多家国际美妆巨头旗下品牌年后开启“涨涨涨”模式。

近日,澎湃新闻记者走访致电多个品牌专柜发现,法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价,多数产品普遍涨价几十元至一百元不等。日本资生堂集团也在日本官网发布公告称,今年4月中旬起对部分产品进行调价。

多家美妆集团以及多个品牌专柜针对产品涨价告诉澎湃新闻称,为集团统一调价,调价主要为正常市场策略调整,调价时间每年不固定,综合考虑各方面因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。

记者根据公开资料梳理,法国欧莱雅集团已有110多年历史,旗下产品矩阵有36个国际品牌,进入中国内地市场27年,在中国拥有31个品牌;美国雅诗兰黛集团已有近80年历史,拥有20余个品牌,进入中国超30年;资生堂集团已有超150年的历史,立足中国40余年,在中国运营26个品牌(含跨境电商)。

国际美妆品牌2月起涨价:多数产品上涨几十元至百元不等,部分涨超四成

据澎湃新闻记者了解,多家国际美妆集团旗下品牌今年2月起的调价为集团统一调价,但并没有覆盖到品牌所有产品。不过需要注意的是,部分品牌不同的渠道、不同的专柜会存有不同的折扣优惠活动,最终产品成交价格也会有一定差异。

具体来看,欧莱雅集团旗下护肤品牌方面,以赫莲娜品牌为例,“绿宝瓶”精华(50ml)从1680元涨价70元至1750元,涨幅超4%。以科颜氏品牌为例,金盏花爽肤水(500ml)专柜价格从610元上涨10元至620元,涨幅近2%。以碧欧泉品牌为例,冻龄小蓝瓶精华(50ml)专柜价格从920元涨价360元至1280元,涨幅近40%。

赫莲娜和科颜氏品牌的多个专柜销售表示,从2024年2月1日起已由多款产品涨价,由集团统一下发通知调价。

欧莱雅集团的彩妆品牌方面,以圣罗兰YSL品牌为例,女神粉底液专柜价格从650元涨价30元至680元,涨幅近5%。以3CE品牌为例,12色眼影盘专柜价格由309元涨价10元至319元。

多位YSL专柜销售表示,今年年初起几乎全线产品都涨价了,涨价的幅度在五元至几十元不等,甚至有的产品涨幅达到150元,“涨价为总公司直接下的通知,通常每个品牌一年都会有1至2次的调价,是比较正常的一个调整。”有3CE专柜销售表示,总体来看未进行调价的都是较老的品牌,新品“都涨价了”。

雅诗兰黛集团方面,以雅诗兰黛品牌的小棕瓶眼霜(15ml)为例,专柜价格由550元涨价15元至565元,涨幅近3%。胶原霜(75ml)由1080涨价50元至1130元,涨幅近5%。黑钻松露系列中,水从1150元涨至1180元,面霜从2980元涨至3060元,精华从1980元涨至2060元,分别涨了30元、80元和80元,涨幅近3%,近3%和超4%。不过雅诗兰黛集团旗下品牌涨价偏高的当属于香水产品,以Tom Ford品牌为例,TF烈夜奢黑香水(100ML)从1350元上涨600元至1950元,涨幅超44%。

雅诗兰黛客服表示,调价从2月19日开始。也有雅诗兰黛专柜销售表示,此次涨价属于集团层面的调价,涨幅普遍在50元左右,属于一年两次的正常调价范畴。

资生堂今年1月在日本官网宣布价格调整通知,称由于近期原材料成本上涨,资生堂将于2024年4月16日开始调整部分产品的价格,价格调整产品清单上共有27个产品。澎湃新闻记者梳理此前公告发现,上一次资生堂产品调价时间为2023年6月1日,包括16个产品。

澎湃新闻记者看到,此次调价涉及的产品包括防晒乳液、防护霜、洁面乳、卸妆水、水乳、精华液、眼霜、面霜、面膜以及一些男士护肤产品。其中有产品最高涨价1650日元(人民币近80元),有产品价格涨幅最高超三成。

对于资生堂日本官网显示的产品调价是否会影响国内价格?截至澎湃新闻记者发稿,资生堂集团方面对此未进行回应。不过近日,包括集团旗下资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等多个品牌的专柜销售均向澎湃新闻记者表示,目前未有涨价情况,正常情况下销量较高的产品基本从不涨价,2022年有将销量一般的产品价格上调过几十元。

除了国际彩妆巨头产品进行调价外,奢侈品集团2月起也开始乘势涨价。Chanel美妆线自2月20日起将进行全线调价,其中,口红类产品价格涨幅在50元左右,而高端护肤类产品价格涨幅在500元左右。其中LV旗下美妆品牌迪奥(Dior)2月起,锁色不掉色款口红专柜价格由380元涨价10元至390元。

