作为城市发展的“毛细血管”,长期以来,消费是观察经济活力的重要窗口,而春节出行和消费经济的火热,无疑为2024年开了个好头。

回看过去一年,消费当之无愧是拉动经济增长的主动力。数据显示,2023年全国社会消费品零售总额达到471495亿元,比上年增长7.2%。最终消费支出对经济增长贡献率从2022年的32.8%上升至82.5%,拉动GDP增长4.3个百分点。

而从区域的角度来看,增长背后,来自万亿消费之城的支撑必不可缺。2023年,伴随着深圳、成都携手跨过万亿消费门槛,“消费万亿俱乐部”成员数量增至6座,分别是上海、重庆、北京、广州、深圳、成都。

这其中,上海依旧稳居第一消费大市,全年实现社零总额达18515.5亿元,同比增长12.6%,增速排名全国重点省市首位。

进入被定位为“消费促进年”的2024,万亿消费城市也即将展开新一轮的追逐。

深圳成都齐晋级

一般而言,消费水平高的城市,通常意味着该城市的经济发展水平较高,其人口规模、收入水平、产业结构等方面也较为突出。

不过,除这些共同特征以外,往往还暗藏着城市经济发展的优势。2023年晋级万亿消费的两座城市,深圳、成都也不例外。

对于深圳来说,消费跨万亿背后,折射出的是消费潜能的持续释放,以及对商业品牌的强大吸引力。具体来看,2023年,深圳社会消费品零售总额首次破万亿元,达1.04万亿元,同比增长7.8%。

从消费类型看,餐饮收入、消费升级类商品、网上零售消费保持较快增长。与此同时,规上文化、体育和娱乐业营业收入达到2016年以来最高值,超出了“十三五”期间的最高值,营业收入增速达到16.3%。

厦门大学经济学系副教授丁长发告诉时代周报记者,从七普数据来看,深圳年轻人口众多,在常住人口中,15-59岁人口占比达到79.59%。“这些年轻人群更加注重消费的新鲜感、体验感,致力于挖掘各类消费新场景,从而也带动了消费水平的提升。”

与此同时,深圳新增首店也呈持续上升,进一步激发了深圳商业零售的活力。

2023年以来,深圳相继迎来老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店、加拿大鹅华南首店、MAISON 21G等品牌首店、旗舰店。深圳市商务局数据显示,2023年深圳首店门店共计引进427家,同比上升33%,平均 “一天一首店”。

在辐射力强的品牌资源加速汇聚之下,叠加香港举办的 “港潮流”购物节,深圳掀起了一波跨境消费热潮。据统计,2023年,港人来深非现金支付交易3552.46万笔、金额85.78亿元,同比分别增长222.45%、70.5%。

这也意味着,随着粤港澳大湾区生活圈的加速融合,深港融合消费成为新亮点。

对另一个同样晋级的成都而言,生活服务消费为其晋级万亿消费之城提供了不少贡献。

具体来看,2023年成都全市实现社会消费品零售总额10001.6亿元,同比增长10.0%。这其中,餐饮收入1821.6亿元,同比增长26.1%,成为全市消费增长的重要带动力量。

此外,受赛事、演出经济带动和文旅市场活力释放等因素影响,文化旅游、商务服务等行业持续回暖。据统计,2023年成都旅游会展服务、旅行社及相关服务营业收入分别增长53.1%、228.6%。同时,在演出市场的火热态势下,成都全年明星演唱会场次215场,带动周边消费40亿元。

对此,丁长发说,成都的人文底蕴丰厚,自然风貌也独具一格,再加上完善的基础设施支持,使得大量的游客涌入成都。“除此之外,成都也在虹吸周边县城的消费力,为城市的经济聚势赋能。”

值得注意的是,在这些生活服务类消费之中,成都高端商场依然是消费难以撼动的招牌。已公布的数据显示,成都太古里去年前三季度零售销售额增长36.1%;其所在的春熙路商圈,前十月营业额达890亿元、同比增长12%。

下一步怎么走?

2023年,是“消费提振年”,2024年,商务部将其定位为“消费促进年”。

这也意味着,在“万亿”基础之上,这6座万亿消费城市还有更重要的考题需要回答:如何持续扩大消费活力和潜力,并打造具有全球重要影响力的消费中心?

从实施路径看,发挥自身优势、激发有潜能的消费,是这6座城市促进消费的关键所在。

为了回答好这个考题,深圳和成都都将2024年社会消费品零售总额增长目标,定在了7%。并计划通过大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点,提振新能源汽车、消费电子等大宗消费。

结合城市优势,深圳还将高水平建设罗湖中心区、福田中心区、深圳湾、空港会展、前海湾等世界级商圈。并用好“欧亚六国免签”等政策,新增境外旅客离境退税“即买即退”商店50家。

而成都作为GDP万亿城市中食品烟酒消费占比最高的城市,2024年要推动美食产业聚势成链,梯度培育“四上”餐饮企业,持续擦亮国际美食之都品牌。与此同时,还将持续拓展商业品牌入驻、以及展会、赛事等领域来促进消费。

据了解,2024年成都将新增首店500家以上,办好汤尤杯等18项国际赛事和中国足球超级联赛等17项全国赛事,举办重大展会活动1000场以上。

公布了社零增长目标的不仅有深圳和成都,其他消费万亿城市也有所布局。已公布的数据显示,2024年,北京、广州将社零总额增长目标分别定为4%左右和5.5%。

在促消费的举措上,北京和广州都计划要扩大、提振新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费,并将通过在消费业态上不断突破创新,发力首店经济,打造IP新品牌,持续激发消费增长潜能。

与此同时,为了传统业态焕新升级,这两座城市同样注重促进“老字号”消费。

例如,北京鼓励建设“北京有礼”老字号礼品馆,举办中华老字号博览会等,并引导电商平台加大本土品牌支持力度,提升本土品牌声量。广州则计划大力引进首品、首店、旗舰店,打造中西品牌美食集聚区,做好“千年商都”商业文化遗产保护和活化利用。

值得注意的是,重庆还提到了激活房地产消费,调整个人住房房产税政策措施,优化公积金使用范围和方式,完善二手房交易等政策工具箱,增加改善性住房供给,推动房地产与装修装饰、家电销售、金融信贷等联动。

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