截至4月17日,上海黄金交易所数据显示,Au99.99报价567.21元/克,较年初的480.8元/克增长约18%

“好消息,刚上车黄金就赚钱了;坏消息,只买了2克。”波动的金价正牵动入场者的心。

今年2月以来,金价搭上高速列车一路疯涨,履创历史新高。进入4月,国际金价一度触及2400美元/盎司,与年初的2073美元/盎司相比,涨超300美元,涨幅逾15%。

国内黄金市场热潮袭来。截至4月17日,上海黄金交易所数据显示,Au99.99报价567.21元/克,较年初的480.8元/克增长约18%。

黄金企业喜报频传——近期,包括湖南黄金、山东黄金、银泰黄金等在内的多家黄金类A股上市公司纷纷预喜一季度业绩,部分公司有望创季度最高盈利。

现在有几万块,存定期还是买黄金?黄金可以追涨吗?……社交平台讨论黄金的帖子越来越多。

原以为买在高位

“买黄金血赚!”近期金价持续上涨,石枫尝到了甜头。作为一名从未有金融投资经历的年轻人,石枫自2020年开始接触黄金。如今,近乎破万的收益让石枫感到兴奋。

据石枫介绍,她通过玩游戏认识了一位群友,听闻对方因投资黄金获得了上万元收益,于是决定入场黄金。石枫选择的投资方式是在支付宝购买相关产品。

“2020年348元/克入的仓,当时小赚300元。2021年,妈妈要求我清仓黄金,后买了三只基金,分别是新能源、消费和医疗,结果亏了2000多元,我马上清仓,后再次投资黄金,那时的价格已经是410元/克。”石枫回忆道。

2023年下半年,金价开启上涨行情。石枫晒出的一份记录显示,从2023年8月到2024年4月,金价从462元/克涨至556元/克,她累计收益则从约2100元增长至约8600元。

“当时金价涨好多,我还纠结要不要继续持有。事实证明坚持没有错。”石枫说,“保值还得是黄金。”

在上海从事半导体行业的冉女士也享受到了本轮金价上涨红利,通过银行App购买活期黄金是她的主要投资方式。不过与石枫的“坚定持有”不同,在金价狂飙之际,冉女士考虑“落袋为安”。

“我在金价430元/克时买入,在484元/克时抛了一部分,本来打算等460元/克时再次买入,但当时价格又很长一段时间都维持在470元/克左右,之后一路飙升。直到突破500元/克,我不敢再下手了。”冉女士说。

眼看金价屡创新高,冉女士愈发担忧下跌风险,“有时候跌到谷底反而摆烂,涨得越高越拿不住”。于是,在金价突破560元/克时,她选择清仓。

不仅如此,冉女士还打算趁当下时机将金条和部分金首饰出货。据她介绍,此前在父母建议下囤了一些金条,彼时金价为419元/克,若选择卖出,一个100克的金条便能获益约14600元。“当时还以为买在了高位,谁知道后面还有更高。”

县城更有性价比

“不是一线城市黄金买不起,而是县城更有性价比。”当黄金因价格上涨受到越来越多的人关注,销售端的战役早已打响。由于店铺及人工成本较低,县城通常被视作购买黄金较为划算的区域。

作为小城一家营业十余年的品牌金店销售人员,杨林明显感觉到近年来县城挤入的金店越来越多,竞争愈发激烈。

据不完全统计,在她所处的这座人口30万左右的县城,大大小小的金店加起来已接近20家,这其中不仅有普通首饰店,亦包括中国黄金、周六福、老凤祥、老庙黄金等品牌加盟店。

在此背后,是一二线城市黄金消费量逐渐趋饱和、门店运营成本越来越高的实际状况。为寻求新的市场空间,各大品牌纷纷选择将目标瞄准三四线城市,加速推进下沉战略。

以周大福(01929.HK)为例,根据该公司2024财年上半年(2023年4月至2023年9月)数据,四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%,直逼二线城市的11.1%。

