每经记者 黄博文每经编辑 杨 军    

近日,格力电器(SZ000651,股价42.25元,市值2379亿元)董事长董明珠在直播中多次提及“格力好主播”计划,称想在全国范围内开展主播选秀活动,获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴,由董明珠亲自给大家做饭。

知名企业家或企业高管亲自站在前台,无疑能让品牌收获更多关注,其实也是近期品牌营销领域的一个趋势,如雷军直播宣传小米汽车、京东的刘强东AI数字人直播等。董明珠的品牌效应和影响力,无疑也能为这场选秀活动带来更多关注度和话题性。格力电器也将凭借此次活动,进一步扩大在直播电商领域的知名度和影响力,提高品牌的曝光度和关注度。

此外,企业家直播、参与营销,也能够进一步拉近品牌与消费者之间的距离。正如董明珠所言,她站在前台是为了让消费者能够更直接地与企业沟通。同时,这也是格力电器加强与年轻消费者互动的一次尝试,有助于更好地了解他们的需求和喜好,从而更好地满足他们的需求。

当然,企业家身份具有特殊性,是企业品牌代言人和品牌价值观的承载者,如何把控企业家营销可能存在的舆情风险,是一个需要面对的问题。

高管资讯

格力电器(SZ000651):董明珠直播称计划举办选秀大赛

据多家媒体报道,5月14日,格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间开播,直播时间约1小时,近200万人观看。直播中,两人多次提及“格力好主播”计划,称想在全国范围内开展主播选秀活动,获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴,由董明珠亲自给大家做饭。董明珠也回应了企业家做网红的现象,表示自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业,很多消费者都知道自己电话号码,可以直接联系自己解决问题。

点评:董明珠作为格力电器的董事长,其直播中提及的“格力好主播”计划不仅体现了格力电器在直播带货领域的积极探索,也凸显了董明珠对于品牌建设及消费者互动的重视。在直播电商日益火热的当下,格力电器此举意在选拔和培养具备影响力和专业素养的主播,进一步拓宽品牌传播渠道,提升品牌美誉度。

重大发布

工商银行(SH601398):成功发行我国首单TLAC非资本债券

5月15日,工商银行在银行间市场成功发行400亿元TLAC非资本债券,其中3+1年期发行规模为300亿元,发行利率2.25%;5+1年期发行规模为100亿元,发行利率2.35%。TLAC非资本债券是指,全球系统重要性银行为满足总损失吸收能力要求而发行的、具有吸收损失功能、不属于商业银行资本的金融债券。据悉,这是我国首单TLAC非资本债券。

点评:工商银行成功发行我国首单TLAC非资本债券,标志着我国在全球金融监管框架下,对系统重要性银行风险管理的积极响应。此举不仅有助于提升工商银行的风险抵御能力,也为我国银行业TLAC达标提供了样本,对维护金融稳定具有重要意义。

小米集团-W(HK01810):已完成第10000辆小米SU7的交付

5月15日上午10点,小米汽车官宣:“刚刚,我们完成了第10000辆小米SU7的交付。从4月3日起的第四十三天,我们又跨过了一个小小的里程碑。”此外,小米汽车还表示:“努力提升产能,保证完成今年10万辆交付目标。”

点评:第10000辆小米SU7交付仅用时43天,展现小米汽车快速响应市场需求的能力。这一成绩为其实现今年10万辆交付目标奠定了一定的基础。随着产能的持续提升,小米汽车有望在未来市场中占据一席之地,成为新能源汽车市场的重要参与者。

企业文化

京东集团-SW(HK09618):任职超过5年的老员工已超过7万人

5月17日,京东集团表示,今年将有18043位京东人升级为5年“大佬”,将有5831位京东人荣升为10年“超级大佬”。截至目前,在京东任职超过5年的老员工已超过7万人。据悉,从2016年5月19日开始,每一年的这一天都被定为京东集团的“519老员工日”,519,寓意“我要久”。

