本文转自：中国教育报

彭焕萍 河北大学新闻传播学院院长、教授

新闻回放

数字化时代，实体书店遭遇巨大挑战。一些书店坚守本色，也有书店悄然转型。另外，有媒体调查显示，超七成受访者期待举办更多读书分享活动，阅读环境舒适是受访者认为线下书店最有吸引力的方面，其次是读书沙龙等文化活动多。

主持人语

对于众多传统行业，尤其是实体书店来说，在新的环境中获得发展，既要有情怀、有定力，又要有直面市场变化的智慧和勇气。今天3名大学生看到数字化阅读、碎片化阅读对实体书店的冲击，并积极为实体书店的发展建言献策。他们认为，实体书店唯有求新求变，在提供阅读服务、传递书香的同时努力满足读者多元化、个性化的需求，方能永立潮头，不断满足公众对美好阅读生活的向往。

青年说

实体书店的式微并非新话题。近年来，随着数字阅读与直播带货的兴起，实体书店面临越来越多的挑战。无论是“图书+X”的运营模式，还是放映厅、小剧场、沙龙等艺术空间的构建，种种探索与努力为实体书店创造了多种发展可能性。越来越多的成功案例启示我们：只有以人为本，构建特色文化社交圈，才能吸引志同道合的人走进书店、亲近书籍。

相较虚拟的网络空间，实体书店是一个具有场景优势、能将用户体验放大的新型社交空间。因此，书店必须有针对性、创造性地做好功课：书店的目标读者是谁，他们喜欢什么样的阅读空间；怎样选择图书、举办活动；如何使读者交流起来，让书店成为他们独一无二的社交平台……

一些书店之所以能够拥有源源不断的客流量，一个重要原因就在于以人为本，重视并善于用多种活动为读者构建文化社交圈。从这个意义上来说，拓展实体书店的发展空间，并不是要将书店变成一个娱乐场所，而是通过独特而有创意的文化场景，加深读者的“阅读记忆”。

当书店的图书消费功能被弱化，来到实体书店的人一定有其他的需求。有的是为了文化体验，有的是为了遇见有意思的人和事，有的是为了分享自己的感悟。戏剧、直播、读书会、艺术电影欣赏……这些已经不仅仅是书店增加收入的途径，还促进其形成差异化的风格，进而为城市注入浓浓的文化气息。

与数字阅读和网购图书相比，实体书店更温情、更有书香气。在书店内亲自挑选、购买、阅读纸质书籍，这种阅读的仪式感难以被替代。书店不单单是消费场所，更是人们精神生活的寄托。期待着越来越多充满活力的实体书店让城市精神丰盈起来，为构建书香中国注入力量。