今年618，淘宝商家迎来开门红。最新数字显示，有37万小商家开卖首日成交去年同期增长超100%。

5月20日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，受年轻人喜爱的潮玩、珠宝、鲜花、宠物、数字生活等“小金刚”行业成交爆发：goodsmile等比例福袋秒罄，服务类个性定制成交额增长159%，生活鲜花成交笔数同比大涨165%，小型宠物、猫狗冷鲜粮等开卖首小时同比去年全天增长超过100%，手机黄金配件更是成交同比爆发600倍。

很多新锐黑马品牌和淘宝特色店铺在618涌现。

开卖当晚，宠物新锐品牌carno靠店播单场成交破百万；在社交媒体大火的实木猫爬架品牌“喵想树”，开卖1分钟成交超去年全天；为做出好货好价自建冷链工厂的新品牌MANKEE馒奇，618开卖以来成交额稳居天猫狗全价冷鲜粮店铺Top1。

而抓住黄金消费新红利的商家，纷纷赶在618前上淘宝开店。数字显示，今年618黄金新入驻商家数同比去年活动同期增长2倍，新商家整体成交额同比去年增长高达290倍。入驻不到一年的黄金新商家宝若岚旗舰店，参加了今年天猫618的各项优惠促销活动，开卖首日4小时成交额就冲进了整个淘宝天猫珠宝饰品行业Top20，爆发力惊人。

今年618，消费者也更爱在淘宝直播间买买买。95后东北小伙南下广东佛山创立的鲜花店铺“花之恋蝴蝶兰基地”，开卖4小时就在直播间卖出近7000盆蝴蝶兰，靠性价比迅速收获一群忠实粉丝。而受年轻人追捧的黄金饰品，店播成交额同比去年618同期爆发将近20倍。

积极备战618的产业带商家也斩获佳绩。来自浙江湖州织里童装产业带的商家annie girl，是一家90后夫妻店，2020年开店后，仅用3年时间就把店铺年成交额做到了5000万，今年618备货10万件货，相比去年翻了一倍，“很多消费者会趁618买夏装，我们看好淘宝的成交。”

今年天猫618简单、直接、实惠，没有官方预售，5月20日直接现货开卖，参加活动的淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。不仅如此，今年不少淘宝服饰、珠宝饰品、鲜花园艺商品还首次可以使用88VIP“满5000减400”、“满1200减100”两张大额消费券，吸引更多消费者在618“淘宝“。