同时,澎湃新闻记者注意到,社交媒体平台上有不少消费者已感知到了各大品牌的涨价态势。有网友在社交媒体上公开分享了纠结的心情:“积分兑换是要现在就换,还是5月换划算?产品涨价,积分兑换又要涨,在纠结要不要现在换掉。”也有人表示“接受不了调价”,“YSL粉气垫的替换芯又涨价,距离上次涨价才几个月呀”,“伤心了,以后用不起了。”还有人感叹“好久没在官方旗舰店买了,付钱的时候就感觉不对,搜出来旧订单一看,原来涨价这么多。”

调价背后:因原材料上涨等综合因素,为正常市场策略调整

“长远看,美妆产品普遍只涨不会降。”多位不同品牌的专柜销售告诉澎湃新闻记者,品牌产品此前已有多次调价,正常的品牌基本没有过降价的情况。

此次国际大牌年后纷纷调价,意欲何为?多家美妆集团回应称,普遍调价主要为正常市场策略调整,综合考虑各方面因素。

其中,欧莱雅集团方面向澎湃新闻记者表示,此次调价为正常的市场策略调整。欧莱雅旗下品牌YSL的专柜销售向澎湃新闻表示,一般情况下,品牌每年都会紧跟其他品牌的涨价态势将价格上调,因此每年调价时间不统一。也有3CE的专柜销售表示,每年都会有全国统一调价,时间不固定。

雅诗兰黛客服则回应称,产品定价调整综合考虑了各方面因素,包括原材料价格、运营成本和运输仓储费用等。雅诗兰黛集团会定期评估产品的建议零售价,并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。雅诗兰黛集团始终致力于为中国消费者提供最优质的产品和服务,也将在产品创新和品牌体验等方面持续投入,满足消费者的美丽需求。

2月23日,化妆品经营管理专家、美云空间电商创始人白云虎接受澎湃新闻记者采访时表示,导致国际美妆品牌上涨的主要原因来自两方面的压力,一方面,客观上的确是受原材料等生产要素等价格上涨带来的常规性涨价,为了避免总体利润的减少;另一方面,随着国内的头部品牌产品“高端趋势”明显,国际品牌需要通过价格提升,来持续保持和国内品牌的“品牌价值感距离”,避免部分消费用户的“购买意愿转移”。

“一般情况下涨价的频率和时间并非固定,而是受市场环境变化的需求而定。此次调价在几十元左右,对国际巨头集团的业绩在中国市场的业绩拉升效果不会特别明显。”白云虎进一步指出。

国货美妆或面临新机遇,中国美妆市场格局该如何破?

近期国际美妆巨头纷纷调价,除了通胀原因,或许与维稳中国市场业绩有关,一直以来有巨大潜力的中国市场是各大集团的发力重点。

近期,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂分别披露最新财报,各集团全球业绩分化严重。中国市场方面,欧莱雅在中国内地去年获得了5.4%的增长。资生堂中国市场去年净销售额同比下降4%,受日本核污水事件业绩的影响正稳步消退,预计今年中国市场销售额增长5%。雅诗兰黛亚太地区营收同比下滑8%,中国销售额预计在2024下半财年(即自然年2024年上半年)恢复增长,集团将持续投资中国市场。

对于未来的发展,多家彩妆巨头在财报中强调“赢在中国”,其中在业务转型方面,资生堂财报提及将减少价格促销,扩大官方市场渠道,优化实体商店数量等。雅诗兰黛集团于2024财年开始实施利润恢复计划,其中包括全球范围内的职位将减少约3至5%。不过集团方面表示,在中国市场没有重大调整计划,利润恢复计划将有助于赋能中国团队,更好地顺应中国市场的发展状况。

据艾媒咨询去年9月发布的报告显示,当前国际中高端品牌化妆品的占有率较高。从地域看,国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看,大众品牌产品的市占率降幅明显。此外,据管理咨询公司麦肯锡提供的数据显示,2019年到2023上半年,天猫商城美妆类目销售额排名前20名的品牌中,本土品牌占比已经从2019年的54%下滑至2022年的28%,并在2023上半年进一步降低至20%。

国际美妆品牌高端产品纷纷调价,对国货品牌的发展有哪些影响?白云虎表示,核心在于,中国消费用户对国货品牌的价值认同和品质认可,已越来越高;而国际大牌的涨价,对市场的影响有限。目前而言,国际大牌和国内品牌2个体系的发展,可以理解为“自成体系”,也是“相辅相成”。总体趋势而言,国内品牌的市场独立性会越来越强。

白云虎进一步指出,目前,中国化妆品市场的竞争环境,已经有了比较大的格局性变化,国内美妆品牌的占比不断提升,未来或将和欧美、日韩等其他成熟的市场格局类似。

相关文章