记者 | 安晶

新冠疫情期间的防控措施，以及政府的“撒钱”刺激计划曾让美国假日消费井喷。

美国零售联合会统计显示，2020年美国的假日购物季销售额同比上涨9.1%，2021年的增幅更是达到破纪录的12.7%。2022年，随着通胀攀升，假日销售额增长放缓，同比增幅5.4%，但也超过疫情前的增长速度。

零售联合会统计的假日购物季是从每年的11月1日到12月31日，覆盖感恩节、感恩节后一天的“黑色星期五”、网络星期一、圣诞节和新年。

当地时间11月24日，美国迎来“黑五”购物节，下周一开始“网络星期一”。零售联合会预计，今年的感恩节到网络星期一之间，消费者数量将创历史新高，会有更多人购买打折商品。

但从11月到12月底的整个假日购物季期间，零售商品销售额同比增幅会低于前三年。在通胀持续、政府刺激金几乎耗尽的背景下，选择更便宜的商品成为美国消费者的首要诉求。

图片来源：美国零售联合会预测

零售联合会预测，从11月23日的感恩节到11月27日的网络星期一，将有1.82亿美国人在线下和网上购物。这一数字不仅高于去年的1.66亿，还将达到联合会2017年开始统计以来最高。

准备在今年假日购物季消费的美国人中有74%将在感恩节到网络星期一期间购物，高于疫情前的69%。“黑五”是最受欢迎的购物日，预计有1.3亿人计划在“黑五”当天购物。网络星期一排名第二，约有7111万美国人准备在当天购物。

报告还显示，折扣力度成为了消费者购物的主要动力。高达61%的消费者表示之所以要在感恩节到网络星期一时段购物是因为折扣力度大，只有28%消费者称是因为传统。

数据供应商Adobe Analytics预测，在今年11月到12月底的假日购物季中，考虑到消费环境的不确定性、消费者继续面临食品和汽油价格上涨，网络零售商可能最高提供35%的折扣。

在该机构追踪的18种商品网络销售中，玩具、电子设备、服装将享受最大折扣。玩具的折扣将为定价的35%，电子产品为30%，服装25%，均高于去年的折扣幅度。

其他可能大幅降价的商品为体育用品（24%）、电视（22%）、家具/床具（19%）。Adobe Analytics预计，感恩节到网络星期一期间，零售商品的网上销售额可能达到372亿美元，比去年同期上涨5.4%，占整个购物季的16.8%。

该机构预计今年假日购物季，美国网络零售商品的销售额将升至2218亿美元，同比上涨4.8%。

根据美国零售联合会的预测，线上加线下，今年假日购物季的销售总额将位于9573亿美元到9666亿美元之间，同比上涨3%到4%。该预测不包括汽车经销商、加油站和餐馆。

图片来源：美国零售联合会

虽然同比上涨，但今年购物季的销售额涨幅将低于2020年到2022年的增长幅度，与2019年的3.8%处于同一水平。

零售联合会首席经济学家克莱因茨（Jack Kleinhenz）表示，在通胀依然处于高位、利率上涨之时，美国普通家庭的财务状况仍保持稳定，消费者将继续购买各类商品和服务，只是购买的步伐放缓。

麦肯锡咨询公司的调查显示，高达79%的美国消费者表示将在今年的假日购物季中改变消费习惯，选择价格更便宜的商品或者完全放弃消费。这一比例比去年的数据上涨5个百分点。

调查指出，虽然美国目前的通胀率已经从去年的高点回落，但对经济前景的不确定以及地缘政治紧张正在影响消费者的想法。66%的消费者认为更实惠的价格和折扣是今年假日购物季考虑的首要问题，高于去年的59%。

排名第二和第三分别为商品的现货供应能力和便利程度，只有33%消费者把商品质量视为首要因素。

多名纽约市民在接受《金融时报》采访时对高物价表示不满，一名技术顾问准备把节日礼物预算从2500美元减至400美元，还有一名消费者计划把圣诞节购物减半。

虽然零售联合会预测感恩节到网络星期一的顾客数量将创历史新高，但大型零售商Target、梅西百货等保持了谨慎，选择把推广重点放在打折上。

今年假日购物季期间，Target将推出数千种价格在25美元以下的节日礼品。Target首席执行官康奈尔（Brian Cornell）接受CNBC采访时称，美国消费者不仅减少了随意消费，连食品、饮料等食品杂货的消费也在减少。

Target上周公布的今年第三季度财报显示，公司营收为254亿美元，同比下降4.2%；但得益于美容产品销售强劲，第三季度净利润升至9.71亿美元，同比上涨高达36%。