記者 方卓然

2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動，引進了首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。

4月11日，在2024“首發上海”全球推介啓動儀式上，上海市商務委員會主任朱民透露了過去5年來的首店成績單。

據最新數據顯示，今年一季度，歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋果、羅意威、星巴克等國際知名品牌來滬首發、首秀、首展、首店，新設各類首店450家，同比增長55%，規模和質量再創歷史新高。

朱民表示，目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%，上海時裝週一年兩季發佈200餘場新品，中華老字號品牌數量居全國首位。

5年前，上海率先發布打造全球新品首發地政策措施1.0，先後推進7個區建設首發地示範區，推出了全國首份首發經濟團體標準，發佈首個首發經濟活躍指數，首創“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標杆活動。

在“首發上海”推介會上，上海再發《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展政策舉措。

朱民介紹說，此次發佈的新政包括打響“首發上海”品牌，於每年3月至5月，集中打造“首發上海·FIRST in Shanghai”新品首發季活動；吸引高能級首店落地，支持具有引領性的國內外品牌在滬開設高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵。

同時，上海還將支持在滬舉辦具有國際影響力和市場引領性的首發首秀首展活動，對在滬舉辦的具有國際影響力和市場引領性活動的主辦方，按場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等實際投入的30%，給予最高100萬元的補貼。

此外，上海還將構建首發經濟專業服務生態圈，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峯論壇等，按實際投入的30%，給予最高100萬元的資金支持；優化首發活動報批報備管理；提供進口首發新品通關便利；鼓勵各區出臺支持措施等。

上海向全球邀約培育獨樹一幟的首發經濟，既是上海深入實施擴大內需戰略的重要抓手，也是全球企業發展的難得機遇。朱民表示，“我們熱忱邀請更多的企業和品牌在上海設立更多的首店、旗艦店等，合力建設具有全球影響力的首發經濟集聚高地。”

今年3月以來，上海推出了“首發上海”春季系列活動，歐萊雅PRO高定發藝大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限時店、古馳安可拉紅（Gucci Ancora）線下空間首發、羅意威Loewe《匠藝天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季首發上海等重磅活動陸續綻放，高能級首發首秀首展首店齊聚上海，成爲上海首發經濟的一道道亮麗縮影。

此次推介會期間，上海還首次發佈“首發上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短視頻，“首發上海FIRST in Shanghai”宣傳標識首次向全球發佈，標識由9片玉蘭花花瓣組成，承載着上海活力創新、百花齊放的“首發上海”發展願景，將成爲“首發上海”強有力的“名片”。

作爲現場唯一受邀的大衆運動品牌，安踏品牌首席執行官徐陽在會上透露，安踏“首發上海”的嶄新零售項目——中國鞋服行業第一家由權威機構認證的碳中和店鋪 — ANTAZERO安踏0碳使命店，將在4月22日於武康路正式開幕。

他表示：“‘安踏0碳使命店’想做的探索就是把‘綠色溢價’變爲綠色增長動力——能夠真正讓綠色的概念成爲商業增長動力，把‘綠色溢價’轉化成爲可持續發展的綠色效益。”

開雲集團大中華區總裁蔡金青則表示，“上海一直是開雲集團最重要的城市之一，作爲中國的經濟和商業中心，上海擁有巨大的市場潛力，我們期待繼續與上海共同成長。