2023年11月29日,36氪WISE2023「越過山丘」未來消費大會在北京國際會議中心圓滿舉辦。2023年是消費的提振年,消費態勢重啓復甦,所以我們意圖通過本次大會,和來自不同領域,有着不同背景和經驗的嘉賓一起分享和探討未來消費行業的新的啓示和思考,一起爲中國2023年的消費行業寫下時代的註腳。36氪將與消費企業們攜手穿越週期,越過山丘!

廣告創意生產很“痛”,但基於騰訊混元大模型,騰訊廣告有望跨越山丘,助力廣告主實現生意的降本增效,讓提效100倍成爲可能。

騰訊廣告平臺產品技術副總經理郭偉在36氪未來消費大會上進行了主題爲《AIGC技術變革,助力數字營銷》的演講,展示了騰訊廣告提供的一站式 AI 廣告營銷創意生成平臺。平臺提供文生圖、圖生圖等六個場景能力,幫廣告主和優化師快速低成本生成高質量創意素材,也幫他們“複製”自己的好創意,實現一個變N個的產能提效。

2024,是抓住AIGC紅利的關鍵年,郭偉也期待能和更多廣告主一起攜手,共創更多好創意。

以下爲演講正文,Enjoy:

各位嘉賓上午好!我是郭偉,來自騰訊廣告。今天非常榮幸有機會和大家分享AIGC在騰訊廣告應用的實踐。

相信廣告主們都深知創意生產很痛,例如拍攝一個帶場景和模特的廣告素材需要大約1-2天的時間,人力成本在300-800元/組,而投放前的肖像授權審覈也需要大量時間。我們是否有機會能把效率提升100倍呢?基於騰訊混元大模型所提供的AIGC技術,我們終於有機會能夠跨越這個山丘,實現這個可能。目前已有超過300個騰訊內部的業務接入了混元,通過這些業務的磨練,騰訊混元大模型能夠更加強大,也更加容易落地。經過在廣告創意這個領域大量試錯,我們得到了六個落地的場景:

場景一:流程重塑,一站式解決創意生產和自動審覈。

場景二:文生圖,只需要輸入提示詞文本就可以得到用於廣告投放的圖片。

場景三:圖生圖,通過以圖生圖的能力得到更多“既保證優勢又有變化”的新素材。

場景四:商品背景合成,廣告主有大量的商品圖想要廣告投放,需要合成背景,通過AIGC的方式可以快速生成海量素材圖。

場景五:AIGC衍生,素材版式從橫版變成豎版或方形怎麼做?通過AIGC衍生,能夠非常原生地獲得新素材。

場景六:特定風格,保持既有人物風格,得到更多新的人物形象素材。

 

下面我將通過不同的案例,來爲大家展現AIGC平臺的實踐能力:

場景一,流程的重塑

騰訊廣告AIGC平臺在創意生產板塊整合了靈感推薦、提示詞擴寫、行業化小模型、應用插件以及營銷元素的匹配等功能,並在審覈板塊整合了人物肖像的免授權與素材的自動審覈,一站式爲廣告主提供創意生產和自動審覈的需求。在AIGC做圖領域,有一個行話叫“抽卡”,即需要變換多次提示詞,才能夠得到一張滿足要求的圖片。有一位廣告主平時使用開源工具嘗試AIGC做圖,轉而使用騰訊AIGC創意平臺後表示:“使用騰訊廣告這個平臺,‘抽卡’效率提升了好幾倍。”更何況平臺還有人物肖像免授權以及投放免審能夠進一步提升效率。

 

場景二,文生圖

能夠在人物、風景、物品、遊戲等領域得到很廣泛的應用。以人物爲例,騰訊AIGC創意平臺可以提供高度寫實人物的生成,沉澱和覆蓋20種以上的人物類型,涵蓋不同的性別、年齡、裝扮和時代的人物。以閱讀行業爲例,投放廣告時較偏好古風人物,通過提示詞的修改得到更多不同素材進行投放。而網服和社交行業往往偏好使用原生感、本土化的真人形象,比如有專業氣質的類似教師的人物形象等。

 

