瘦了100斤,值多少钱?

截至目前,贾玲的《热辣滚烫》已经突破了32亿票房,而按照猫眼专业版的票房预测将突破40亿。

而在情人节前夕,贾玲执导的总票房突破了80亿,百亿导演不再是梦。

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第一部中国影史第三(54亿),被好莱坞拿走了改编权;

第二部直奔40亿,且被索尼拿走了全球发行权(不含日本、内地),这也是索尼影业首次不参与出品但购买全球发行权的影片。

至此,贾玲已经完成了从女相声演员、边缘综艺咖、喜剧演员,再到百亿导演蜕变,成为能带来确定性商业价值的IP。



这样的商业IP,放眼全球,也是十分罕见的,

贾玲,是一个不以冒犯取胜、以共情动人的IP。

从贾玲身上,能够吸引到普通人的心理投射。

小镇青年,白手起家,作为闯入者,取得了成功。

贾玲不是传统电影圈带出来的电影导演,而是中戏相声专业的“局外人”,师父冯巩只能提供相声圈、电视台资源给他。

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放在过去,贾玲这种不精巧于电影工业打法的人,很可能会被挑剔的观众用“口水”淹死。

比如大鹏在《煎饼侠》之后,就消沉了不少时日,叫兽易小星在拍完《万万没想到》的大电影之后就鲜有作品,卢小鱼第一部电影就折戟了。

由此可见,对于游离于电影之外的喜剧人,这个市场一度不太友好。

但此一时,彼一时,贾玲的电影作品赶上了一个好时代——情绪价值当道加下沉市场爆发。

电影从一种审美,走向了一种共情、宣泄之后,情绪母题的设置,反而是最重要的考量因素。

当年误打误撞进入中戏喜剧专业,反倒让贾玲具有了先天优势,敏锐的喜剧嗅觉与共情能力。

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虽然在贾玲之前表演中,往往以身材等话题制造反差,但往往是向内委屈自己,逗笑他人,而不涉及冒犯。

在一个情绪敏感的时代,以调侃自己、不以冒犯取胜的喜剧,就成了时代喜剧呈现的“最优解”。

这种表达,远比李诞等人的“笑果”更有效果且安全。

所以,当这个喜剧扎堆的激烈春节档,竞争老IP韩寒执导《飞驰人生2》、宁浩导演刘德华主演的《红毯先生》以及张艺谋的《第二十条》,并拔得头筹。

贾玲不是“乱拳打死老师傅”,而是具备了“主场优势”。

贾玲IP的另一大优势,则是“养成”。

而随着瘦身100斤,“养成”的优势就更进一步强化从边缘突围、成为最好的自己的偶像地位。



贾玲变化,是被观众见证过的“一路生花”。

20多年间,贾玲从一个样貌不太出众(仅以娱乐圈作为参照系)的小镇青年,无论在相声圈、综艺圈还是演艺圈,一度是“边缘化”、没资源的存在。

在很长时间内,她更多是陪衬,同时也以性别优势不出众的女性边缘人来搞笑。

这正是这个时代大部分普通人的真实写照,也暗合大部分自我边缘的心理情绪。

因此,《热辣滚烫》哪怕票房不会高于《你好,李焕英》,其对贾玲商业价值提升远高于后者。

通过这部电影,贾玲证明自己可以不吃自己生活素材的老本,成功不是偶然;

而相比搞笑,身材这种偶像投射,也让贾玲的商业IP更有潜力、可塑性,也更有保质期,更优于开心麻花团队一众纯粹但面貌模糊的喜剧演员。

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可以预见的是,未来将有更多观众是为这个人买单。

放眼中国,有类似地位,恐怕只有男性群体里“战狼代言人”吴京了。

在电影市场,男吴京,女贾玲的商业IP格局已经毫无悬念了。

敢做这样的改变并且落地,离不开自己具有独立的制作班底。

正如前文提及,贾玲是中国电影工业的局外人,投资可以依赖外部,而要想把自己的意志贯彻成为作品,就需要内部稳定的团队。

独木难成林,浑身是铁能打几根钉?

在2015年,已经混熟了综艺圈的贾玲就在思索如何转型。

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在此之前,她凭借2012年参演的《百变大咖秀》获得了综艺市场的肯定,并且有了《王牌对王牌》这个能够带来足够曝光度的根据地节目。

转型,已然有了条件。

所以2016年,贾玲和自己御用编剧孙集斌等成立了大碗娱乐,把许君聪、张小斐等艺人纳入其中。

这堪称是逆天改命的关键一步,如果没有这家有建制的公司,贾玲依然只是一个有辨识度的综艺咖。



据说,大碗娱乐在搭建时,参考了德云社的运营体制。

仅从关系来看,一度被称为女版郭德纲的贾玲,和德云社关系确实不错。

大碗娱乐艺人张泰维结婚时,德云社就有多名成员去捧场。

从发展轨迹来看,大碗娱乐初期经营艺人IP,也和德云社草创阶段类似。

彼时,郭德纲没少上综艺、当主持做节目,各家卫视都留下了他的身影;同时,郭德纲还一个个带着何云伟、李菁、岳云鹏等上节目,扶植新人。

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大碗团队选择电视台作为根据地,参与参演各类喜剧竞演综艺,如《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》。

此外,贾玲也有样学样,与浙江卫视合作了上星综艺《开心剧乐部》。

虽然大碗团队没有剧场来练兵,但这些上星综艺,也起到了刷脸熟、磨本子、练团队。

为贾玲带来更高曝光的《欢乐喜剧人》,郭德纲就在其中担任评委。

让贾玲在导演圈打开知名度的《你好,李焕英》,原型也是这档节目上首演的同名小品。

在这个团队中,贾玲既是大碗娱乐最重要的演员,最重要的IP资产,也是最重要导演。

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也许在外界看来,作为一个公司,核心资产只有贾玲是危险的,但对于一个初创团队,只有一个贾玲是安全的。

因为,有这样一个能打仗且有主导权的团队作为依托,贾玲才能把个人意志和想法贯彻下来,而不会被掣肘。

如果以过去的影人作为参考的话,当下的贾玲,更像是转型后周星驰,有机会以超然地位面对市场,而不必在困于过去。

经过两部电影历练,稳定且强大的人设、东西方市场肯定,贾玲无论瘦下去还是胖回来,已经不重要了。

接下来,贾玲还将有第三部作品问世,相信这一部电影,大碗娱乐有机会能够在出品人排列里跻身前三。

市场对贾玲,已经不需要谨慎了。

作者:和正升

编辑:一乙木

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