多家國際美妝巨頭旗下品牌年後開啓“漲漲漲”模式。

近日,澎湃新聞記者走訪致電多個品牌專櫃發現,法國歐萊雅集團、美國雅詩蘭黛集團旗下部分國際美妝品牌自今年2月起已有不同程度的提價,多數產品普遍漲價幾十元至一百元不等。日本資生堂集團也在日本官網發佈公告稱,今年4月中旬起對部分產品進行調價。

多家美妝集團以及多個品牌專櫃針對產品漲價告訴澎湃新聞稱,爲集團統一調價,調價主要爲正常市場策略調整,調價時間每年不固定,綜合考慮各方面因素,包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。

記者根據公開資料梳理,法國歐萊雅集團已有110多年曆史,旗下產品矩陣有36個國際品牌,進入中國內地市場27年,在中國擁有31個品牌;美國雅詩蘭黛集團已有近80年曆史,擁有20餘個品牌,進入中國超30年;資生堂集團已有超150年的歷史,立足中國40餘年,在中國運營26個品牌(含跨境電商)。

國際美妝品牌2月起漲價:多數產品上漲幾十元至百元不等,部分漲超四成

據澎湃新聞記者瞭解,多家國際美妝集團旗下品牌今年2月起的調價爲集團統一調價,但並沒有覆蓋到品牌所有產品。不過需要注意的是,部分品牌不同的渠道、不同的專櫃會存有不同的折扣優惠活動,最終產品成交價格也會有一定差異。

具體來看,歐萊雅集團旗下護膚品牌方面,以赫蓮娜品牌爲例,“綠寶瓶”精華(50ml)從1680元漲價70元至1750元,漲幅超4%。以科顏氏品牌爲例,金盞花爽膚水(500ml)專櫃價格從610元上漲10元至620元,漲幅近2%。以碧歐泉品牌爲例,凍齡小藍瓶精華(50ml)專櫃價格從920元漲價360元至1280元,漲幅近40%。

赫蓮娜和科顏氏品牌的多個專櫃銷售表示,從2024年2月1日起已由多款產品漲價,由集團統一下發通知調價。

歐萊雅集團的彩妝品牌方面,以聖羅蘭YSL品牌爲例,女神粉底液專櫃價格從650元漲價30元至680元,漲幅近5%。以3CE品牌爲例,12色眼影盤專櫃價格由309元漲價10元至319元。

多位YSL專櫃銷售表示,今年年初起幾乎全線產品都漲價了,漲價的幅度在五元至幾十元不等,甚至有的產品漲幅達到150元,“漲價爲總公司直接下的通知,通常每個品牌一年都會有1至2次的調價,是比較正常的一個調整。”有3CE專櫃銷售表示,總體來看未進行調價的都是較老的品牌,新品“都漲價了”。

雅詩蘭黛集團方面,以雅詩蘭黛品牌的小棕瓶眼霜(15ml)爲例,專櫃價格由550元漲價15元至565元,漲幅近3%。膠原霜(75ml)由1080漲價50元至1130元,漲幅近5%。黑鑽松露系列中,水從1150元漲至1180元,面霜從2980元漲至3060元,精華從1980元漲至2060元,分別漲了30元、80元和80元,漲幅近3%,近3%和超4%。不過雅詩蘭黛集團旗下品牌漲價偏高的當屬於香水產品,以Tom Ford品牌爲例,TF烈夜奢黑香水(100ML)從1350元上漲600元至1950元,漲幅超44%。

雅詩蘭黛客服表示,調價從2月19日開始。也有雅詩蘭黛專櫃銷售表示,此次漲價屬於集團層面的調價,漲幅普遍在50元左右,屬於一年兩次的正常調價範疇。

資生堂今年1月在日本官網宣佈價格調整通知,稱由於近期原材料成本上漲,資生堂將於2024年4月16日開始調整部分產品的價格,價格調整產品清單上共有27個產品。澎湃新聞記者梳理此前公告發現,上一次資生堂產品調價時間爲2023年6月1日,包括16個產品。

澎湃新聞記者看到,此次調價涉及的產品包括防曬乳液、防護霜、潔面乳、卸妝水、水乳、精華液、眼霜、面霜、面膜以及一些男士護膚產品。其中有產品最高漲價1650日元(人民幣近80元),有產品價格漲幅最高超三成。

對於資生堂日本官網顯示的產品調價是否會影響國內價格?截至澎湃新聞記者發稿,資生堂集團方面對此未進行回應。不過近日,包括集團旗下資生堂、肌膚之鑰、茵芙莎等多個品牌的專櫃銷售均向澎湃新聞記者表示,目前未有漲價情況,正常情況下銷量較高的產品基本從不漲價,2022年有將銷量一般的產品價格上調過幾十元。

除了國際彩妝巨頭產品進行調價外,奢侈品集團2月起也開始乘勢漲價。Chanel美妝線自2月20日起將進行全線調價,其中,口紅類產品價格漲幅在50元左右,而高端護膚類產品價格漲幅在500元左右。其中LV旗下美妝品牌迪奧(Dior)2月起,鎖色不掉色款口紅專櫃價格由380元漲價10元至390元。

