中国商报（记者 周子荑 文/图）甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称龙茅）终于上市了。只是，据多名黄牛透露，龙茅上市之初的市场价比行业预期要低，甚至比此前消费者的预订价格还低。

1月6日19时，龙茅在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

在部分电商平台上，龙茅价格被炒到了每瓶5000多元。一名长期从事茅台酒生意的黄牛王文（化名）对中国商报记者表示：“龙茅上市当天，多个平台的价格都在5000元出头。这一价格远低于市场预期。”

据王文透露，早在2023年12月，就有白酒行业人士预计，龙茅上市之初价格或会被炒到每瓶8000多元，而彼时龙茅的预订价格为6000元，如今看来龙茅的实际价格远不及预期。

中国商报记者从北京市几名黄牛处了解到，1月7日，黄牛对龙茅的回收价在3800元/瓶左右，而1月8日，黄牛回收价跌到了3400元/瓶左右。一名黄牛对记者坦言：“我今天收龙茅的价格为3300元/瓶，出售龙茅的价格为3320元/瓶，赚得很少。”

而每瓶5000多元的价格或也有价无市。一位白酒渠道商刘利（化名）对中国商报记者表示，目前大家都在喊高价，但市场很少有成交。“我也通过朋友买了几箱龙茅，但卖不动，很难找到下家。”

刘利解释说，茅台生肖酒刚上市时都会被热炒，之后其便进入价格下行通道。当前人们的消费愈加理性，真正需要茅台生肖酒的消费者多会等一段时间再购买，冲动消费的人已越来越少。

i茅台上龙茅申购情况

龙茅上市之初价格不及预期或与茅台集团加大对生肖酒的投放量有关。中国商报记者从i茅台平台了解到，1月7日，龙茅申购的总名额为9476人。一位长期观察茅台的白酒内部人士马栋（化名）给记者算了一笔账，如果i茅台每天投放约1万瓶龙茅，一年就可投放约365万瓶龙茅。

而实际茅台集团对龙茅的投放或不只是这些，据马栋透露，i茅台刚开始半个月或会控制龙茅的投放量，后期则会加大投放量，很可能增加到每天15000瓶，再加上周日加场、节假日活动等，龙茅全年投放量会很大。

近几年，茅台酒的产量逐年增加，茅台生肖酒产量或也逐年增加。实际上，从猪茅开始，茅台生肖酒的投放量就在不断加大。

而随着投放量增加，茅台生肖酒的价格则会走低。兔茅最新价格为2900元/瓶，只比飞天茅台的价格高出一两百元。“兔茅已经失去收藏属性，变成‘喝品’了，龙茅的价格从长期来看或也会如此。”王文认为。

接下来龙茅的价格会呈现什么走势？刘利说，目前很多经销商还没到货，龙茅的价格才被炒高，随着接下来几天经销商陆续到货，龙茅的价格会降下来，预计春节前龙茅的价格会降到和兔茅持平。

刘利补充说，茅台生肖酒一般刚上市时都会被热炒，但不到半个月就会出现价格大幅下降的情况，不到一个月价格就会回归理性。当前消费者愈加理性，龙茅价格预计很难再出现大涨，会很快降下来。

责任编辑：梁斌 SF055