日本戶外品牌Snow Peak的門店在上海前灘太古裏開業,大量粉絲對此興奮值拉滿。但近日的一紙公告,又讓這家店陷入到爭議之中。

121日,雪諾必克自然(北京)文化有限公司通過微信和小紅書官方賬號發佈聲明,表示其是日本公司Snow Peak, Inc在中國設立的合資公司,擁有Snow Peak所有品牌在中國內地及港澳地區的獨佔使用權,“Snow Peak上海前灘太古裏店並未獲得中國合資公司的官方授權。

根據Snow Peak官方微信號,該品牌在上海並未開設有獨立門店,但目前在前灘公園裏開設快閃店。而根據天眼查公開信息,目前Snow Peak前灘太古裏店對應的是東育路5001-9W-L1-03W-L2-02號商鋪,由比音勒芬服飾股份有限公司上海浦東新區分公司運營。

比音勒芬公關團隊向界面時尚表示,該店是與Snow Peak韓國公司進行合作開設,具體情況將由韓國合作方發佈公告說明。但截至發稿,比音勒芬及其韓國合作方並未就爭議給出進一步回應。

爭議的焦點在於Snow Peak在中國內地和港澳地區的運營權如何劃分。

Snow Peak1958年成立,隨後在1968年正式註冊商標。作爲高端戶外品牌的代表,它在二戰後日本經濟高速增長的時代走紅,並在進入21世紀後開始進一步進行全球化擴張。除了日本本土,韓國是其在亞洲的另一個重要市場。

在中國公司尚未正式成立之前,Snow Peak在中國的業務擴張實際上由韓國公司推動。此前品牌在中國的官方微信公衆號和天貓海外旗艦店認證主體均爲Snow Peak Korea。而2021Snow Peak在北京SKP-S開設快閃店時,代表品牌接受媒體採訪的也是韓國公司社長Kim Nam Hyung

但如今的Snow Peak官方公衆號和天貓期艦店主體均已變爲雪諾必克自然(北京)文化有限公司。這與中國合資公司於2022年正式成立有關。

從商品類別來看,中國合資公司現在以杯具、座椅和燈具等戶外裝備爲主,服飾僅銷售帽類產品。

而由比音勒芬代理的前灘太古裏店陳列了包括羽絨服在內的多種服裝。這或側面顯示出兩個不同運營主體所獲授權品類的差別。但雙方均未對具體授權內容作出說明。

受到戶外風潮流行和冬奧會的雙重影響,諸如GlodwinSnow Peak等國際高端戶外品牌加速在中國市場擴張。根據艾媒諮詢,2021年中國露營經濟核心市場規模達747.5億元,同比增長62.5%,預計2025年將增長至2483.2億元。

許多國際戶外品牌並非首進中國,此前大多通過代理商渠道進行銷售。受限於經營體量和對市場的熟知程度,它們即使在成立中國公司後,也仍是藉助代理來推動初期擴張。但由於代理層級多且授權代理商數量多,關於誰是首店、誰是正品的紛爭時有出現。

另一方面,戶外風潮的火熱也讓代理商爭搶品牌。

對於憑藉高爾夫服飾起家的比音勒芬來說,它本身就是定位中高端的戶外品牌,而近期又宣了以收購和運營外國高端品牌爲目標的轉型策略。這在一定程度上解釋了它爲何會在沒有進行對外收購或拿下全權代理合約時,去前灘太古裏開一家Snow Peak

從貨品層面來看,由比音勒芬代理運營的Snow Peak或許沒有太多可以指摘的地方。但在Snow Peak中國合資公司已經取得商標獨佔權的情況下,即使所獲授權產品類別不同,由另外一個運營主體直接在線下開店的行爲會有侵權的嫌疑。

如果從韓國進口的相關產品獲得了Snow Peak授權,那麼便無權阻止比音勒芬將產品帶到中國進行銷售。上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭說道,但店名如果帶Snow Peak,理論上應該要獲得商標權人的授權,否則可能涉嫌侵權和不正當競爭。

界面時尚記者目前已經無法在前灘太古裏官方微信小程序上的門店導覽中搜索到Snow Peak門店,但該店仍然處於正常營業狀態,並且已經在微信和小紅書上擁有宣傳賬號,並稱其爲中國首個城市體驗中心”。

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