通過前兩個場景,已經有廣告主把素材生產的時間降到了每組圖僅需10分鐘,效率提升了100倍。還有廣告主使用通過騰訊廣告AIGC創意平臺所生產的圖片,讓點擊率翻了一番。這兩個能力都是在幫廣告主做創意,不僅如此,平臺還可以幫廣告主“複製”自己的好創意,從而獲得更大的價值。接下來提到的四個場景都是很好的例證。

 

場景三,以圖生圖

廣告主往往有一些跑得比較好的素材,想延長投放週期,就可以通過輸入原有素材圖,生成更多延續優勢但存在變化的圖片,從而做到“抄”自己的好創意,從一個變N個。比如一副展現抱着巨大草莓的女生的圖片,可以保持畫面中原有的草莓元素但更換人物形象,也可以保持人物形象而替換其中的水果元素。比如小說行業想保留素材中知性女性的特點和氣質,同時改變人物的長相、妝容和服飾,從而延長同類素材的跑量週期;再如大健康行業,可以通過圖生圖,將跑得比較好的原始素材,可以在保持主體動作類似或服裝類似的同時將人臉畫面拓展。

 

場景四,商品背景合成

利用這個能力,能夠幫助廣告主基於商品庫迅速生成海量圖片素材,直接用於廣告的投放。如電商行業的一些實際投放素材,可以通過輸入商品圖和提示詞來指定背景,比如針對一個商品白底圖,輸入提示詞:“放在充滿鮮花的環境裏”,即可得到有鮮花背景的商品廣告投放素材,並且支持商品背景大量地更換,從而可以嘗試不同人羣對不同背景的偏好。

 

場景五,AIGC的衍生

當一張圖片想在不同的媒體位置投放時,過去的做法是採用業界傳統方式進行加工,在效果、美感、流量的覆蓋上都有提升的空間。而使用AIGC衍生的能力後,就可以拓展畫幅,從橫版變成豎版,彷彿圖片能夠自然向上生長,得到非常有原生感的新圖片。除了應用於圖片拓展,還在二次創作領域有更多實踐,比如用於金融行業的案例,通過AIGC衍生,使畫面頂部增加了雲彩、底部增加了山川,讓整個圖片元素增多,更加有吸引力;再如汽車行業的案例,通過爲畫面增加上下視野,令高級感得以延續;還有家居行業,不僅能夠增加空間,還可以繼續二創,補充更多的營銷元素和商品LOGO;3C行業的實踐亦如此,依然可以通過二創補充更具美感的元素。

 

場景六,特定風格的Lora

遊戲行業有很多特化的需求,比如希望根據遊戲裏的人物,生成和它風格類似的新人物,既要角色不同,又要風格相似,這都是廣告主們的需求。從AIGC素材來看,基於原始的道天錄女王形象,生成了精靈女王,在保持風格類似的情況下,讓人物能夠有翅膀和精靈的耳朵;基於遊戲《鹹魚之王》武士魚的角色,騰訊廣告AIGC創意平臺生成了一系列像球隊般統一風格但角色各異的圖片;而《瘋狂騎士團》的紅骷髏形象也是通過平臺幫它生成的,這些角色不僅可以用於廣告投放,甚至可以啓發用於遊戲的新角色塑造。

 

如今,騰訊廣告AIGC創意平臺已將上述六個場景提供的能力完全整合,作爲產品向外推出。未來騰訊廣告還會向三個方向持續探索。首先是構建多模態AIGC能力,比如視頻生成、文案生成。其次會和騰訊廣告系統進行深度結合,讓廣告主和用戶都能喜歡,這是與廣告系統結合帶來的優勢。最後,會伴隨混元能力的升級,實現自動化、實時化和智能化。大家可以暢想,在未來不需要輸入提示詞,只需要把業務需求告訴我們,就可以自動幫你生成。

前面提到創意生產很痛,從版權到物料再至人力都要耗費大量的時間成本,AIGC技術從萌芽到爆發經歷超過10年的積累,對於生產效率的提升已超過一個數量級。2024年,是抓住AIGC紅利的關鍵年。歡迎大家儘早聯繫騰訊廣告銷售,即刻體驗,享受技術變革帶來的紅利!

 

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