中国黄金(600916.SH)此前披露的投资者关系活动记录表则显示,公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家,未来保持10%的增速,强势区域主要集中在三四线城市,一二线城市的主要商圈布局未饱和,也是未来需要重点布局的地域。

一名希望在小城开设黄金品牌店的创业者透露,开设一家黄金品牌店前期加盟费在数万元到数十万元不等,若再叠加后续经营、管理等费用,至少需要上百万元。但现在的问题是,当前其所在县城的金店已经饱和,“一些旧金店撤了,一些新的金店又不断出现,实在挤不进去,即便挤进去也担心抢占不了市场”。

为了吸引顾客,价格战的号角常在一些店铺之间吹响。“品牌不同,对应的黄金克价也有所差异;同时,一口价的黄金饰品等折扣也各不相同。”杨林说,不同品牌在同一天的黄金克价差距可能在几十元左右。

当愈发激烈的竞争遇上金价疯涨,县城黄金店铺的日子可能不似从前好过。

“以前总说县城的金价便宜,但现在我们这的金价都要突破600元/克了(此处指黄金首饰),有的算上工费都要700元/克了。”一名消费者称,本打算近期购入黄金,但询问过几家金店的价格后,考虑到价格太高而作罢。

据四线城市一名一线品牌销售人员表示,受金价持续上涨影响,店里黄金首饰有所遇冷。为此,该店推出了限时克减优惠活动,以吸引消费者。“一般都是来问的,但下手的很少,都怕自己买贵了。”

消费投资两不误

金价走势难以精准把握,普通人如何更好地投资与消费?

25岁的陈怡去年迷上黄金。“作为中国人的血脉觉醒了,黄金保值又好看,光是看着就很有安全感,首饰和金条这些断断续续也买了快500克。”陈怡表示。

虽然入金仅一年,陈怡早已是半个行家,她有自己的“买金攻略”。

在哪里买最划算?陈怡表示,电商直播和线下的黄金批发市场是能寻到优惠的重要渠道,“可以留意品牌电商或线上自营店活动,不论是店铺立减券还是直播都可能‘薅’到羊毛。对比大品牌金店,像深圳水贝这样的黄金批发市场,可以淘到性价更高的金”。

值得注意的是,就首饰黄金而言,工费在售价上占据一定比重。大部分金店在售卖时会分为“一口价”或按克重计价,前者往往会收取更高的工费且克重较轻,从购买者角度来看,后者更加实惠。同时,规格较小的金豆亦是不错的选择,售价在国际金价基础上加少量工费,适合长期积攒。

不过,从投资属性上看,对比需要收取高额工费的黄金首饰,金条更具价值。在陈怡看来,自己会更倾向于在银行购买,“主要担心自己不小心弄丢了,存在银行会放心点”。

另外,如果需要将黄金变现,银行和金店均提供相关服务,不过回收价一般会低于市场价。陈怡特别提到,有些回收商家会想尽一切办法压价,最好找正规渠道购买,保留好相关凭证,直接在购买处出售变现。

作为有十年金融行业从业经验的人士,自2019年便开始关注黄金的马林有更多关于投资方面的建议。

据马林介绍,近年来他通过多个渠道投资黄金,不仅在期货公司通过趋势跟踪做多或做空黄金,还在银行购买实物金条及定投积存金,同时在券商购买黄金ETF进行波段交易。在重要时点均取得不错收益。

在马林看来,当前各国政府争相提高本国赤字,法币贬值将不可避免。同时,叠加地缘政治事件扰动,黄金作为天然货币,长期来看,必然会出现新高。

针对短期内黄金急涨,马林亦在调整自己的策略。投资品种上,他已清仓黄金期货和ETF,仅保留实物黄金和银行积存金定投,从而降低资产波动率。

“黄金不可以单纯看作是避险的投资品,其本身就具有很强的波动性。如果对黄金波动把握不准,个人看法还是在银行定投积存金更稳妥。”马林建议。

(应受访者要求,石枫、杨林、陈怡、马林为化名)

本文来自微信公众号“财经五月花”(ID:Caijing-MayFlower),作者:严沁雯 张颖馨,编辑:张威 袁满,36氪经授权发布。

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