点评:老员工不仅积累了丰富的工作经验,更培养了深厚的企业文化认同感,有助于企业保持持续竞争力,提高运营效率。通过设立“519老员工日”,京东不仅回馈了员工的辛勤付出,也进一步增强了企业凝聚力。这一举措对京东的长期发展具有积极战略意义。

业绩公告

腾讯控股(HK00700):2024年一季度收入1595.01亿元

5月14日,腾讯控股发布公告称,2024年一季度收入1595.01亿元,非国际财务报告准则经营盈利586.19亿元,非国际财务报告准则本公司权益持有人应佔盈利502.65亿元。此外,腾讯控股还表示,加大回购力度,按计划执行2024年超千亿港元的股份回购,提升股息,同时致力于持续投资于AI技术、提升平台及生产高价值内容。

点评:腾讯控股2024年一季度的盈利情况,凸显其主营业务的强劲实力。此外,加大回购力度并提升股息,显示其稳健的财务状况和对未来的信心。同时,腾讯持续投资于AI技术、平台和内容,预示其将继续领跑互联网行业,未来业绩有望持续增长。

运营举措

中国电信(SH601728)、中国移动(SH600941)、中国联通(SH600050):与中国广电联合宣布启动5G异网漫游商用推广

5月17日,在浙江宁波举行的2024世界电信和信息社会日大会上,中国电信、中国移动、中国联通、中国广电联合宣布启动5G异网漫游商用推广。5G异网漫游是指当所属运营商无5G网络覆盖时,用户可接入其他运营商的5G网络,继续使用5G服务。

点评:这一举措对减少信号盲区、提升用户体验、加快5G网络覆盖,特别是提高边远地区、农村地区的网络覆盖水平有重要意义。

腾讯控股(HK00700):将打击微信平台上汽车行业低俗擦边营销行为

5月17日,微信珊瑚安全表示,近日,平台通过日常巡查和用户投诉发现,个别主播在直播间介绍汽车相关信息和发布汽车行业营销内容时,通过低俗擦边行为来博取眼球、吸引流量,这一行为破坏了平台健康生态,也对用户体验造成不良影响,对于存在违规行为的主播,平台将进行从严处罚。今年以来,平台累计处置1191个违规直播间,并视违规情况,根据平台规则对账号进行处置。

点评:这一举措不仅保护了用户体验,也维护了平台生态的健康发展。微信视频号直播作为腾讯重要的内容生态之一,其倡导的健康、自然、积极向上的理念得到了进一步强调。

新品上线

蔚来(NIO):正式发布子品牌乐道汽车首款车乐道L60

5月15日,蔚来子品牌乐道汽车举行发布会,正式发布首款车乐道L60,预售价21.99万元起。发布会上,蔚来创始人、董事长李斌表示,蔚来品牌聚焦于高端市场,需要以创新来支撑高端品牌的定位;但乐道聚焦于家庭市场,需要平衡体验价值和成本之间的关系,应该把成熟的技术、成熟的服务以及有性价比的方案提供给用户。

点评:乐道L60预售价21.99万元起,意在拓展家庭市场。此外,乐道定位清晰,旨在提供性价比高的家庭出行解决方案,与蔚来高端品牌形成互补。

技术创新

百度集团-SW(HK09888):已经做到自动驾驶比人类驾驶更安全

5月15日,百度Apollo在武汉百度萝卜快跑汽车机器人智行谷举办Apollo Day 2024,全方位展示百度十年深耕自动驾驶的重大进展。百度官方称,基于大模型带来技术阶跃、面向乘客安全全新定义的无人车和全球最大的无人车自动运营网络,百度已经做到自动驾驶比人类驾驶更安全。

点评:百度Apollo的进展不仅体现了公司在技术创新上的领先地位,也预示着自动驾驶技术的商业化应用将加速推进。随着自动驾驶技术的不断完善和普及,未来出行将更加安全、便捷,百度集团在这一领域的持续创新值得期待。

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