本報記者 何文英

5月24日晚,在芒果TV和湖南衛視同步直播的《歌手2024》(以下簡稱《歌手》)第三期收視再度火熱。芒果TV最新“戰報”顯示,第三期節目全平臺熱度斷層領先。

第三期襲榜賽直播在全網熱度也創下新峯值。截至芒果TV“戰報”發佈節點,第三期節目全網傳播總量701億次,全網熱搜5345個,該期節目微博雙榜熱搜112個,平均每15分鐘就有一個話題引爆,前三期節目累計引爆話題數超過去年微博綜藝爆詞數總和。芒果TV站內點播也突破1億次,燃動舞臺累計點贊破3000萬次,直播觀看人數再創新高。

對於《歌手》的火爆出圈,一位長期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示並不意外:“湖南衛視的內容創作優勢和芒果TV的國內外傳播影響,共同推動了《歌手》的收視浪潮,依託雙平臺優勢、現象級綜藝,廣告收入、會員增量也將在芒果超媒的業績上有所體現。”

隨着《歌手》熱度的持續領跑,廣告主追投意願也更加強烈。據統計,第一期節目已獲得6家廣告主的投放。從最新的招商落地情況看,目前,節目廣告已贏得天貓、東風日產、力士、清揚、德芙、可口可樂等12個品牌追加投放,累計贏得18家廣告主青睞。

芒果TV會員數據自《歌手》上線以來也在不斷刷新。第二期節目播出後,芒果TV會員直播在線峯值大漲309%,芒果TV國際App累積在線觀看人數是第一期的近4倍。第三期節目播出後,上述數據再創新高,芒果TV國際App在線人數峯值上漲142%,用戶峯值提升173%,節目海外社媒平臺累計播放量超746萬次。

《歌手》在國際上的影響也印證了芒果超媒在文化“出海”上的決心和實力。芒果超媒董事長蔡懷軍曾公開表示,要通過“造船出海”的形式始終堅持媒體價值引領和內容自主創新。

芒果超媒在文化“出海”上有多方面的優勢。“首先,我們有內容製作優勢,通過內容創新制作了多檔外宣精品,並藉助自制劇、爆款綜藝作爲海外發行的突破口,助力中國文化‘出海’;其次,我們有自研優勢,能保障運營成本的可控;再次,我們擁有芒果超媒開設的海外媒體矩陣,可以持續將中國文化進行輸出。”蔡懷軍表示。

對於《歌手》在文化“出海”上的成功實踐,中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認爲,這對於傳媒企業是很好的經驗借鑑。“文化‘出海’本身就是文化自信的體現,要兼收幷蓄,基於共同話題、流量效應打造現象級節目。此外,利用AIGC、AR、VR等前沿技術對節目進行賦能,提升節目的感染力,爲節目受衆帶來全新的體驗感。”

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