本文轉自:揚子晚報

別以爲只有茶飲界忙着跨界聯名,這種現象其實存在於很多行業,只是以新消費品牌最爲熱衷而已。不過,當你消費過“聯名款”就會發現,它們與基本款並沒有太多本質上的變化,只是多了一個LOGO,而價格就要漲出不少,可見,紅利不小,而買單的都是衝動的消費者們。

這一兩年,新消費品牌掀起了跨界聯名的瘋狂巨浪,涵蓋電影、舞臺劇、動畫、遊戲、潮玩、奢侈品等領域,還容易上熱搜。

爲什麼“跨界聯名”會成爲香餑餑?品牌之間爲啥熱衷於捆綁在一起?分析就可以看出它們的意圖非常明確:共享越來越分散的傳播渠道,以及越來越精細的消費用戶了。說白了,就是大家一起玩,挖掘年輕消費者喜好,搶佔年輕消費羣體市場,實現互相引流。

但是,多個聯名翻車事件也在告訴大家一個道理:不能只想着把客人引來,更要動腦筋把客都留住。“賺快錢”的思維不是長久之計,而是要通過提供高質量聯名產品和多樣化品牌形象,讓“聯名之路”走得更長久。

而且,如果都忙着聯名,就等於沒有聯名,不如多動腦筋在自己的地盤進行創新和開拓。

孔小平

相關文章