本文转自：中国科学报

■王洪玲

现代文创产品将文化、艺术、创新、科技、工艺融于一体，集众家之所长，有着重要的文化艺术鉴赏价值和工艺收藏价值，成为当下零售市场的新宠。在数字化与智能化持续发展的背景下，文创产品的开发设计渠道被进一步拓宽，文创产品的设计质量、设计过程、材料应用、工艺水平等有了质的飞跃，更多形式美、创意新、工艺精、底蕴深的文创产品被推向市场，获得消费者青睐。

可以说，数智化的普及应用进一步打开了文创产品的设计格局，设计者的文化视野、艺术审美、设计效率得到显著提升，不断推动着文创产品设计朝个性化、定制化、精品化的方向发展。

对此，进一步发掘数智化在工艺设计领域的潜力，结合当下文创产品开发设计需求，实现两者的协同发展，是进一步提高我国文创产业发展整体水平的关键之举。

数智化内涵及其对文创产品设计的影响

“数智化”是比“数字化”更高级的形态，侧重数字技术的创新应用，旨在通过将“数字智慧化”和“智慧数字化”两个过程融合在一起，实现人机深度对话、深度学习，形成人机一体的新生态。

在工业设计领域，数智化的应用更加简单，即将人工与数字技术紧密融合，构建能深度沟通的人机交互工作机制，使两者形成互促互进的协作关系，实现工业设计效率与水平的大幅提高。

从影响层面看，首先，数智化提高了文创产品设计效率，提升了行业产能。依托大数据、云计算、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等数字技术的综合应用，文创产品设计的时间成本和人力成本被大幅削减，只要预先设置好特定的计算机程序，以数据驱动为核心的智能化设计软件就能在较短时间内给出精准匹配用户需求的文创产品设计方案。

在此过程中，用户的意图、需求将被全面搜集并反馈至数据系统。通过进一步的筛选、匹配、优化，软件能给出方案设计的最优解，从而精准、迅速地满足用户设计需求。

其次，数智化改变了文创产品设计的工业生态。数智化代替了许多原本由人工完成的工作，如市场调研、数据搜集、数据分析、整合优化、创意设计等，将设计者从“实践者”转变为更偏向用户属性的“参与者”，使文创产品设计的智能一体化程度大幅提升。深度人机交互的设计生态也为设计者的灵感创意实体化呈现提供了多元化渠道，即文创产品设计可在数智生态中完成闭环。

同时，也要注意到数智化应用对文创产业的冲击，即由于程序编码和人工智能的发展尚不成熟，数智化设计出来的文创产品可能存在同质化、缺乏文化性与人文关怀、艺术性表达不到位的弊端，进而衍生出更多行业乱象，威胁文创产业的健康发展。

以数智化应用推动文创产品设计创新

首先，将优秀传统文化融入智能化设计体系，丰富产品文化内涵，加强人文关怀。数智化文创产品设计需要以深厚的文化底蕴为托底，才能更好发挥智能化产品设计生态的潜力。

在数字智慧化阶段，要将更多优秀传统文化“喂”给“人工智能+互动”的智能机器，使其充分“吸收”优秀传统文化的精髓，学习传统工艺设计的艺术表达逻辑，并逐渐将其转化为数字化设计语言，为提升文创产品的文化底蕴和艺术美感积蓄力量。

比如，在文体赛事奖牌的设计中，设计者要先将优秀的传统工艺设计作品展示给对应的智能软件应用，帮助其“习得”基本的传统工艺设计语言，积累文化艺术素材，并且要对智能软件的设计逻辑进行优化设计，教会其如何认识美、品鉴美、展现美、塑造美，以形成逻辑自洽且具有灵敏感知能力和深度学习能力的设计程序，从而实现优秀传统文化在赛事奖牌产品设计中的精准、创意、艺术性表达，使设计出来的产品既具备数字工业的精度，也有人文关怀的温度。

其次，提高数智化产品设计水准，构建个性化、精准化设计生态。在当前各种文化肆意生长的年代，人们对不同文化的包容度、接受度非常高，追新逐异甚至成为许多年轻人的生活态度。

在此背景下，个性化、定制化的文创产品设计成为了行业的基本发展态势。对此，应进一步提高文创产品设计的数智化水平，以精准设计、个性设计、创意设计、定制设计为目标，深入发掘大数据技术、人工智能技术工业设计应用潜力，将其灵活运用到文创产品设计的市场调研、用户需求搜集、产品设计、营销推广、市场投放等各环节，构造人机深度协同、智能高效的工业设计体系，打造信息全、设计精、产出快的文创产品工业制造链，满足人们对现代文创产品的文化艺术审美需求、工艺鉴赏收藏需求和日常实用需求，让人们愿意为创意和个性化买单。

最后，提升文创产品市场竞争力，树立良好品牌形象。当代文创设计要想在繁花似锦的文创市场中脱颖而出，设计者必须具备品牌意识，管理者必须具备品牌化运营能力，文创产品必须具有较高的品牌辨识度。数智化产品设计为文创产品设计大开“方便之门”，但同时也衍生出创意抄袭等问题，导致产品同质化危机的发生。

好的文创设计者必须坚守底线，以数字化技术为工具，丰富自身文化素养、提高艺术审美能力、强化工艺设计能力，而不是将其作为抄袭模仿的“帮手”。要着力提高文创产品的外观设计辨识度、提高产品的文化艺术表达水平，从平庸产品矩阵中脱颖而出，打造辨识度高的文创产品设计品牌，以匠心独具的产品设计赢得市场认可和消费者青睐。

（作者单位：哈尔滨科学技术职业学院）