本文转自：人民日报客户端

5月14日，总部位于广州的中国新零售品牌名创优品公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品集团延续高质量发展态势，截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家，同比打创开店新纪录。

近年来，以名创优品、喜茶、蜜雪冰城等为代表的中国品牌加快了海外开店的步伐。以名创优品为例，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要驱动力。2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。不到一年时间，名创优品的纽约时代广场快闪店再次打造经营样本，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。

财报显示，第一季度名创优品总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高。得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比提升4.1个百分点，再次创下历史新高。

凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品“超级门店”成为品牌业绩增长的重要引擎。数据显示，海外市场竞争力显著提升，持续成为重要增长点。一季度，名创优品海外业务单季收入突破12亿，实现53%的同比增速。尤其是直营市场收入同比增长超过92%，已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长，直营市场占海外收入58%，同比和环比均有增长。

名创优品全球首创IP联名集合店，以高性价比开启了IP的普惠时代，将IP消费打造成大众消费，这是一个商业层面的颠覆和创新，也是中国品牌的创新发展。截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。