TCL电子依然较为稳健，第三季度出货量达626万台，环比第二季度增长5.9%。

从TCL电子的身上，我们可以看到龙头白马穿越周期的韧性。且必须进一步指出，行业的至暗时刻正在过去。

各个市场调研机构与券商研究所一致认为，面板的涨价周期在10月份有见顶迹象。此外，随着供应链库存出清走出底部、部分国家的核心通胀出现回落，行业有望迈过至暗时刻，释放向上弹性。

中高端路线大获成功

市场对大屏娱乐和高质量影音不断增长的需求，带来彩电行业大屏化和高端化的全新浪潮。而TCL电子站在这股浪潮的前沿，并取得了较大的成功。

在大屏化产品方面，2023年前三季度，TCL电子的65吋及以上TCL智屏出货量同比强劲增长了46.8%，占比同比上升6.4个百分点达到23.5%；平均尺寸从47.4吋提升至50.5吋。在高端市场方面，TCL电子的Mini LED智屏和量子点智屏产品线的全球出货量分别同比增长了103.8%和83.1%。公司的大屏、高端产品提供了卓越的视听效果，满足了高品质的消费新风向。

尽管全球电视市场各有其自身的竞争特点，但是公司在面临不同国家、不同地区市场所带来的挑战时，表现依然可圈可点。通过“大屏化+高端化”战略，TCL电子在这些市场皆取得了良好成绩。

在新兴市场，虽然面板价格上涨压制了价格敏感的新兴市场需求，TCL电子仍实现了智屏出货量同比高达15.1%的增长。在菲律宾、澳大利亚、缅甸和巴基斯坦等国家，TCL电子的出货量位居前列，展现出强大的市场渗透力。

在欧美市场，通货膨胀对非生活必需品市场需求产生了不利影响。但TCL电子克服了这一障碍，继续在北美市场蓬勃发展，智屏出货量同比提升11.4%，在美国和加拿大市场排名第三。欧洲地区方面，TCL电子在法国市场的出货量稳居第二位，而在捷克和瑞典市场位居第三。

值得一提的是，相对于海外市场，中国市场情况更加复杂，除了受地产周期影响，电视行业还面临着内容渠道和其他智能硬件的竞争，分割了彩电的购买需求。TCL电子不仅在中国市场快速推广其大尺寸智屏产品，还发布了广受欢迎的AR/XR智能眼镜等创新产品，成功地重新聚合了被分流的用户家庭娱乐需求。凭此，2023年前三季度，TCL智屏中国市场出货量稳中有升，零售额排名第二。同期，中国电视市场品牌整机出货量为2580万台，同比下降5.1%（据洛图科技发布《中国电视市场品牌出货月度追踪》）。

在第三季度，TCL电子再次引领潮流，发布了全球首款115英寸QD-Mini LED超大屏电视X11G Max，进一步巩固其在大屏化与高端化市场的地位。

X11G Max不仅在尺寸上独树一帜，还是第一款拥有超过20,000个独立控制分区的QD-Mini LED电视。这意味着它可以以前所未有的方式呈现画面，提供更高的亮度和对比度。此外，该产品内置自研的TXR Mini LED画质增强芯片，以及安桥6.2.2 Hi-Fi音响，使其成为国内厂商在大屏电视和Mini LED显示领域的重要突破。

TCL电子通过出色的创新和领先的技术，为彩电行业树立了全新的标杆，定义了未来的方向。

结语

总的来说，在不确定的市场环境下，以TCL电子为代表的中国智屏龙头展现出十分高的坚韧和适应能力。未来，TCL电子有望继续在全球竞争中发挥关键作用，推动更多行业的创新和技术进步。