同時,澎湃新聞記者注意到,社交媒體平臺上有不少消費者已感知到了各大品牌的漲價態勢。有網友在社交媒體上公開分享了糾結的心情:“積分兌換是要現在就換,還是5月換划算?產品漲價,積分兌換又要漲,在糾結要不要現在換掉。”也有人表示“接受不了調價”,“YSL粉氣墊的替換芯又漲價,距離上次漲價才幾個月呀”,“傷心了,以後用不起了。”還有人感嘆“好久沒在官方旗艦店買了,付錢的時候就感覺不對,搜出來舊訂單一看,原來漲價這麼多。”

調價背後:因原材料上漲等綜合因素,爲正常市場策略調整

“長遠看,美妝產品普遍只漲不會降。”多位不同品牌的專櫃銷售告訴澎湃新聞記者,品牌產品此前已有多次調價,正常的品牌基本沒有過降價的情況。

此次國際大牌年後紛紛調價,意欲何爲?多家美妝集團回應稱,普遍調價主要爲正常市場策略調整,綜合考慮各方面因素。

其中,歐萊雅集團方面向澎湃新聞記者表示,此次調價爲正常的市場策略調整。歐萊雅旗下品牌YSL的專櫃銷售向澎湃新聞表示,一般情況下,品牌每年都會緊跟其他品牌的漲價態勢將價格上調,因此每年調價時間不統一。也有3CE的專櫃銷售表示,每年都會有全國統一調價,時間不固定。

雅詩蘭黛客服則回應稱,產品定價調整綜合考慮了各方面因素,包括原材料價格、運營成本和運輸倉儲費用等。雅詩蘭黛集團會定期評估產品的建議零售價,並適時對一些產品的建議零售價進行必要的調整。雅詩蘭黛集團始終致力於爲中國消費者提供最優質的產品和服務,也將在產品創新和品牌體驗等方面持續投入,滿足消費者的美麗需求。

2月23日,化妝品經營管理專家、美雲空間電商創始人白雲虎接受澎湃新聞記者採訪時表示,導致國際美妝品牌上漲的主要原因來自兩方面的壓力,一方面,客觀上的確是受原材料等生產要素等價格上漲帶來的常規性漲價,爲了避免總體利潤的減少;另一方面,隨着國內的頭部品牌產品“高端趨勢”明顯,國際品牌需要通過價格提升,來持續保持和國內品牌的“品牌價值感距離”,避免部分消費用戶的“購買意願轉移”。

“一般情況下漲價的頻率和時間並非固定,而是受市場環境變化的需求而定。此次調價在幾十元左右,對國際巨頭集團的業績在中國市場的業績拉昇效果不會特別明顯。”白雲虎進一步指出。

國貨美妝或面臨新機遇,中國美妝市場格局該如何破?

近期國際美妝巨頭紛紛調價,除了通脹原因,或許與維穩中國市場業績有關,一直以來有巨大潛力的中國市場是各大集團的發力重點。

近期,歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂分別披露最新財報,各集團全球業績分化嚴重。中國市場方面,歐萊雅在中國內地去年獲得了5.4%的增長。資生堂中國市場去年淨銷售額同比下降4%,受日本核污水事件業績的影響正穩步消退,預計今年中國市場銷售額增長5%。雅詩蘭黛亞太地區營收同比下滑8%,中國銷售額預計在2024下半財年(即自然年2024年上半年)恢復增長,集團將持續投資中國市場。

對於未來的發展,多家彩妝巨頭在財報中強調“贏在中國”,其中在業務轉型方面,資生堂財報提及將減少價格促銷,擴大官方市場渠道,優化實體商店數量等。雅詩蘭黛集團於2024財年開始實施利潤恢復計劃,其中包括全球範圍內的職位將減少約3至5%。不過集團方面表示,在中國市場沒有重大調整計劃,利潤恢復計劃將有助於賦能中國團隊,更好地順應中國市場的發展狀況。

據艾媒諮詢去年9月發佈的報告顯示,當前國際中高端品牌化妝品的佔有率較高。從地域看,國際品牌中的中高端及以上定位產品的市場佔有率在不斷提升;從品類看,大衆品牌產品的市佔率降幅明顯。此外,據管理諮詢公司麥肯錫提供的數據顯示,2019年到2023上半年,天貓商城美妝類目銷售額排名前20名的品牌中,本土品牌佔比已經從2019年的54%下滑至2022年的28%,並在2023上半年進一步降低至20%。

國際美妝品牌高端產品紛紛調價,對國貨品牌的發展有哪些影響?白雲虎表示,核心在於,中國消費用戶對國貨品牌的價值認同和品質認可,已越來越高;而國際大牌的漲價,對市場的影響有限。目前而言,國際大牌和國內品牌2個體系的發展,可以理解爲“自成體系”,也是“相輔相成”。總體趨勢而言,國內品牌的市場獨立性會越來越強。

白雲虎進一步指出,目前,中國化妝品市場的競爭環境,已經有了比較大的格局性變化,國內美妝品牌的佔比不斷提升,未來或將和歐美、日韓等其他成熟的市場格局類似。

相關文章