財聯社5月10日訊（編輯 劉蕊）美東時間週四，營銷數據分析平臺Adobe Analytics發佈報告稱，今年1月至4月，美國線上零售額增長了約7%。

儘管美國線上零售持續增長，但在這一趨勢中，更多消費者傾向於使用“先買後付（BNPL）”的平臺來進行支付，同時消費者對廉價替代品的需求增強。

這都表明在美國通脹持續高企的背景下，消費者仍在揹負沉重的支出壓力。

先買後付推動美國電商銷售增長

Adobe Analytics調查統計美國主要線上零售平臺的銷售數據後發現，2024年1月至4月期間，美國線上總支出增長至3316億美元，而去年同期爲3098億美元。報告顯示，食品雜貨支出增幅最高，達到15.7%。

Adobe預計，2024年上半年，美國線上支出將超過5000億美元，同比增長6.8%。

報告還發現，由於美國通貨膨脹持續加劇，美國消費者的生活支出壓力有增無減。這導致許多消費者，特別是中低收入消費者，更傾向於依靠信用卡和“先買後付”(BNPL)的手段來維持自己的生活方式。

Adobe表示，在今年前4個月，隨着購物者“採用更靈活的方式來管理預算”，BNPL平臺推動的電子商務支出達到創紀錄的259億美元，較去年同期增長11.8%。

Adobe還預計，2024年全年，BNPL將推動電子消費支出達到848億美元，比去年增長約13%。作爲參考，這意味着美國人在2024年使用BNPL平臺的支出將超過巴拿馬整個經濟在2023年的產出。

一些分析師警告說，“先買後付”帶來的“幽靈債務”對於經濟來說是一個未被充分認識的問題。他們認爲，BNPL可能掩蓋了許多中低收入消費者因通貨膨脹而感受到的痛苦，也可能給個人消費者帶來財務風險。

美國人也在經歷消費降級

過去幾個月來，可自由支配的消費者支出一直是人們關注的焦點。隨着美國通脹降溫遲緩，物價居高不下，迫使各種類別的購物者減少消費，購買更實惠的產品。

根據Adobe的數據，今年頭四個月，在生活用品和個人護理等類別中，最便宜的產品在整體消費中所份額有所增加，而最昂貴的產品所佔份額有所下降，表明消費者更傾向於選擇更便宜的替代品。

例如，在生活用品消費中，最便宜產品所佔份額從2019年1月的36%上升到2024年4月的48%。

事實上，這樣消費降級的現象不只存在於線上，也出現在線下。

由於消費者對於昂貴產品的消費興趣減弱，包括沃爾瑪和塔吉特(Target)在內的美國大型零售商都對今年的業績做出了保守預測，並且更爲積極地推出了價格低於5美元的平價自有品牌食品。

Adobe首席洞察分析師Vivek Pandya表示：“我們看到消費者在一定程度上減少了消費，在最便宜的商品上花了更多的錢，這有助於各類商品保持彈性，並看到持續的支出，但這也表明消費者在應對住房、天然氣和食品方面面臨更高的通脹壓力。”

責任編輯：於健 SF069